Até mesmo uma simples auditoria de SEO pode levar a ganhos impressionantes de SEO.
Embora o WordPress ofereça uma interface amigável e uma ampla gama de plug-ins para aprimorar a funcionalidade, é fundamental garantir que o seu site WordPress seja otimizado para os mecanismos de pesquisa.
A realização de auditorias regulares de SEO é essencial para identificar áreas de melhoria, corrigir problemas técnicos e aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.
Neste guia abrangente, eu o orientarei no processo passo a passo da realização de uma auditoria de SEO em seu site WordPress, fornecendo dicas práticas e ferramentas para ajudá-lo a otimizar seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.
Vamos começar com uma definição.
Neste artigo
- Exemplos de faixas de preço para uma auditoria de SEO
- O que é uma auditoria de SEO?
- Quem precisa de uma auditoria de SEO?
- Ferramentas de auditoria de SEO para WordPress
- Como fazer uma auditoria de SEO para WordPress
- Auditoria de SEO na página
- Auditoria de ponto de conversão
- Auditoria técnica de SEO
- Auditoria de SEO fora da página
O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é uma análise abrangente da visibilidade, do desempenho e da otimização de um site para mecanismos de pesquisa.
A realização de uma auditoria envolve o exame de fatores que influenciam as classificações do mecanismo de pesquisa de um site, incluindo:
- Aspectos técnicos: Isso inclui a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis, a indexação e a capacidade de rastreamento.
- Elementos na página: Isso abrange a qualidade do conteúdo, o uso de palavras-chave, as metatags, os cabeçalhos e a estrutura de links internos.
- Fatores fora da página: Isso inclui o perfil de backlinks, listagens de diretórios de empresas e reputação on-line.
- Experiência do usuário: Isso inclui navegação, design, estrutura, interatividade e usabilidade geral do site.
O objetivo de uma auditoria de SEO é identificar oportunidades de melhoria na estratégia de otimização de mecanismos de busca de um site.
O que está incluído em uma auditoria pode variar muito, dependendo do tamanho e da complexidade do site e dos objetivos da auditoria.
Por exemplo, uma auditoria de empresa local deve incluir verificações de listagens de diretórios de empresas e gerenciamento do Google Reviews. E uma grande loja on-line exigirá uma análise detalhada da estrutura do site e dos links internos.
Muitas auditorias de SEO realizadas por proprietários de sites cobrem apenas os elementos básicos na página.
Ao abordar os problemas descobertos durante uma auditoria, os proprietários de sites podem aumentar a visibilidade do site, atrair mais tráfego orgânico e, por fim, melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Quem precisa de uma auditoria de SEO?
Qualquer site que dependa de tráfego orgânico para obter leads, vendas ou exposição da marca pode se beneficiar de auditorias regulares de SEO.
As auditorias de SEO são frequentemente usadas durante transições, como o lançamento de um novo site ou um novo design.
Problemas como a não exibição do conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa também podem desencadear uma auditoria.
Aqui estão algumas situações específicas em que uma auditoria de SEO é particularmente importante:
- Reformulação de sites: Antes de lançar um site reformulado, uma auditoria de SEO pode ajudar a garantir que o novo design seja otimizado para mecanismos de pesquisa e que nenhum elemento importante de SEO seja esquecido durante a transição.
- Sites com tráfego em declínio: Se você notou uma queda significativa no tráfego orgânico do seu site, uma auditoria de SEO pode ajudar a identificar as causas subjacentes e fornecer recomendações para melhorias.
- Classificações ruins nos mecanismos de pesquisa: Se o seu site estiver com dificuldades para se classificar para palavras-chave relevantes, uma auditoria de SEO pode ajudar a identificar os fatores que estão impedindo o seu site de se classificar e fornecer um roteiro para melhorias.
- Setores competitivos: Em setores altamente competitivos, até mesmo pequenas melhorias de SEO podem fazer uma diferença significativa nas classificações dos mecanismos de pesquisa. As auditorias regulares de SEO podem ajudá-lo a ficar à frente da concorrência e a manter sua visibilidade on-line.
- Empresas locais: Para empresas que têm como alvo um público local, uma auditoria de SEO pode ajudar a otimizar seu site para fatores de pesquisa local, como o Pacote local, o Google Maps e palavras-chave locais.
- Sites de comércio eletrônico: Com a crescente importância das vendas on-line, os sites de comércio eletrônico precisam garantir que suas páginas de produtos, navegação e processo de checkout sejam otimizados para os mecanismos de pesquisa e para a experiência do usuário.
Agora, vamos nos equipar com ferramentas que automatizarão grande parte do processo de auditoria.
Ferramentas de auditoria de SEO para WordPress
As duas ferramentas que recomendo são da All in One SEO. Há uma extensão gratuita para o Chrome que usaremos e o plug-in AIOSEO.
Extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer
Essa extensão gratuita de SEO para o Chrome oferece uma maneira conveniente de verificar os conceitos básicos de SEO na página.
Você não precisa estar conectado a nenhum site do WordPress para usá-lo. Ele funciona em todos os sites, não apenas nos sites do WordPress.
Os profissionais de marketing podem usá-lo durante as chamadas de descoberta com clientes potenciais: você pode identificar rapidamente os problemas que precisam ser corrigidos.
Plug-in All in One SEO (AIOSEO)
O All in One SEO (AIOSEO) é uma ferramenta versátil que permite aos usuários conduzir auditorias abrangentes de SEO na página e realizar auditorias técnicas essenciais.
Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações de 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.
A maioria das pessoas usa o AIOSEO para otimizar suas páginas para obter melhores classificações e maior tráfego.
Portanto, você pode usar essa ferramenta para corrigir problemas de SEO encontrados durante uma auditoria.
Depois de instalar a extensão gratuita do AIOSEO Analyzer para o Chrome e instalar o plug-in All in One SEO em seu site, você estará pronto para fazer a auditoria.
Como fazer uma auditoria de SEO para WordPress
Não há uma ordem específica de etapas para uma auditoria. Como muitas auditorias se limitam ao SEO na página, começaremos por aí. Mas fique à vontade para reordenar as etapas de acordo com sua preferência.
Auditoria de SEO na página
Verifique as tags de título e as descrições meta
Há dois objetivos aqui:
- Certifique-se de que cada página tenha um título e uma meta descrição
- Certifique-se de que eles sejam otimizados para SEO. Isso significa verificar se eles são precisos e descritivos e se não excedem os comprimentos de caracteres recomendados.
Você pode usar as extensões do Chrome do AIOSEO Analyzer para verificar os títulos e as descrições.
- Navegue até a página que deseja verificar.
- Abra a extensão e visualize as informações de título e descrição.
Como alternativa, você pode usar o plug-in All in One SEO para essas verificações. Isso lhe dá a capacidade de corrigir problemas no local.
- Para usar o plug-in, faça login no WordPress e navegue até a página a ser verificada.
- Clique no botão AIOSEO no canto superior direito para abrir a barra lateral do AIOSEO.
- Em seguida, clique em General.
- Em seguida, clique em Edit Snippet.
Agora você verá campos de formulário e contagens de caracteres para a tag de título e a meta descrição.
Avaliar o uso de cabeçalhos
Em seguida, avalie o uso de títulos em páginas individuais da Web.
O que estamos avaliando?
- Verifique se há subtítulos na página.
- Os subtítulos em geral podem ajudar a aumentar o engajamento, tornando o conteúdo mais fácil de ler.
- O uso de alguns subtítulos ricos em palavras-chave pode influenciar as classificações.
- Certifique-se de que o uso da tag h faça sentido hierárquico.
Use a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer para fazer essas verificações de SEO rapidamente.
- Navegue até uma página para verificar
- Abra a extensão e clique na guia Headings (Cabeçalhos).
Nesse caso, vemos que o título tem a tag h1 (que é anexada automaticamente no WordPress). Mas não há tags h2. Em vez disso, há apenas as tags h3 e h4.
Inspecionar SEO de imagem
Você também pode usar o AIOSEO Analyzer para verificar a otimização da imagem.
Especificamente, você deseja verificar;
- Nomes de arquivos de imagem: Eles devem ser curtos e descritivos.
- Presença de texto alternativo: qualquer texto alternativo ausente deve ser preenchido, exceto para imagens decorativas. O texto deve ser, assim como o nome do arquivo, curto e descritivo.
Para fazer sua auditoria de SEO de imagem:
- Navegue até uma página para verificar
- Abra a extensão do AIOSEO Analyzer.
- Clique na guia Images (Imagens) na extensão.
Agora você pode ver uma lista de todas as imagens que não têm tags alt.
Se você clicar em "With Alt", verá o texto alternativo propriamente dito.
Você também pode verificar o nome do arquivo da imagem aqui, mas, devido ao uso de várias ferramentas de imagem, os URLs dessas imagens podem ser longos. Procure o texto que aparece antes da extensão do arquivo de imagem (por exemplo, antes de .jpg, .png, .svg)
Como alternativa, você pode fazer login na Biblioteca de mídia para ver se as imagens estão sendo bem nomeadas.
Aqui você não precisa verificar cada nome de arquivo de imagem. Você quer apenas ter uma ideia de que as boas práticas estão sendo seguidas. Se não estiverem, faça recomendações para otimizar os nomes de arquivos de imagem.
Revisão do uso de links internos
Os links internos têm um impacto surpreendente no SEO. Eles ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a encontrar páginas para indexar.
Páginas importantes: Esses links também comunicam uma hierarquia entre as páginas do site. Portanto, é fundamental identificar suas páginas mais importantes (do ponto de vista comercial) e garantir que haja muitos links internos apontando para essas páginas. Essa vinculação pode aumentar rapidamente as classificações de suas principais páginas.
Exemplos de páginas importantes podem ser suas principais páginas de produtos ou serviços.
Páginas órfãs: Em seguida, você identificará as páginas órfãs. Essas são páginas que não têm links internos de entrada.
Páginas de pilar: Além disso, se você estiver usando uma estratégia de cluster de tópicos, deverá identificar todas as suas páginas de pilar.
Para fazer sua auditoria de links internos, recomendo que você use a versão Pro do plug-in All in One SEO. Essa versão inclui o Link Assistant, que automatizará a maioria de suas verificações.
Veja como fazer sua auditoria de SEO de links internos:
- Faça login no WordPress e, na barra de administração, escolha AIOSEO " Link Assistant.
- Em seguida, clique em Orphaned pages (Páginas órfãs). Anote o número total de páginas órfãs.
- Em seguida, navegue até cada página de pilar e cada "página importante" identificada. Clique no botão AIOSEO para abrir a barra lateral do AIOSEO.
- Vá para Geral e clique em Conteúdo Cornerstone
- Em seguida, ative o botão Mark as Cornerstone (Marcar como pedra angular ).
Isso fará com que o Link Assistant priorize as recomendações de links para essas páginas.
Depois de fazer essa verificação de links internos, você pode reservar 15 minutos por dia ou por semana para criar links para suas páginas órfãs e páginas importantes. Se estiver fazendo essa auditoria para um cliente, faça a mesma recomendação a ele.
Com o Link Assistant, você pode adicionar links internos sem abrir as páginas individuais. E você receberá recomendações específicas para esses links.
Verificar SEO de vídeo
Se o seu site incorpora vídeos em páginas, você deverá auditar o SEO do vídeo.
- Certifique-se de que seu site tenha um mapa do site de vídeo. A versão Pro do All in One SEO oferece isso. Siga estas instruções para ativá-la.
- Se você publicar páginas que apresentem apenas um vídeo, considere adicionar uma transcrição à página. Isso pode ajudar a exibir o vídeo nos resultados de pesquisa.
Inspecionar a marcação de esquema
A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo e a classificá-lo para palavras-chave relevantes.
Com esta auditoria de SEO, você terá:
- Verificar a presença de marcação de esquema nas páginas
- Veja se é necessário um esquema adicional.
Isso pode parecer complicado, mas é bastante fácil.
Antes de começar, é útil saber que o All in One SEO aplica automaticamente a marcação de esquema:
- Publicações no blog
- Caixas de autor
- Navegação em Breadcrumb
E é bom saber que existem diferentes tipos de esquema, categorizados por tipos de conteúdo, como:
- Esquema de receitas
- Esquema de eventos
- Esquema do livro
- Esquema de aplicativo de software
- Esquema do conjunto de dados
- Esquema de negócios locais
- Esquema de revisão do produto
- E assim por diante.
Se você vir uma oportunidade de adicionar um esquema a uma página com o All in One SEO, basta clicar em alguns botões e preencher um formulário.
Agora, vamos iniciar a auditoria de marcação de esquema.
- Navegue até a página a ser verificada
- Abra a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer
- Clique em "Schema" na janela da extensão.
Se não houver nenhum esquema presente, você verá isso:
Se o esquema estiver presente, você verá isso. (Preste atenção apenas na linha @type).
Sua próxima etapa seria anotar se a página poderia usar um esquema adicional.
Você pode adicionar esse esquema no momento da auditoria ou posteriormente.
Agora, vamos dar uma olhada nas verificações de formatação e legibilidade. Essas são bastante simples.
Verifique a formatação e a legibilidade
Em cada página da Web, você pode verificar a barra lateral do AIOSEO para obter recomendações de formatação e legibilidade.
Elas podem ser encontradas na guia Legibilidade.
Na barra lateral do AIOSEO, clique em General (Geral) e depois em Readability (Legibilidade).
Você encontrará uma análise de aspectos como a distribuição de subtítulos e se foram usadas imagens ou vídeos para quebrar o texto.
Clique em um ícone de olho para ser levado à parte exata da página que a recomendação aborda.
Além disso, o plug-in fornece uma pontuação de facilidade de leitura Flesch. O conteúdo geral e comercial tem melhor desempenho quando é usada uma linguagem simples.
Para fins de auditoria, você deve ter uma ideia geral de como as páginas estão bem formatadas e como são as pontuações de leitura.
Isso pode informar suas recomendações para um cliente.
Saiba mais em nossos artigos sobre conteúdo digitalizável e o Flesch Reading Ease Score.
Se estiver auditando seu próprio site, você pode definir uma meta para usar o plug-in AIOSEO para otimizar suas páginas mais importantes e, em seguida, otimizar todo o novo conteúdo antes de ser publicado.
Essa abordagem o ajudará a priorizar suas ações.
Em seguida, vamos verificar os pontos de conversão no site.
Auditoria de ponto de conversão
Um ponto de conversão é qualquer elemento interativo projetado para capturar informações do usuário.
Os pontos de conversão comuns são:
- Registros de boletins informativos por e-mail
- Formulários de registro
- Páginas de checkout
- Registros para downloads gratuitos
Essa auditoria é de senso comum.
Certifique-se de que:
- Tudo está funcionando
- As CTAs e as principais conversões estão acima da dobra
- Os checkouts e as inscrições são fáceis, não confusos
Em minhas auditorias, tem sido bastante comum descobrir problemas simples, como formulários de boletim informativo por e-mail que não funcionam. Normalmente, os proprietários de sites nessas situações reclamam da falta de leads.
Além disso, recursos quebrados podem fazer com que os usuários desconfiem de um site.
Ao fazer essa auditoria, lembre-se de que muitos usuários não se dão ao trabalho de rolar a página para baixo. Portanto, as chamadas para ação (CTAs) e os pontos de conversão devem ser, sempre que possível, colocados perto da parte superior da página.
Lembre-se também dos usuários de dispositivos móveis: eles têm menos espaço na tela antes de precisar rolar a tela para baixo.
Além disso, as pessoas se acostumaram a receber confirmações imediatas por e-mail quando se inscrevem ou compram algo. Isso proporciona segurança e a prática é tão comum que, se o seu site não enviar esses e-mails, o usuário pode se perguntar se algo está errado.
Portanto, certifique-se de que eles estejam configurados para cada ponto de conversão.
A seguir, vamos passar para algumas considerações técnicas.
Auditoria técnica de SEO
Você pode estar se perguntando: "O que é SEO técnico?" A resposta é que ele é definido subjetivamente. Normalmente, os profissionais de marketing o definem como uma forma de SEO que lida com código ou questões técnicas.
Alguns podem considerar coisas simples, como verificações de esquema, como "SEO técnico".
Para entender completamente esse assunto, consulte nosso artigo sobre auditorias técnicas de SEO. [link para o artigo assim que ele for publicado].
Aqui estão os fatores comuns analisados durante uma auditoria técnica de SEO.
Indexabilidade
A indexabilidade refere-se à capacidade dos mecanismos de pesquisa de descobrir, rastrear e indexar as páginas de um site.
É um fator crucial em SEO, pois somente as páginas indexadas podem aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). As páginas que não são indexadas perdem o tráfego orgânico.
Aqui estão algumas verificações de auditoria de indexabilidade.
Sitemaps
Seu site deve ter um sitemap XML e um sitemap RSS/Atom. Isso está de acordo com as recomendações do Google.
Para verificar a presença desses sitemaps, em um navegador, adicione sitemap.xml e sitemap.rss após o nome do seu domínio.
Exemplo:
Ocasionalmente, o mapa do site XML pode estar localizado em um URL diferente, mas essa verificação geralmente funciona.
Você também pode usar o AIOSEO Analyzer para verificar a presença de um mapa do site XML.
- Abra o Analyzer
- Na guia Overview (Visão geral ), role para baixo até o hiperlink sitemap.xml
- Clique nesse hiperlink. Isso anexará automaticamente o "sitemap.xml" ao domínio que você está verificando.
É bom saber: O WordPress gera um mapa do site XML para todos os sites do WP. No entanto, ele não gera um sitemap RSS/Atom. É aqui que entra o plug-in All in One SEO. Depois de instalado, ele gerará automaticamente um sitemap XML e um sitemap RSS/Atom.
O plug-in atualizará automaticamente esses mapas de sites sempre que você modificar ou publicar novo conteúdo. Esse processo 100% livre de manutenção é o caminho a seguir com os mapas de sites.
Arquivo Robots.txt e tags Noindex
Esses dois elementos, quando usados incorretamente, podem impedir que as páginas da Web apareçam nos resultados de pesquisa.
Erros: Portanto, a principal coisa que você deve verificar é se há algum erro no arquivo robots.txt ou no uso de tags noindex. Você fará isso verificando a conta do Google Search Console relacionada ao site. Todos os erros serão listados lá.
Agora, vamos esclarecer o que é o arquivo robots.txt e o que são tags noindex. Em seguida, forneceremos orientações sobre como corrigir problemas relacionados.
Robots.txt: O arquivo robots.txt é um arquivo que permite que os proprietários de sites forneçam instruções específicas aos rastreadores da Web, como o Googlebot e o Bingbot.
Por exemplo, o arquivo pode instruir os rastreadores a ignorar as páginas que o proprietário do site não deseja que sejam indexadas. Essas podem ser páginas de login da equipe ou páginas apenas para uso interno.
Entretanto, essas instruções do robots.txt são interpretadas pelos rastreadores como sugestões. O próprio rastreador decidirá como deseja lidar com sua página. E nem todos os rastreadores interpretam o conteúdo do arquivo robots.txt da mesma forma.
Além disso, o uso do arquivo robots.txt para "proibir" um URL não impedirá que outros sites criem links para essa página.
Além disso, não é necessário ter um arquivo robots.txt. No entanto, ele é útil se você quiser criar diretivas personalizadas. Também é recomendado se você tiver sitemaps. Os rastreadores examinarão o arquivo robots.txt para encontrar o endereço de seus sitemaps.
Para verificar se um site tem um arquivo robots.txt, digite o domínio em um navegador seguido de /robots.txt.
Você verá um arquivo de texto como este.
Este arquivo robots.txt é para aioseo.com. O arquivo foi gerado automaticamente pelo plug-in AIOSEO. Quando você instalar o AIOSEO, ele gerará automaticamente esse arquivo, o colocará no local correto e incluirá informações essenciais.
Veja como ler o arquivo robots.txt mostrado acima.
- Os agentes de usuário são rastreadores. Eles incluem bots de mecanismos de pesquisa e rastreadores especializados, como os que examinam sites para capturar endereços de e-mail.
- Curinga: O asterisco é um "curinga" e significa que "todos os rastreadores" devem prestar atenção a essas instruções. O Googlebot pode entender as diretivas curinga, mas muitos rastreadores não entendem.
- Não permitidas: As páginas que não precisam ser listadas nos resultados de pesquisa, como as páginas de login do WordPress, são "não permitidas".
- Os URLs do mapa do site são listados.
Você pode verificar esse arquivo para ver se alguma página de conteúdo foi inadvertidamente bloqueada (não permitida) nos resultados de pesquisa. Isso pode ocorrer quando um usuário do AIOSEO personaliza o arquivo robots.txt e adiciona acidentalmente informações erradas a ele.
Como alternativa, você pode fazer login no Google Search Console e procurar por erros de rastreamento ou indexação.
Noindex: A tag noindex pode ser aplicada a páginas individuais e isso também pode impedir que elas sejam indexadas. O Google Search Console informará se há algum problema aqui.
A tag noindex é uma das várias meta tags de robôs.
E aqui, o All in One SEO facilita as correções. Para remover uma tag "noindex" de uma página, você não precisa mexer no código.
No editor do WordPress, navegue até a página à qual o Google Search Console aplicou uma tag noindex.
- Role até a parte inferior e clique em Advanced (Avançado)
- À direita de Robots Setting, desative Use Default Settings (Usar configurações padrão)
- Desmarque a caixa de seleção No index (Sem índice ).
Em seguida, salve.
Para saber mais, assista ao nosso vídeo sobre como usar meta tags de robôs no WordPress.
Segurança
Em seguida, você pode fazer algumas verificações básicas de segurança.
- HTTPS: todos os sites devem usar HTTPS, não HTTP. Os sites que usam HTTP podem ser sinalizados pelo Chrome como "inseguros". Você precisará de um certificado SSL para obter segurança HTTPS. Isso geralmente é feito por meio de seu host da Web.
- Formulários seguros: Se você estiver coletando informações de visitantes, deverá garantir que o plug-in de formulário que está usando seja seguro. Usamos o WPForms, mas há outros plug-ins de formulário confiáveis, como o Formidable Forms e o Gravity Forms.
- Checkout seguro: Certifique-se de que esteja usando um gateway de pagamento de terceiros respeitado, como Stripe ou PayPal, para garantir checkouts seguros.
- Hacks: Verifique o Google Search Console do site para garantir que não tenha ocorrido nenhuma invasão.
- Controle de acesso: Nem todos os membros da sua equipe precisam ter acesso a todos os recursos do WordPress. Você pode usar os controles do WordPress para restringir o acesso.
Velocidade do site
A velocidade do site pode ser um fator de classificação, embora os algoritmos do Google ponderem a qualidade acima da velocidade e comparem sua página com páginas semelhantes. Portanto, há um aspecto relativo nisso.
Esteja ciente de que melhorar a velocidade do site é um campo especializado e técnico.
- Os tempos de carregamento da página podem ser testados no Google PageSpeed Insights.
- Otimização de recursos: O PageSpeed Insights também fornecerá recomendações para a otimização de recursos. Isso se refere ao aprimoramento do carregamento de arquivos de código e imagens.
- Cache: use um plug-in como o WP Rocket e o cache de hospedagem na Web para acelerar o carregamento do site.
Os usuários do WordPress podem ignorar as dores de cabeça técnicas e escolher um tema projetado para carregar rapidamente. As opções incluem SeedProd, Blocksy e GeneratePress.
Fatores móveis
Ao escolher um novo tema, use seu telefone celular para navegar no site. Ele é fácil de navegar? Os botões são grandes o suficiente para serem tocados?
Você pode alternar facilmente os temas simplesmente fazendo o upload de um novo.
Além disso, sempre que possível, coloque a palavra-chave de seu artigo no início de cada título de página.
Por exemplo, se você escreveu um artigo sobre a palavra-chave "korean tacos" (tacos coreanos) e esse artigo tem como público-alvo os residentes de Dallas, você pode usar este título:
- Tacos coreanos: 5 Killer Foodtruck Options in Downtown Dallas (5 opções incríveis de foodtrucks no centro de Dallas).
Lembre-se: as telas de pesquisa em celulares são estreitas. A maioria dos pesquisadores se concentrará nas primeiras 2 ou 3 palavras do título.
O plug-in All in One SEO verificará o posicionamento dessa palavra-chave específica e lhe dará "pontos" extras de SEO por isso, o que aumenta sua pontuação geral.
Estrutura do site
Uma auditoria da estrutura do site inclui uma análise da navegação (quão intuitiva e lógica ela é?), bem como a proximidade entre as páginas e a página inicial.
Em geral, é uma boa ideia tentar manter as páginas a poucos cliques da página inicial. Isso facilita o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
Lembre-se de que quanto mais próxima uma página estiver da página inicial, maior será sua importância percebida pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, as páginas de categorias de produtos terão mais peso do que as páginas de produtos individuais.
Considere se o site em questão se beneficiaria com a navegação por breadcrumb. Se for o caso, isso pode ser adicionado com o plug-in All in One SEO. Além disso, o AIOSEO adicionará o código de esquema relacionado para breadcrumbs, ajudando o Google a entender a estrutura do seu site.
Auditoria de SEO fora da página
O SEO off-page pode parecer estranho. Ao contrário do SEO on-page, o SEO off-page lida com fatores que podem influenciar suas classificações, mas que estão localizados em outros sites.
Esses fatores incluem:
- Perfil de backlinks de seu site
- Citações locais de SEO
- Menções à marca
Verifique as citações de SEO local
Perfil comercial do Google: Pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos locais devem criar e otimizar um perfil de empresa do Google. Isso é essencial para as classificações locais.
A verificação de um perfil inclui a garantia de que ele esteja totalmente preenchido, que as categorias corretas tenham sido escolhidas e que o perfil seja mantido atualizado rotineiramente.
Avaliações do Google: Além disso, verifique se há um processo para gerenciar as avaliações do Google. Essas avaliações influenciam significativamente as classificações no pacote local e desempenham um papel importante na escolha das empresas pelos compradores.
Listagens de empresas: Além disso, uma pequena empresa deve ser listada em diretórios on-line. Esses diretórios, como o Yelp e o Thumbtack, geralmente são classificados na primeira página dos resultados de pesquisa para termos locais. Estar listado pode aumentar a visibilidade de sua empresa e ajudar nas classificações locais em geral. Veja como é fácil obter listagens em diretórios.
NAP consistente: Por fim, certifique-se de que o NAP (abreviação de Name, Address, Phone) do site seja preciso e consistente em toda a Web. O NAP deve ser entendido como incluindo todas as informações de contato, inclusive endereço(s) de e-mail, horário de funcionamento e URL do site.
Ao usar um serviço como o BrightLocal Citation Builder, você pode se inscrever em vários agregadores de dados que garantirão que sua localização seja propagada para os sistemas de GPS dos veículos.
Perguntas e respostas sobre auditoria de SEO
Quais ferramentas você pode usar para auditorias de SEO?
As ferramentas escolhidas para auditorias de SEO dependerão da complexidade da auditoria e do fato de um consumidor ou um profissional estar executando a auditoria.
Para os consumidores que são usuários do WordPress, recomendo o plug-in All in One SEO (AIOSEO) e o AIOSEO Analyzer gratuito, uma extensão do Chrome. Além disso, ferramentas gratuitas como o PageSpeed Insights e o Google Search Console são valiosas.
Aqueles que fazem auditorias profundas provavelmente se beneficiarão do Screaming Frog SEO Spider, outra ferramenta gratuita. E quem estiver analisando backlinks e estratégias de palavras-chave desejará uma ferramenta de nível profissional, como a Semrush ou a Ahrefs.
Na extremidade superior da escala está o Link Research Tools, que fornece análise granular de backlinks.
As auditorias de SEO valem a pena?
Sim, as auditorias de SEO podem valer a pena para muitas empresas e sites. Aqui estão alguns dos principais motivos:
- Identificar problemas técnicos: Uma auditoria de SEO pode revelar problemas técnicos que podem estar prejudicando o desempenho do mecanismo de busca do seu site, como tempos de carregamento lentos, links quebrados, erros de rastreamento ou conteúdo duplicado. A identificação e a correção desses problemas podem melhorar a visibilidade e as classificações do seu site.
- Otimize os elementos na página: As auditorias de SEO analisam fatores na página, como tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e relevância do conteúdo. A otimização desses elementos com base nas descobertas da auditoria pode tornar suas páginas mais amigáveis para os mecanismos de pesquisa e aumentar as chances de classificação para as palavras-chave alvo.
- Avalie a qualidade e as lacunas do conteúdo: As auditorias avaliam o conteúdo existente e identificam áreas que podem ser aprimoradas ou tópicos que devem ser abordados para atender melhor às necessidades do seu público e às consultas de pesquisa. Isso ajuda você a criar uma estratégia de conteúdo mais abrangente, relevante e envolvente.
- Analisar o perfil de backlinks: Uma auditoria examinará o perfil de backlinks do seu site para identificar links de baixa qualidade, com spam ou irrelevantes que possam estar prejudicando suas classificações. Ela também destaca oportunidades de criar links relevantes e de alta qualidade para melhorar a autoridade e a visibilidade de pesquisa do seu site.
- Comparação com os concorrentes: As auditorias de SEO geralmente incluem uma análise competitiva para ver como seu site se compara aos principais concorrentes em termos de classificações, conteúdo, backlinks e outros fatores. Isso fornece insights valiosos para refinar sua estratégia de SEO.
- Fornecer um roteiro para aprimoramento: Com base nos resultados da auditoria, você receberá recomendações práticas e um roteiro priorizado para melhorar o SEO do seu site. Isso o ajuda a concentrar seus esforços e recursos nas mudanças mais impactantes.
Embora as auditorias de SEO exijam um investimento de tempo e recursos, elas podem proporcionar benefícios significativos a longo prazo em termos de aumento do tráfego de pesquisa orgânica, classificações mais altas e, por fim, mais leads e receita para sua empresa.
O valor de uma auditoria depende da complexidade do seu site e da competitividade do seu setor, mas, para a maioria das empresas, as auditorias regulares de SEO são um componente interessante de uma estratégia abrangente de marketing digital.
Quanto custa uma auditoria de SEO?
O custo de uma auditoria de SEO pode variar significativamente, dependendo de vários fatores, como o tamanho e a complexidade do seu site, a profundidade da análise, a experiência e a reputação do profissional ou da agência de SEO e se é uma auditoria única ou parte de um pacote de serviços de SEO contínuo.
Neste artigo, vimos como o proprietário de um site pode realizar sua própria auditoria de SEO usando ferramentas gratuitas e de baixo custo.
Embora essas ferramentas possam fornecer insights valiosos, elas podem não ser tão abrangentes ou adaptadas às suas necessidades específicas quanto uma auditoria profissional conduzida por um especialista experiente em SEO.
Exemplos de faixas de preço para uma auditoria de SEO
Quando se trata de contratar um profissional, aqui estão algumas faixas de preço aproximadas que você pode encontrar:
- Auditoria básica de SEO (sites pequenos, análise limitada): $500 - $2,500. No limite inferior desse custo, você poderá obter um relatório automatizado gerado em minutos por uma ferramenta de software.
- Auditoria de SEO padrão (sites de médio porte, análise mais abrangente): $2,500 - $6,500
- Auditoria avançada de SEO (sites grandes e complexos, análise aprofundada): $5,000 - $25,000+
- Taxas por hora: Algumas agências ou consultores de SEO podem cobrar taxas por hora para auditorias. Essas taxas podem variar até mais de US$ 500 por hora, dependendo de sua experiência e do escopo do trabalho.
É essencial encarar uma auditoria de SEO como um investimento, e não como um custo. Embora a despesa inicial possa parecer significativa, os insights e as recomendações fornecidos podem levar a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, maior tráfego orgânico e, por fim, um maior retorno sobre o investimento para sua empresa no longo prazo.
Não deixe de considerar cuidadosamente o escopo da auditoria e as qualificações do provedor ao avaliar o custo e o valor para suas necessidades específicas.
E saiba como evitar fraudes de SEO.
Após a auditoria de SEO ....
Agora que você entende as auditorias de SEO e como pode realizar uma auditoria básica por conta própria, o que vem a seguir?
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