Eine der effektivsten SEO-Strategien besteht darin, eine Inhaltslückenanalyse durchzuführen, um einen Teil des Traffics Ihrer Konkurrenten zu erfassen.
SEO ist einzigartig in der Menge an Informationen, die Sie über Ihre Konkurrenten sammeln können, von Rankings bis hin zu Strategien.
Sie können diese Informationen nutzen, um die Konversionsrate Ihrer Rankings zu erhöhen und Marktanteile von diesen Konkurrenten zu erobern.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Analyse der Inhaltslücken von Anfang bis Ende durchführen können.
In diesem Artikel
- Was ist eine Inhaltslückenanalyse?
- Vorteile einer Inhaltslückenanalyse
- Schlüsselwort-Schwierigkeit und Schlüsselwort-Intention
- Wie man eine Inhaltslückenanalyse durchführt
- Schritt 1: Erstellen Sie ein Semrush-Konto
- Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Lücke
- Schritt 3: Einen Mitbewerber hinzufügen
- Schritt 4: Filtern nach Intention
- Schritt 5: Verstehen der Schlüsselwortliste
- Schritt 6: Filter nach Schlüsselwort-Schwierigkeit
- Schritt 7: Sehen Sie, wofür Ihr Mitbewerber auf Platz 1 steht
- Schritt 8: Wählen Sie Schlüsselwörter als Ziel
- Wie Sie Ihre Inhalte für den Wettbewerb optimieren
Was ist eine Inhaltslückenanalyse?
Eine Analyse der Inhaltslücken zeigt, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, die Sie aber noch nicht abgedeckt haben.
Diese Analyse zeigt auch die Schlüsselwörter an, für die Sie im Ranking stehen , und vergleicht Ihre Rankings.
Wie können Sie also davon profitieren, dass Sie sehen, auf welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten mit ihren Website-Inhalten abzielen?
Vorteile einer Inhaltslückenanalyse
Anhand dieser Informationen können Sie hochwertige Inhalte erstellen, die sich auf diese Schlüsselwörter konzentrieren.
Sie können einen Teil des Traffics Ihrer Konkurrenten abschöpfen, indem Sie bei diesen Schlüsselwörtern hoch ranken. Dies macht eine Analyse der Inhaltslücke für eine effektive Content-Marketing-Strategie erforderlich.
Selbst eine Platzierung knapp unter Ihren Top-Konkurrenten kann Besucher anlocken, die sonst auf eine andere konkurrierende Website in den Suchergebnissen klicken würden. In jedem Fall können Sie dadurch Marktanteile gewinnen.
Diese Analyse hilft Ihnen auch dabei, Ideen für Inhalte, die Ihre Marke voranbringen können, nicht zu erraten.
Eine Inhaltslückenanalyse kann auch Teil eines umfassenderen Inhaltsaudits sein.
Bevor ich Ihnen erkläre, wie Sie eine Lückenanalyse durchführen, sollten Sie 2 wichtige Dinge beachten:
Schlüsselwort-Schwierigkeit und Schlüsselwort-Intention
Wenn Sie die Schwierigkeit und die Absicht der Schlüsselwörter verstehen, wird Ihre Analyse der Inhaltslücke einfacher.
Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Ahrefs enthalten Keyword-Schwierigkeitsbewertungen und Keyword-Intention-Labels in ihren Berichten.
Schlüsselwort Schwierigkeit
Die Keyword-Schwierigkeit gibt an, wie schwierig es für neue Inhalte ist, für ein bestimmtes Keyword gut zu ranken.
Wenn prominente Websites bereits hochrangige Inhalte zu einem bestimmten Suchbegriff erstellt haben, kann es schwierig oder sogar unmöglich sein, sie zu übertreffen.
Umgekehrt sind Schlüsselwörter mit geringer Konkurrenz leichter zu finden.
Wie finden Sie also Schlüsselwörter, die leicht zu finden sind?
Schlüsselwort-Schwierigkeitsbewertungen
Wenn Sie ein Keyword in Semrush oder Ahrefs eingeben, sehen Sie einen Keyword Difficulty Score. Dies ist eine Zahl von 100.
Da diese Punktzahlen auf einer logarithmischen Skala berechnet werden, kann ein Schlüsselwort mit einer Punktzahl von 50 eine große Herausforderung für das Ranking darstellen. Daher zeigen diese Software-Tools zusammen mit den Punktzahlen auch Kennzeichnungen an, die von "sehr leicht" bis "sehr schwer" reichen.
Für Neulinge sind die Bezeichnungen leichter zu verstehen als die Noten.
Auch Ahrefs und Semrush kennzeichnen Keywords nach ihrer Absicht.
Schlüsselwort Intent
Die Absicht des Suchbegriffs ist eigentlich die "Absicht des Suchenden". Sie bezieht sich auf das Ziel, das Suchende in der Regel verfolgen, wenn sie ein bestimmtes Schlüsselwort in Suchanfragen verwenden.
Diese Absicht wird auf folgende Weise verdeutlicht.
| Schlüsselwort Intent | Definition | Beispiel |
|---|---|---|
| Informationell (I) | Der Suchende möchte allgemeine Informationen erhalten. Oft ist die Absicht in diesem Stadium noch unklar. | "Bodenbelagsideen" "Tacos" "Englische Literatur" |
| Navigation (N) | Der Suchende ist auf der Suche nach einer bestimmten Website oder Webseite | "Home Depot-Kreditkartenanmeldung" "Twilio Signal Registrierung" |
| Kommerziell (C) | Der Suchende will Produkte/Dienstleistungen recherchieren oder vergleichen. | "Beste SEO-Plugins" "Geico vs. Progressive" "Beste günstige Laubbläser" |
| Transaktionsbezogen (T) | Der Suchende ist bereit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen | "Flugtickets kaufen" "Bahamas-Kreuzfahrt buchen" |
Wie man eine Inhaltslückenanalyse durchführt
Wir verwenden Semrush, eine Webanwendung für die Keyword-Recherche, für unser Lernprogramm.
Semrush enthält ein Tool zur Analyse von Inhaltslücken mit dem Namen "Keyword Gap", das auch für Anfänger leicht zu bedienen ist.
Schritt 1: Erstellen Sie ein Semrush-Konto
Der erste Schritt besteht darin, ein Semrush-Konto zu erstellen. Sie können sich für einen kostenlosen 7-Tage-Test anmelden.
Wenn Sie sich für einen kostenpflichtigen Tarif entscheiden, sollten Sie wissen, dass Sie jederzeit kündigen können.
Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Lücke
Melden Sie sich bei Ihrem Semrush-Konto an und klicken Sie in der linken Spalte auf Keyword-Lücke.
Schritt 3: Einen Mitbewerber hinzufügen
Geben Sie Ihre Website in das oberste Feld ein.
Darunter fügen Sie 1-4 URLs von Wettbewerbern ein.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Für unser Tutorial werden wir MoneyUnder30.com als Domain verwenden. Diese Website richtet sich mit Tipps zu persönlichen Finanzen an Millennials und Gen Zers.
Für unseren Wettbewerber wählen wir MillennialMoney.com.
Beide Websites bieten "Best-of"-Bewertungen zu Kreditkarten, Darlehen, Banken, Anlagekonten und -instrumenten sowie Versicherungen.
Das Geschäftsmodell ist Affiliate-Marketing: Klicken Sie auf ein empfohlenes Produkt, und die Website erhält eine Provision.
SEO ist entscheidend für diese äußerst lukrative Nische.
Ziel: Wir wollen Schlüsselwörter finden, für die MillennialMoney.com gut platziert ist, wir aber nicht.
Klicken Sie auf die Schaltfläche Vergleichen, um zu beginnen.
Sie sehen ein Diagramm mit Stichwortüberschneidungen und verschiedene Dropdown-Filter darüber.
Die Keyword-Überschneidung zeigt, dass MoneyUnder30.com für fast doppelt so viele Keywords rangiert wie MillennialMoney.com.
Wenn Sie mit der Maus über den Überschneidungsbereich fahren, sehen Sie, dass die beiden Marken über 26.000 Schlüsselwörter gemeinsam haben.
Verwenden wir diese Filter oben, um wertvolle Schlüsselwörter zu finden.
Schritt 4: Filtern nach Intention
Zunächst filtern wir nach der Suchabsicht.
Dies liegt daran, dass wir Schlüsselwörter mit kommerziellen oder transaktionalen Absicht.
Um nach Absicht zu filtern, klicken Sie auf das Diagramm Schlüsselwortüberschneidungen,
- Klicken Sie auf den Filter " Absicht".
- Kreuzen Sie die Kästchen neben Commercial und Transactionalan.
- Klicken Sie dann auf Anwenden.
Scrollen Sie nun unter dem Diagramm nach unten, um sich mit der Schlüsselwortliste vertraut zu machen.
Schritt 5: Verstehen der Schlüsselwortliste
Standardmäßig werden in der Liste "gemeinsame" Suchbegriffe angezeigt: Das sind Suchbegriffe, für die Sie und Ihre Mitbewerber ranken.
Schlüsselwörter: Auf der linken Seite sehen Sie in blauer Farbe eine Liste von Schlüsselwörtern, für die sowohl MoneyUnder30.com als auch MillennialMoney.com rangieren.
Dazu gehören:
- beste cd-raten
- von zu Hause aus Geld verdienen
- Nebenerwerbsideen
Absicht: In der 2. Spalte wird die Absicht angezeigt, die mit jedem Schlüsselwort verbunden ist. (Hinweis: Einige Keywords sind mit 2 Intentionen versehen, weshalb Sie in diesem Bericht nicht nur Cs und Ts sehen, sondern auch einige Ns und Is).
Ranglistenpositionen: Die nächsten 2 Spalten zeigen, wie MoneyUnder30.com und seine Konkurrenten für die entsprechenden Schlüsselwörter rangieren.
Klicken Sie auf den oberen Teil der MoneyUnder30.com-Spalte, um die Schlüsselwörter nach denjenigen zu sortieren, für die die Domain am höchsten rangiert.
Wir sehen, dass MoneyUnder30.com auf Platz 1 für viele kommerzielle Schlüsselwörter steht, einschließlich
- albert die geld app
- ally vs wealthfront
- App, die Ihr Kleingeld investiert
Volumen: In der 5. Spalte wird das geschätzte monatliche Suchvolumen für jedes Schlüsselwort angezeigt, d. h. wie viele Personen pro Monat online nach dem Schlüsselwort suchen.
KD%: Die nächste Spalte zeigt den Keyword-Schwierigkeitsgrad an. Keywords, die schwer zu ranken sind, erhalten einen roten oder orangefarbenen Punkt neben dem KD-Wert. Grüne Punkte kennzeichnen leichte Keywords.
Schritt 6: Filter nach Schlüsselwort-Schwierigkeit
Jetzt steht MoneyUnder30.com auf Platz 1 für einige Schlüsselwörter, die schwer zu finden sind, wie zum Beispiel:
- Bester Aktien-Tracker
- Haushaltsvorlage für junge Erwachsene
- Ist Stock Advisor es wert?
Aber um unser Ziel zu erreichen, Keywords auszuwählen, die leicht zu ranken sind, sollten wir diese Liste filtern, damit wir nur einfache Keywords sehen.
- Klicken Sie auf das Dropdown-Menü KD-Filter.
- Wählen Sie "Leicht" oder "Sehr leicht".
- Klicken Sie auf Anwenden.
Schritt 7: Sehen Sie, wofür Ihr Mitbewerber auf Platz 1 steht
Klicken wir nun auf den oberen Teil der MillennialMoney.com-Spalte, um herauszufinden, für welche Suchbegriffe das Ranking am höchsten ist.
Auf Platz 1 der Rangliste stehen unter anderem die Schlüsselwörter:
- Alternativen zu Eicheln
- Alternativen zum Privatvermögen
- Android-Apps, die sofort an Paypal zahlen
Klicken Sie auf ein Stichwort, um die am besten bewerteten Websites für dieses Stichwort zu finden.
Schritt 8: Wählen Sie Schlüsselwörter als Ziel
Mit unseren Filtern haben wir über 700 Stichwörter, die wir untersuchen können.
Wir haben beschlossen, die Suchbegriffe zu wählen, für die Millennial Money.com auf den Plätzen 1 bis 3 rangiert.
Davon haben wir die folgenden ausgewählt.
| Schlüsselwort | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.de | Schlüsselwort Schwierigkeit |
|---|---|---|---|
| Finanzberater der Jahrtausendwende | 13 | 1 | Einfach |
| Alternativen zu Eicheln | 46 | 1 | Einfach |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Einfach |
| persönliche Kapitalalternativen | 45 | 3 | Einfach |
| öffentliches vs. robinhood | 56 | 3 | Einfach |
Damit ist unser Tutorium zur inhaltlichen Lückenanalyse abgeschlossen.
Sobald Sie Ihre bestehenden Inhalte für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter aktualisiert (oder neue Inhalte für sie erstellt) haben, optimieren Sie sie für Suchmaschinen.
Wie kann man Inhalte für Suchmaschinen optimieren?
Wie Sie Ihre Inhalte für den Wettbewerb optimieren
WordPress-Site-Besitzer können ein SEO-Plugin verwenden, um ihre Inhalte zu optimieren.
Wir empfehlen All in One SEO (AIOSEO). Dies ist ein einsteigerfreundliches und dennoch leistungsstarkes Plugin, das Ihnen genau zeigt, was Sie tun müssen, um Ihre SEO zu verbessern.
All in One SEO (AIOSEO) ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
AIOSEO analysiert alle Ihre Webseiten und leitet Sie Schritt für Schritt an, diese Seiten zu optimieren.
Außerdem erledigt All in One SEO viele technische Vorgänge hinter den Kulissen, so dass Sie sich nicht mit Code beschäftigen müssen.
Einige der beliebtesten Funktionen sind:
- TruSEO-Analyse: Jede Seite erhält eine SEO-Bewertung. Sie sehen konkrete Handlungsschritte zur Verbesserung Ihrer Seiten. Ihr SEO-Score steigt, wenn Sie die Empfehlungen des Plugins umsetzen.
- Link Assistent: Verbessern Sie das Ranking Ihrer wichtigsten Seiten, indem Sie interne Links auf sie verweisen. Der KI-gestützte Link-Assistent beschleunigt diesen Prozess. Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zum Linkaufbau.
- Schema-Generator: Fügen Sie ganz einfach Schema-Auszeichnungen hinzu, damit Google Ihre Inhalte besser versteht und sie für relevante Keywords einordnen kann.
- Auto-Generierte Sitemaps: Sobald Sie All in One SEO installiert haben, generiert es 2 Sitemaps für Sie und hält sich dabei an die Best Practices von Google. Wann immer Sie Inhalte aktualisieren oder neue Seiten veröffentlichen, wird AIOSEO Ihre Sitemaps für Sie aktualisieren.
- Standort-Audits: Nutzen Sie die SEO-Analysefunktion, um Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Homepage zu erhalten. Vergleichen Sie Ihre Homepage-SEO-Bewertung mit der Ihrer Konkurrenten.
Autor SEO
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von EEAT bei den jüngsten Google-Algorithmus-Updates sollten Sie die Erfahrung und das Fachwissen Ihrer Mitarbeiter vermitteln.
Mit dem Autoren-SEO-Tool können Sie schnell verlinkte Autoren-Bylines erstellen und eine Autoren-Bio-Box hinzufügen, die am Ende von Artikeln erscheint.
In diesem Biokasten können Sie bestimmte Fachgebiete hervorheben (grau schattiert) und Links zu Profilen in sozialen Medien angeben.
Außerdem verweist das Autorenfeld auf eine Autorenseite, auf der alle von diesem Autor verfassten Artikel aufgelistet sind. Und die Autorenseite kann einen längeren Lebenslauf sowie Angaben zur Ausbildung und zu anderen Referenzen enthalten.
Sie haben auch die Möglichkeit, eine zweite Byline für einen Rezensenten oder Faktenprüfer hinzuzufügen.
Um es klar zu sagen: Autorenboxen bringen nicht automatisch einen SEO-Vorteil. Aber sie können wirksam sein, um Google und den Lesern EEAT mitzuteilen.
Überlegen Sie auch, wie Sie Ihre Info-Seite verbessern können.
Bonus-Tipps
Sobald Sie Ihre Inhalte optimiert haben, sollten Sie weitere Schritte unternehmen.
- Erwerben Sie Backlinks: Qualitativ hochwertige Backlinks können den organischen Verkehr ankurbeln und die Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessern.
- Messen Sie den Erfolg: Richten Sie ein kostenloses Google Analytics-Konto ein, um den Fortschritt zu verfolgen. WordPress-Nutzer können sich für das MonsterInsights-Plugin entscheiden, das eine optimierte Ansicht der Google Analytics-Metriken im WordPress-Editor bietet.
- Steigern Sie das Engagement, indem Sie Calls-to-Action (CTAs) oberhalb der Falz platzieren. Dies wird auch die Konversionsraten erhöhen und die Absprungraten verringern.
Möchten Sie Landing Pages für ein bestimmtes Schlüsselwort erstellen? Dann sollten Sie SeedProd in Betracht ziehen, einen WordPress-Builder, der für die Optimierung von Konversionen entwickelt wurde und schnell lädt.
Fragen und Antworten zu Analysen von Inhaltslücken
Wie kann ich eine Inhaltslückenanalyse in Ahrefs durchführen?
Um eine Content-Gap-Analyse in Ahrefs durchzuführen, klicken Sie im linken Menü auf Content Gap und geben Sie Ihre Domain und die Domain eines Wettbewerbers ein. Filtern Sie die Ergebnisse nach Belieben.
Wie kann ich meine Platzierungen für Lückenschlüsselwörter verfolgen?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Platzierungen für Lücken-Keywords zu verfolgen. Wenn Sie bereits ein Semrush- oder Ahrefs-Konto haben, können Sie das Keyword eingeben und sehen, ob Sie unter den Top 100 rangieren.
WordPress-Benutzer mit der Elite-Version von All in One SEO (AIOSEO) können die Suchstatistik-Funktion verwenden, um ihre Lücken-Keywords zu verfolgen. Diese Funktion ist mit der Google Search Console integriert.
Ist Keyword Intent dasselbe wie Search Intent?
Nein, Keyword Intent ist nicht genau dasselbe wie Search Intent, aber es gibt Überschneidungen. Nehmen wir zum Beispiel ein Keyword, das in Semrush als "kommerzielle" Absicht markiert ist. Die Analyse der Suchergebnisse für dieses Keyword wird wahrscheinlich die kommerzielle Absicht bestätigen, aber die Suchabsicht ist viel breiter gefasst.
Sie kann eine Art von Artikel beinhalten, den die Suchenden erwarten, wie z. B. eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder eine Liste der besten Produkte. Die Suchabsicht kann auch Rückschlüsse auf den Detaillierungsgrad zulassen, den Nutzer von einem Artikel zu einem bestimmten Thema erwarten. Erfahren Sie mehr in unserem Artikel zur Suchabsicht.
Welche Rolle spielt die "Buyer's Journey" bei der Analyse von Inhaltslücken?
Durch die Wahl von Schlüsselwörtern mit kommerzieller oder transaktionaler Absicht können Sie Suchende mit Kaufabsicht ansprechen. Dies kann zu einem höheren ROI für Ihre SEO-Bemühungen führen. Erfahren Sie mehr in 3 Competitive SEO Strategies That Can Help Your Small Business Rank.
Lesen Sie auch unseren Leitfaden zur Inhaltsstrategie, um herauszufinden, wie Sie die Arten von Inhalten auf diese Schlüsselwörter (Themen) abstimmen können.
Muss ich Personas erstellen, um eine inhaltliche Lückenanalyse durchzuführen?
Die Erstellung von Personas ist nicht erforderlich, um eine Analyse der Inhaltslücke mit SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs durchzuführen. Allerdings gibt es Marketing-Agenturen, die die Verwendung von Personas in einer umfassenderen Analyse empfehlen, die über die genannten Tools hinausgeht.
Auch sind sich die Vermarkter nicht einig, ob sie Personas für das digitale Marketing empfehlen. Einige erfolgreiche Unternehmen nutzen sie, andere ignorieren sie.
Alternativen zu den traditionellen Personas können das Jobs-to-be-done-Framework oder die Identifizierung gemeinsamer Interessen innerhalb einer Zielgruppe sein.
Demografische Daten, die mit Personas verwandt sind, können irreführend sein, es sei denn, Ihr Produkt ist für eine enge Zielgruppe bestimmt.
Wie Google-Forschungen gezeigt haben, sind beispielsweise nur 31 % der mobilen Sucher nach Videospielen Männer zwischen 18 und 35 Jahren. Wenn Sie Videospiele verkaufen und von dieser Zielgruppe ausgehen, würden Sie die anderen 69 % Ihrer Zielgruppe verpassen.
Nach der inhaltlichen Lückenanalyse...
Eine Analyse der Inhaltslücken kann dazu beitragen, die Erstellung intelligenter Inhalte voranzutreiben und unzureichende oder fehlende SEO-Inhalte aufzuzeigen.
Benötigen Sie ein Tool, mit dem Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte gut platziert werden?
Sehen Sie sich unsere von Experten zusammengestellte Liste von Tools zur Inhaltsanalyse an.
Wir haben gesehen, wie diese Art der Konkurrenzanalyse wertvolle Keyword-Möglichkeiten aufzeigt. Sie können die Inhaltsrankings Ihrer Konkurrenten in den Schatten stellen, indem Sie hochwertige Inhalte erstellen, die der Suchabsicht entsprechen.
Da Sie nun wissen, wie man eine Analyse der Inhaltslücke durchführt, möchten Sie vielleicht einige verwandte Inhaltsstrategien erkunden, die sich erheblich auf Ihr SEO auswirken können.
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