最も効果的なSEO戦略の1つは、コンテンツギャップ分析を使って競合のトラフィックの一部を獲得することだ。
SEOは、ランキングから戦略まで、競合他社について得られる情報の多さが特徴だ。
この情報を利用して、ランキングのコンバージョンを高め、競合他社から市場シェアを奪うことができる。
このガイドでは、コンテンツのギャップ分析を最初から最後まで行う方法を学びます。
この記事で
コンテンツギャップ分析とは何か？
コンテンツ・ギャップ分析によって、競合他社がランクインしているが、あなたがまだカバーしていないキーワードが明らかになる。
この分析では、ランキングされているキーワードを表示し、ランキングを比較することもできます。
では、競合他社がウェブサイトのコンテンツで狙っているキーワードを見ることで、どのようなメリットがあるのだろうか？
コンテンツギャップ分析のメリット
この情報を使って、キーワードに焦点を当てた質の高いコンテンツを作成することができる。
それらのキーワードで上位にランクインすることで、競合のトラフィックの一部を吸い上げることができる。そのため、効果的なコンテンツマーケティング戦略には、コンテンツギャップ分析が必要なのだ。
上位の競合サイトのすぐ下にランクインするだけでも、検索結果で他の競合サイトをクリックしてしまうような訪問者を獲得することができます。いずれにせよ、市場シェアを獲得するのに役立ちます。
この分析はまた、あなたのブランドを前進させるコンテンツのアイデアを推測するのを避けるのにも役立つ。
コンテンツ・ギャップ分析は、より広範なコンテンツ監査の一部とすることもできる。
コンテンツ・ギャップ分析の方法を説明する前に、覚えておくべき2つの重要なことがある：
キーワードの難易度とキーワードの意図
キーワードの難易度と意図を理解することで、コンテンツのギャップ分析が容易になる。
Semrushや Ahrefsのようなキーワードリサーチツールには、キーワード難易度スコアやキーワードインテントラベルがレポートに含まれている。
キーワード難易度
キーワードの難易度とは、新しいコンテンツが特定のキーワードで上位にランクインするのがどれだけ難しいかを指す。
あるキーワードで著名なウェブサイトがすでに上位のコンテンツを制作している場合、そのウェブサイトを上回ることは難しく、あるいは不可能なことさえある。
逆に、競合の少ないキーワードはランクインしやすい。
では、ランクインしやすいキーワードはどうやって見つけるのか？
キーワード難易度スコア
SemrushやAhrefsにキーワードを入力すると、キーワード難易度スコアが表示されます。これは100点満点の数字です。
これらのスコアは対数スケールで計算されるため、スコアが50のキーワードはランクインが難しい可能性がある。そのため、これらのソフトウェアツールでは、スコアとともに「非常に簡単」から「非常に難しい」までのラベルも表示される。
初心者にとっては、スコアよりもラベルの方がわかりやすい。
AhrefsとSemrushもまた、意図に従ってキーワードをラベリングする。
キーワードの意図
キーワードインテントとは、正しくは "検索者の意図"である。検索クエリで特定のキーワードを使用する際に、検索者が通常抱く目的を指す。
この意図は次のように示されている。
| キーワードの意図 | 定義 | 例 |
|---|---|---|
| 情報提供 (I) | 検索者は一般的な情報を求めている。多くの場合、この段階では意図が不明確である。 | "Flooring ideas" "tacos" "English literature" |
| ナビゲーショナル (N) | 検索者は特定のウェブサイトやウェブページを探している | "Home Depotクレジットカードログイン" "Twilioシグナル登録" |
| コマーシャル (C) | 検索者は、製品/サービスを調査または比較することを意図しています。 | "best SEO plugins" "Geico vs Progressive" "best budget leaf blowers" |
| トランザクショナル（T） | 検索者は商品やサービスを購入する準備ができている | "航空券を買う" "バハマクルーズを予約する" |
コンテンツギャップ分析の方法
このチュートリアルでは、キーワードリサーチウェブアプリであるSemrushを使用する。
Semrushには、初心者でも簡単に使える「キーワードギャップ」という名のコンテンツギャップ分析ツールがある。
ステップ1: Semrushアカウントを作成する
最初のステップは、Semrushアカウントを作成することです。7日間の無料トライアルに登録できます。
有料プランを選んだ場合は、いつでもキャンセルできることを理解しておこう。
ステップ2：キーワードギャップへ移動する
Semrushアカウントにログインし、左側の列でキーワードギャップをクリックします。
ステップ3：競合他社を追加する
一番上のフィールドにあなたのウェブサイトを入力してください。
その下に、競合サイトのURLを1～4個追加する。
MoneyUnder30.comとMillennialMoney.comの比較
このチュートリアルでは、MoneyUnder30.comをドメインとして使用します。このサイトは、ミレニアル世代とZ世代をターゲットに、パーソナル・ファイナンスのヒントを提供しています。
ライバルにはMillennialMoney.comを選ぶことにする。
両サイトとも、クレジットカード、ローン、銀行、投資口座とツール、保険に関する「ベスト・オブ」レビューを提供している。
ビジネスモデルはアフィリエイト・マーケティングで、推奨された商品をクリックすると、サイトが手数料を得る。
SEOは、この非常に有利なニッチにとって非常に重要である。
目標：MillennialMoney.comが上位にランクインしているが、私たちはランクインしていないキーワードを見つけたい。
比較ボタンをクリックして開始します。
キーワードの重なり図と、その上に様々なドロップダウンフィルターが表示されます。
Keyword Overlapを見ると、MoneyUnder30.comはMillennialMoney.comの約2倍のキーワードでランクインしている。
重なっている部分にマウスオーバーすると、2つのブランドが26,000以上のキーワードを共有していることがわかる。
一番上のフィルターを使って、価値あるキーワードを見つけよう。
ステップ4：意図によるフィルタリング
まず、キーワードの意図でフィルターをかける。
というのも、私たちは次のようなキーワードが欲しいからです。 商業的または 取引を意図しているからです。
インテントでフィルタリングするには、キーワードオーバーラップチャートの上をご覧ください、
- インテント・フィルターをクリックする。
- コマーシャルと トランザクションにチェックを入れてください。
- そしてApplyをクリックする。
では、図の下をスクロールして、キーワード・リストを見てみよう。
ステップ5：キーワードリストを理解する
デフォルトでは、リストは "共有 "キーワードを表示します：これらはあなたとあなたの競合がランクインしているキーワードです。
キーワード左側の青い部分には、MoneyUnder30.comとMillennialMoney.comの両方がランキングされているキーワードのリストが表示されています。
これらには以下が含まれる：
- ベストCDレート
- 在宅で稼ぐ
- 副業のアイデア
インテント2列目には、各キーワードに関連するインテントが表示されます。(注意: キーワードによっては2つのインテントが表示されるものもあります。）
ランキング順位：次の2つの列は、関連するキーワードでMoneyUnder30.comとその競合他社がどのようにランク付けされているかを表示します。
MoneyUnder30.comの列の一番上をクリックして、ドメインが上位にランクインしているキーワードで並べ替えます。
MoneyUnder30.comは、以下のような多くの商業キーワードで1位を獲得している。
- アルバート・ザ・マネー
- アリー vs ウェルスフロント
- お釣りを投資するアプリ
ボリューム：第5カラムは、各キーワードの月間推定検索ボリューム、つまりそのキーワードで月に何人がオンライン検索を行うかを表示します。
KD%：次の列はキーワード難易度スコアを表示します。ランクインが難しいキーワードには、KDスコアの横に赤またはオレンジの点が表示されます。緑色の点は簡単なキーワードを示します。
ステップ6：キーワードの難易度によるフィルタリング
現在、MoneyUnder30.comは、ランクインが難しいキーワードで1位を獲得している：
- 最高の株式トラッカー
- 若年層向け予算テンプレート
- Stock Advisorにその価値はあるか？
しかし、ランクインしやすいキーワードを選ぶという目的に沿って、このリストをフィルタリングして、ランクインしやすいキーワードだけを表示するようにしよう。
- KDフィルターのドロップダウンをクリックします。
- 簡単」または「とても簡単」を選択する。
- Apply をクリックする。
ステップ7：競合他社のランキング1位を見る
では、MillennialMoney.comのカラムの一番上をクリックして、どのキーワードで上位にランキングされているかを調べてみよう。
そのランキング1位の中に、キーワードがある：
- どんぐりの代替品
- 個人資本に代わるもの
- ペイパルに即時支払いするアンドロイドアプリ
キーワードをクリックすると、そのキーワードで上位のサイトが表示される。
ステップ8：ターゲットとするキーワードを選ぶ
フィルタを適用すると、700以上のキーワードを検索できる。
私たちは、Millennial Money.comが1位から3位にランクインしているキーワードをターゲットにすることにしました。
その中から私たちが選んだのは以下の通りだ。
| キーワード | マネーアンダー30.com | ミレニアル・マネー・ドットコム | キーワード難易度 |
|---|---|---|---|
| ミレニアル世代のファイナンシャル・アドバイザー | 13 | 1 | 簡単 |
| どんぐりの代替品 | 46 | 1 | 簡単 |
| ドングリ vs ベターメント | 27 | 2 | 簡単 |
| 自己資本代替案 | 45 | 3 | 簡単 |
| パブリック vs ロビンフッド | 56 | 3 | 簡単 |
以上で、コンテンツ・ギャップ分析についてのチュートリアルを終了する。
選んだキーワードをターゲットにした既存のコンテンツを更新したら（あるいは新しいコンテンツを作成したら）、検索エンジン向けに最適化する。
コンテンツを検索エンジンに最適化するには？
競合コンテンツを最適化する方法
WordPressサイトのオーナーは、SEOプラグインを使ってコンテンツを最適化することができる。
All in One SEO (AIOSEO)をお勧めします。これは、初心者に優しく、かつ強力なプラグインで、SEOを改善するために何をすべきかを的確に示してくれます。
All in One SEO (AIOSEO)は、WordPress.orgで何千もの5つ星評価を得ている定評あるプラグインです。現在、300万人以上の人々がこのプラグインを使用しています。
AIOSEOは、あなたのすべてのウェブページを分析し、それらのページを最適化するためにステップバイステップであなたを導きます。
さらに、All in One SEOは多くの技術的なアクションを裏で処理するため、コードを扱う必要はありません。
最も人気のある機能は以下の通り：
- TruSEO分析:各ページにSEOスコアが表示されます。ページを改善するための具体的なアクションステップが表示されます。プラグインの推奨事項を実行すると、SEOスコアが上昇します。
- リンク・アシスタント:最も重要なページに内部リンクを張ることで、ランキングを向上させます。AIを搭載したリンクアシスタントは、このプロセスをスピードアップします。詳しくはリンク構築のガイドをご覧ください。
- スキーマジェネレータ:スキーママークアップを簡単に追加できるので、Googleはあなたのコンテンツをよりよく理解し、関連キーワードでランク付けすることができます。
- 自動生成サイトマップ:All in One SEOをインストールするとすぐに、Googleのベストプラクティスに沿って2つのサイトマップを生成します。コンテンツを更新したり、新しいページを公開するたびに、AIOSEOがサイトマップを更新します。
- サイト監査:SEO分析機能を使って、ホームページを改善するための推奨事項を得ることができます。ホームページのSEOスコアを競合他社と比較できます。
著者SEO
最近のGoogleアルゴリズムアップデートでEEATの重要性が増していることを踏まえ、スタッフの経験と専門知識を伝えるようにしましょう。
著者SEOツールを使えば、ハイパーリンク付きの著者名バイラインを素早く作成し、記事の下部に表示される著者経歴ボックスを追加することができます。
そのバイオボックスでは、特定の専門分野（グレーの網掛け）を強調し、ソーシャルメディアのプロフィールにリンクすることができます。
さらに、著者ボックスは、そのライターが書いたすべての記事を一覧表示する著者ページにリンクしている。そして、著者ページには、学歴やその他の資格とともに、より長い経歴を表示することができる。
また、レビュアーやファクトチェッカーのために2つ目の傍線を追加するオプションもあります。
はっきり言って、オーサーボックスが自動的にSEOに有利になるわけではない。しかし、Googleと読者にEEATを伝えるには効果的である。
アバウトページの改善も検討してください。
ボーナスのヒント
コンテンツを最適化したら、さらに上を目指すことを検討しよう。
- バックリンクを獲得する：質の高いバックリンクは、オーガニックなトラフィックを促進し、検索エンジンの結果ページ（SERP）での順位を上げることができる。
- 成功を測定する：Google Analyticsの無料アカウントを開設して、進捗状況を追跡しよう。WordPressユーザーは、MonsterInsightsプラグインを選ぶと、WordPressエディタでGoogle Analyticsの指標を合理的に表示できます。
- コール・トゥ・アクション（CTA）を折り目の上に配置することで、エンゲージメントを高める。これにより、コンバージョン率も上がり、直帰率も下がります。
キーワードをターゲットにしたランディングページを作成したいですか？SeedProdは、コンバージョンを最適化するように設計され、高速に読み込まれるように構築されたWordPressビルダーです。
コンテンツ・ギャップ分析に関するQ&A
Ahrefsでコンテンツギャップ分析をするにはどうすればいいですか？
Ahrefsでコンテンツギャップ分析を行うには、左側のメニューからContent Gapをクリックし、あなたのドメインと競合のドメインを入力します。お好きなように結果をフィルタリングしてください。
ギャップキーワードのランキングを追跡するには？
ギャップキーワードの順位を追跡する方法はいくつかある。すでにSemrushやAhrefsのアカウントを持っている場合は、キーワードを入力し、100位以内にランクインしているかどうかを確認することができる。
All in One SEO (AIOSEO)のエリートバージョンのWordPressユーザーは、ギャップキーワードを追跡するために検索統計機能を使用することができます。この機能はGoogle Search Consoleと統合されています。
キーワードの意図と検索の意図は同じなのか？
いいえ、キーワードの意図は検索の意図と正確には同じではありませんが、重複は存在します。例えば、Semrushで「商用」の意図があるとマークされたキーワードを考えてみよう。そのキーワードの検索結果を分析すると、商業的な意図が確認できる可能性が高いが、検索意図はもっと幅広い。
それは、ステップバイステップのチュートリアルやトップ製品のリストなど、検索者が期待する記事のタイプを含むことができる。検索意図は、ユーザーが特定のトピックに関する記事に期待する詳細のレベルを推測することもできます。詳しくは検索意図の記事をご覧ください。
コンテンツ・ギャップ分析において、バイヤーズ・ジャーニーはどのような役割を果たすのか？
商業的または取引的な意図を持つキーワードを選択することで、購買意欲のある検索者をターゲットにすることができます。これにより、SEO活動のROIを高めることができます。詳しくは、3 Competitive SEO Strategies That Can Help Your Small Business Rankをご覧ください。
また、コンテンツ戦略に関するガイドを読んで、コンテンツの種類をこれらのキーワード（トピック）にどのようにマッチさせるかを探ってみよう。
コンテンツのギャップ分析をするために、ペルソナを作成する必要がありますか？
SemrushやAhrefsのようなSEOツールでコンテンツのギャップ分析を行う場合、ペルソナを作成する必要はない。とはいえ、これらのツールを超えた広範な分析でペルソナの使用をアドバイスするマーケティングエージェンシーもある。
また、デジタルマーケティングにおいてペルソナを推奨するマーケターの意見は一致していない。ペルソナを活用して成功している企業もあれば、無視している企業もある。
従来のペルソナに代わるものとして、「やるべき仕事」のフレームワークや、ターゲットオーディエンスの間で共有されている関心を特定する方法がある。
ペルソナと関連するデモグラフィックは、あなたの製品が1つの狭いターゲットオーディエンス向けに設計されていない限り、誤解を招く可能性がある。
例えば、グーグルの調査によると、ビデオゲームのモバイル検索者のうち、18～35歳の男性は31％に過ぎない。もしあなたがビデオゲームを販売しているとして、その層を想定してしまうと、残りの69％のオーディエンスを逃してしまうことになる。
コンテンツ・ギャップ分析を終えて ... .
コンテンツ・ギャップ分析は、インテリジェントなコンテンツ制作を促進し、SEOに不向きなコンテンツや不足しているコンテンツを浮き彫りにするのに役立ちます。
コンテンツが確実にランクインするためのツールが必要ですか？
専門家が厳選したコンテンツ分析ツールのリストをご覧ください。
このような競合分析が、貴重なキーワードのチャンスを浮上させることを見てきた。検索意図にマッチした質の高いコンテンツを作成することで、競合のコンテンツランキングを凌駕することができる。
コンテンツギャップ分析の方法がわかったところで、SEOに大きな影響を与える関連コンテンツ戦略をいくつか検討してみてはいかがだろうか。
トピック・クラスターのパワーを探求し、プロが収益を上げるために使っているSEOの秘訣をご覧ください。
デジタルマーケティングにおいてSEOとソーシャルメディアが果たす役割の違いを理解しておくこと。
コンバージョンを獲得するためにリードマグネットを展開することも忘れずに。
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