L'une des stratégies de référencement les plus efficaces consiste à utiliser une analyse des lacunes en matière de contenu pour capter une partie du trafic de vos concurrents.
Le référencement est unique par la quantité d'informations que vous pouvez glaner sur vos concurrents, depuis les classements jusqu'aux stratégies.
Vous pouvez utiliser ces informations pour augmenter les conversions de votre classement et vous aider à prendre des parts de marché à vos concurrents.
Dans ce guide, vous apprendrez à effectuer une analyse des lacunes de contenu du début à la fin.
Dans cet article
- Qu'est-ce qu'une analyse des lacunes de contenu ?
- Avantages d'une analyse des lacunes de contenu
- Difficulté des mots clés et intention des mots clés
- Comment effectuer une analyse des lacunes dans le contenu
- Étape 1 : Créer un compte Semrush
- Étape 2 : Naviguer vers l'écart entre les mots clés
- Étape 3 : Ajouter un concurrent
- Étape 4 : Filtrer par intention
- Étape 5 : Comprendre la liste des mots clés
- Étape 6 : Filtrer par difficulté des mots-clés
- Étape 7 : Voir ce pour quoi votre concurrent se classe en première position
- Étape 8 : Choisir les mots-clés à cibler
- Comment optimiser votre contenu concurrentiel
Qu'est-ce qu'une analyse des lacunes de contenu ?
Une analyse des lacunes en matière de contenu révèle les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais que vous n'avez pas encore couverts.
Cette analyse affiche également les mots-clés pour lesquels vous êtes tous deux classés et compare vos classements.
Comment pouvez-vous donc tirer profit de l'identification des mots-clés ciblés par vos concurrents dans le contenu de leur site web ?
Avantages d'une analyse des lacunes de contenu
Grâce à ces informations, vous pouvez créer un contenu de haute qualité axé sur ces mots-clés.
Vous pouvez siphonner une partie du trafic de vos concurrents en vous classant en tête pour ces mots-clés. C'est pourquoi une analyse des lacunes en matière de contenu est nécessaire pour une stratégie de marketing de contenu efficace.
Même un classement juste en dessous de vos principaux concurrents peut attirer des visiteurs qui, autrement, cliqueraient sur un autre site concurrent dans les résultats de recherche. Dans tous les cas, cela peut vous aider à gagner des parts de marché.
Cette analyse vous permet également d'éviter de deviner des idées de contenu susceptibles de faire progresser votre marque.
Une analyse des lacunes en matière de contenu peut également faire partie d'un audit de contenu plus approfondi.
Avant d'expliquer comment procéder à une analyse des lacunes en matière de contenu, voici deux points essentiels à garder à l'esprit :
Difficulté des mots clés et intention des mots clés
Comprendre la difficulté et l'intention des mots-clés facilitera l'analyse des lacunes du contenu.
Les outils de recherche de mots-clés tels que Semrush et Ahrefs incluent des scores de difficulté des mots-clés et des étiquettes d'intention des mots-clés dans leurs rapports.
Difficulté des mots-clés
La difficulté d'un mot-clé correspond à la difficulté pour un nouveau contenu d'être bien classé pour un mot-clé particulier.
Lorsque des sites web importants ont déjà produit un contenu de haut niveau sur un mot-clé donné, il peut être difficile, voire impossible, de les surclasser.
Inversement, les mots-clés à faible concurrence sont plus faciles à classer.
Alors, comment trouver des mots-clés faciles à classer ?
Scores de difficulté des mots clés
Lorsque vous entrez un mot-clé dans Semrush ou Ahrefs, vous verrez apparaître un score de difficulté du mot-clé. Il s'agit d'un nombre sur 100.
Ces scores étant calculés sur une échelle logarithmique, un mot-clé ayant un score de 50 peut être difficile à classer. C'est pourquoi ces outils logiciels affichent également des étiquettes, allant de "Très facile" à "Très difficile", en même temps que les scores.
Pour les néophytes, les étiquettes sont plus faciles à comprendre que les notes.
Ahrefs et Semrush étiquettent également les mots-clés en fonction de l'intention.
Intention du mot-clé
L'intention du mot-clé est en fait l'"intention du chercheur". Il s'agit de l'objectif généralement poursuivi par les internautes lorsqu'ils utilisent un mot-clé particulier dans leurs recherches.
Cette intention est indiquée de la manière suivante.
| Intention du mot-clé | Définition | Exemple |
|---|---|---|
| Information (I) | Le chercheur souhaite obtenir des informations générales. Souvent, l'intention n'est pas claire à ce stade. | "Idées de planchers" "Tacos" "Littérature anglaise" |
| Navigation (N) | Le chercheur est à la recherche d'un site web ou d'une page web spécifique. | "Home Depot credit card login" "Twilio Signal registration" |
| Commercial (C) | Le chercheur a l'intention de rechercher ou de comparer des produits/services. | "meilleurs plugins SEO" "Geico vs Progressive" "meilleurs souffleurs de feuilles à petit prix" |
| Transactionnel (T) | Le chercheur est prêt à acheter un produit ou un service | "acheter des billets d'avion" "réserver une croisière aux Bahamas" |
Comment effectuer une analyse des lacunes dans le contenu
Nous utiliserons Semrush, une application web de recherche de mots-clés, pour notre tutoriel.
Semrush inclut un outil d'analyse de l'écart de contenu appelé "écart de mot-clé" qui est facile à utiliser pour les débutants.
Étape 1 : Créer un compte Semrush
La première étape consiste à créer un compte Semrush. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours.
Si vous optez pour un plan payant, sachez que vous pouvez résilier à tout moment.
Étape 2 : Naviguer vers l'écart entre les mots clés
Connectez-vous à votre compte Semrush et cliquez sur Keyword Gap dans la colonne de gauche.
Étape 3 : Ajouter un concurrent
Saisissez votre site web dans le champ supérieur.
En dessous, ajoutez 1 à 4 URL de sites web de concurrents.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Pour notre tutoriel, nous utiliserons MoneyUnder30.com comme domaine. Ce site s'adresse aux millennials et à la génération Z en leur donnant des conseils en matière de finances personnelles.
Pour notre concurrent, nous choisirons MillennialMoney.com.
Les deux sites proposent des avis sur les cartes de crédit, les prêts, les banques, les comptes et outils d'investissement et les assurances.
Le modèle économique est celui du marketing d'affiliation : si vous cliquez sur un produit recommandé, le site perçoit une commission.
Le référencement est crucial pour cette niche très lucrative.
Objectif: Nous voulons trouver des mots-clés pour lesquels MillennialMoney.com est bien classé, mais pas nous.
Cliquez sur le bouton Comparer pour commencer.
Vous verrez un diagramme de chevauchement des mots clés et plusieurs filtres déroulants au-dessus.
La superposition de mots-clés montre que MoneyUnder30.com est classé pour près de deux fois plus de mots-clés que MillennialMoney.com.
En passant la souris sur la zone de chevauchement, vous verrez que les deux marques partagent plus de 26 000 mots-clés.
Utilisons les filtres en haut de page pour trouver des mots-clés intéressants.
Étape 4 : Filtrer par intention
Tout d'abord, nous allons filtrer par intention de mot-clé.
En effet, nous recherchons des mots-clés à caractère commerciaux ou transactionnel commerciale ou transactionnelle.
Pour filtrer par intention, au-dessus du tableau de chevauchement des mots-clés,
- Cliquez sur le filtre Intent.
- Cochez les cases à côté de Commercial et Transactionnel.
- Cliquez ensuite sur Appliquer.
Maintenant, faisons défiler le diagramme vers le bas pour nous familiariser avec la liste des mots-clés.
Étape 5 : Comprendre la liste des mots clés
Par défaut, la liste affiche les mots-clés "partagés" : il s'agit des mots-clés pour lesquels vous et votre concurrent êtes classés.
Mots-clés: Sur la gauche, en bleu, vous voyez une liste de mots-clés pour lesquels MoneyUnder30.com et MillennialMoney.com sont classés.
Il s'agit notamment de
- meilleurs taux de cd
- gagner de l'argent à domicile
- idées d'activités annexes
Intention: La deuxième colonne affiche l'intention associée à chaque mot-clé. (Remarque : certains mots-clés sont étiquetés avec deux intentions, ce qui explique pourquoi vous ne voyez pas seulement des C et des T dans ce rapport, mais aussi des N et des Is).
Positions de classement: Les deux colonnes suivantes montrent comment MoneyUnder30.com et ses concurrents se classent pour les mots-clés correspondants.
Cliquez sur le haut de la colonne MoneyUnder30.com pour trier les mots-clés en fonction de ceux pour lesquels le domaine est le mieux classé.
Nous constatons que MoneyUnder30.com occupe la première place pour de nombreux mots-clés commerciaux, notamment
- albert l'application de l'argent
- ally vs wealthfront
- une application qui investit votre changement
Volume: La cinquième colonne indique le volume de recherche mensuel estimé pour chaque mot-clé, c'est-à-dire le nombre de personnes qui effectuent des recherches en ligne pour ce mot-clé chaque mois.
KD%: La colonne suivante affiche le score de difficulté du mot-clé. Les mots-clés difficiles à classer sont marqués d'un point rouge ou orange à côté du score KD. Les points verts indiquent les mots-clés faciles à classer.
Étape 6 : Filtrer par difficulté des mots-clés
Aujourd'hui, MoneyUnder30.com occupe la première place pour certains mots-clés difficiles à classer, comme par exemple :
- Meilleur tracker boursier
- Modèle de budget pour jeunes adultes
- Stock Advisor en vaut-il la peine ?
Mais pour rester fidèle à notre objectif de choisir des mots-clés faciles à classer, filtrons cette liste pour ne voir que les mots-clés faciles.
- Cliquez sur le menu déroulant du filtre KD.
- Sélectionnez "Facile" ou "Très facile".
- Cliquez sur Appliquer.
Étape 7 : Voir ce pour quoi votre concurrent se classe en première position
Maintenant, cliquons sur le haut de la colonne MillennialMoney.com pour découvrir les mots-clés pour lesquels il est le mieux classé.
Parmi les premiers rangs, on trouve les mots-clés :
- alternatives aux glands
- les alternatives au capital personnel
- applications android qui paient instantanément à paypal
Cliquez sur un mot-clé pour trouver les sites les mieux classés pour ce mot-clé.
Étape 8 : Choisir les mots-clés à cibler
Une fois nos filtres appliqués, nous disposons de plus de 700 mots-clés à explorer.
Nous avons décidé de cibler les mots-clés pour lesquels Millennial Money.com est classé n°1-#3.
Parmi ceux-ci, nous avons choisi les suivants.
| Mot-clé | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Difficulté des mots-clés |
|---|---|---|---|
| conseillers financiers millénaires | 13 | 1 | Facile |
| alternatives aux glands | 46 | 1 | Facile |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Facile |
| alternatives au capital personnel | 45 | 3 | Facile |
| public vs robinhood | 56 | 3 | Facile |
Voilà qui conclut notre tutoriel sur l'analyse des lacunes de contenu.
Une fois que vous avez mis à jour votre contenu existant en ciblant les mots clés que vous avez choisis (ou que vous avez créé un nouveau contenu pour eux), optimisez-le pour les moteurs de recherche.
Comment optimiser le contenu pour les moteurs de recherche ?
Comment optimiser votre contenu concurrentiel
Les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser un plugin SEO pour optimiser leur contenu.
Nous recommandons All in One SEO (AIOSEO). Il s'agit d'un plugin convivial pour les débutants, mais puissant, qui vous indique exactement ce qu'il faut faire pour améliorer votre référencement.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers d'évaluations 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
AIOSEO analysera toutes vos pages web et vous guidera, étape par étape, dans l'optimisation de ces pages.
En outre, All in One SEO prend en charge de nombreuses actions techniques en coulisses, de sorte que vous n'avez pas besoin de vous occuper du code.
Voici quelques-unes des caractéristiques les plus populaires :
- Analyse TruSEO: Chaque page obtient un score SEO. Vous verrez des actions spécifiques pour améliorer vos pages. Votre score SEO augmente au fur et à mesure que vous suivez les recommandations du plugin.
- Assistant de liaison: Améliorez le classement de vos pages les plus importantes en y faisant pointer des liens internes. Le Link Assistant, doté d'une intelligence artificielle, accélère ce processus. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la création de liens.
- Générateur de schémas: Ajoutez facilement des balises de schéma pour que Google puisse mieux comprendre votre contenu et le classer en fonction de mots-clés pertinents.
- Sitemaps générés automatiquement: Dès que vous installez All in One SEO, il génère 2 sitemaps pour vous, conformément aux meilleures pratiques de Google. Chaque fois que vous mettez à jour votre contenu ou que vous publiez de nouvelles pages, AIOSEO mettra à jour vos sitemaps pour vous.
- Audits de sites: Utilisez la fonction d'analyse SEO pour obtenir des recommandations en vue d'améliorer votre page d'accueil. Comparez le score SEO de votre page d'accueil à celui de vos concurrents.
Auteur SEO
Compte tenu de l'importance croissante de l'EEAT dans les récentes mises à jour de l'algorithme de Google, veillez à communiquer l'expérience et l'expertise de votre personnel.
Avec l'outil Author SEO, vous pouvez rapidement créer des titres d'auteur hyperliés et ajouter une boîte de bio d'auteur qui apparaît au bas des articles.
Cette case bio vous permet de mettre en évidence des domaines d'expertise spécifiques (en gris) et de créer des liens vers des profils de médias sociaux.
En outre, l'encadré de l'auteur renvoie à une page d'auteur qui répertorie tous les articles écrits par ce rédacteur. La page de l'auteur peut afficher une biographie plus longue, ainsi que son niveau d'études et d'autres références.
Vous aurez également la possibilité d'ajouter une deuxième signature pour un réviseur ou un vérificateur de faits.
Pour être clair, les encadrés d'auteur ne confèrent pas automatiquement un avantage en matière de référencement. Mais elles peuvent être efficaces pour communiquer l'EEAT à Google et aux lecteurs.
Pensez également à améliorer votre page "À propos".
Conseils sur les bonus
Une fois que vous avez optimisé votre contenu, envisagez d'aller plus loin.
- Acquérir des liens retour: Des liens retour de qualité peuvent générer du trafic organique et améliorer le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Mesurez le succès: Créez un compte Google Analytics gratuit pour suivre vos progrès. Les utilisateurs de WordPress peuvent opter pour le plugin MonsterInsights, qui offre une vue simplifiée des mesures Google Analytics dans l'éditeur WordPress.
- Stimulez l'engagement en plaçant les appels à l'action (CTA) au-dessus du pli. Cela permettra également d'augmenter les taux de conversion et de réduire les taux de rebond.
Vous souhaitez créer des pages d'atterrissage ciblant un mot-clé ? Pensez à SeedProd, un constructeur WordPress conçu pour optimiser les conversions et pour se charger rapidement.
Questions et réponses sur l'analyse des lacunes de contenu
Comment puis-je effectuer une analyse des lacunes de contenu dans Ahrefs ?
Pour effectuer une analyse de l'écart de contenu dans Ahrefs, cliquez sur Content Gap dans le menu de gauche et entrez votre domaine et celui d'un concurrent. Filtrez les résultats comme vous le souhaitez.
Comment puis-je suivre mon classement pour les mots-clés de l'écart ?
Il existe plusieurs façons de suivre votre classement pour les mots-clés de l'écart. Si vous avez déjà un compte Semrush ou Ahrefs, vous pouvez entrer le mot-clé et voir si vous vous classez dans le top 100.
Les utilisateurs de WordPress avec la version Elite de All in One SEO (AIOSEO) peuvent utiliser la fonction Statistiques de recherche pour suivre leurs mots-clés d'écart. Cette fonctionnalité s'intègre à Google Search Console.
L'intention des mots-clés est-elle la même chose que l'intention de recherche ?
Non, l'intention du mot-clé n'est pas exactement la même que l'intention de recherche, mais il y a des chevauchements. Par exemple, considérons un mot-clé marqué dans Semrush comme ayant une intention "commerciale". L'analyse des résultats de recherche pour ce mot-clé confirmera probablement l'intention commerciale, mais l'intention de recherche est beaucoup plus large.
Il peut s'agir d'un type d'article auquel les internautes s'attendent, tel qu'un tutoriel étape par étape ou une liste des meilleurs produits. L'intention de recherche peut également déduire le niveau de détail que les utilisateurs attendent d'un article sur un sujet donné. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'intention de recherche.
Quel rôle joue le parcours de l'acheteur dans l'analyse des lacunes en matière de contenu ?
En choisissant des mots-clés à vocation commerciale ou transactionnelle, vous pouvez cibler des chercheurs ayant une intention d'achat. Vous pouvez ainsi obtenir un meilleur retour sur investissement pour vos efforts de référencement. Pour en savoir plus, consultez les 3 stratégies de référencement concurrentiel qui peuvent aider votre petite entreprise à se classer.
Lisez également notre guide sur la stratégie de contenu pour découvrir comment vous pouvez faire correspondre les types de contenu à ces mots-clés (sujets).
Dois-je créer des personas pour effectuer une analyse des lacunes en matière de contenu ?
L'analyse des lacunes de contenu à l'aide d'outils de référencement tels que Semrush ou Ahrefs ne nécessite pas la création de personas. Cela dit, certaines agences de marketing conseilleront l'utilisation de personas dans le cadre d'une analyse plus large qui va au-delà des outils mentionnés.
Par ailleurs, les spécialistes du marketing ne sont pas unanimes pour recommander les personas dans le marketing numérique. Certaines entreprises prospères les utilisent, d'autres les ignorent.
Les alternatives aux personas traditionnels peuvent inclure le cadre des tâches à accomplir ou l'identification d'intérêts communs au sein d'un public cible.
Les données démographiques, qui sont liées aux personas, peuvent être trompeuses, à moins que votre produit ne soit conçu pour un public cible restreint.
Par exemple, comme l'a montré une étude de Google, seuls 31 % des utilisateurs de jeux vidéo sur mobile sont des hommes âgés de 18 à 35 ans. Si vous vendez des jeux vidéo et que vous vous basez sur ce groupe démographique, vous passerez à côté des 69 % restants de votre public.
Après l'analyse de l'écart de contenu .
Une analyse des lacunes en matière de contenu peut contribuer à la création d'un contenu intelligent et mettre en évidence les contenus sous-performants ou manquants en matière de référencement.
Vous avez besoin d'un outil qui vous aide à assurer le classement de votre contenu ?
Consultez notre liste d'outils d'analyse de contenu sélectionnés par des experts.
Nous avons vu comment ce type d'analyse de la concurrence fait apparaître de précieuses opportunités de mots-clés. Vous pouvez éclipser le classement du contenu de vos concurrents en créant un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche.
Maintenant que vous savez comment procéder à une analyse des lacunes en matière de contenu, vous pouvez explorer certaines stratégies de contenu connexes qui peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement.
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Assurez-vous de bien comprendre les différents rôles que jouent le référencement et les médias sociaux dans le marketing numérique.
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