Auditoría SEO: Una guía completa de WordPress para la optimización de sitios web

Incluso una simple auditoría SEO puede conducir a impresionantes ganancias SEO.

Aunque WordPress ofrece una interfaz fácil de usar y una amplia gama de plugins para mejorar la funcionalidad, es crucial asegurarse de que su sitio WordPress está optimizado para los motores de búsqueda.

Realizar auditorías SEO periódicas es esencial para identificar áreas de mejora, solucionar problemas técnicos y aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.

En esta completa guía, te guiaré paso a paso en el proceso de realizar una auditoría SEO en tu sitio web WordPress, proporcionándote consejos prácticos y herramientas que te ayudarán a optimizar tu sitio para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

Empecemos con una definición.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de la visibilidad, el rendimiento y la optimización de un sitio web para los motores de búsqueda.

Realizar una auditoría implica examinar los factores que influyen en la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, entre ellos:

• Aspectos técnicos: Esto incluye la velocidad del sitio, la facilidad de uso para móviles, la indexabilidad y la rastreabilidad.
• Elementos de la página: Esto abarca la calidad del contenido, el uso de palabras clave, las metaetiquetas, los encabezados y la estructura de enlaces internos.
• Factores off-page: Esto abarca el perfil de backlinks, los listados de directorios de empresas y la reputación online.
• Experiencia del usuario: Incluye la navegación, el diseño, la estructura, la interactividad y la usabilidad general del sitio web.

El objetivo de una auditoría SEO es identificar oportunidades de mejora en la estrategia de optimización de motores de búsqueda de un sitio web.

Lo que se incluye en una auditoría puede variar mucho en función del tamaño y la complejidad del sitio web y de los objetivos de la auditoría.

Por ejemplo, una auditoría de un negocio local debe incluir comprobaciones de los listados de directorios de empresas y de la gestión de las reseñas de Google. Y una gran tienda online requerirá un análisis detallado de la estructura del sitio web y los enlaces internos.

Muchas auditorías SEO realizadas por propietarios de sitios web se limitan a cubrir los elementos básicos on-page.

Al abordar los problemas descubiertos durante una auditoría, los propietarios de sitios web pueden mejorar la visibilidad de su sitio, atraer más tráfico orgánico y, en última instancia, mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Quién necesita una auditoría SEO?

Cualquier sitio web que dependa del tráfico orgánico para conseguir clientes potenciales, ventas o exposición de la marca puede beneficiarse de las auditorías SEO periódicas.

Las auditorías SEO se utilizan a menudo durante las transiciones, como el lanzamiento de un nuevo sitio web o un rediseño.

Problemas como que los contenidos no aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda también pueden desencadenar una auditoría.

He aquí algunas situaciones específicas en las que una auditoría SEO es especialmente importante:

• Rediseño de sitios web: Antes de lanzar un sitio web rediseñado, una auditoría SEO puede ayudar a garantizar que el nuevo diseño esté optimizado para los motores de búsqueda y que no se pase por alto ningún elemento SEO importante durante la transición.
• Sitios web con tráfico decreciente: Si ha notado una caída significativa en el tráfico orgánico de su sitio web, una auditoría SEO puede ayudar a identificar las causas subyacentes y proporcionar recomendaciones para mejorar.
• Mal posicionamiento en buscadores: Si su sitio web tiene problemas para posicionarse con palabras clave relevantes, una auditoría SEO puede ayudarle a identificar los factores que lo frenan y proporcionarle una hoja de ruta para mejorar.
• Sectores competitivos: En sectores altamente competitivos, incluso pequeñas mejoras de SEO pueden marcar una diferencia significativa en la clasificación de los motores de búsqueda. Las auditorías SEO periódicas pueden ayudarle a adelantarse a la competencia y mantener su visibilidad en línea.
• Empresas locales: Para las empresas que se dirigen a un público local, una auditoría SEO puede ayudar a optimizar su sitio web para los factores de búsqueda local, como el Pack local, Google Maps y las palabras clave locales.
• Sitios web de comercio electrónico: Con la creciente importancia de las ventas en línea, los sitios web de comercio electrónico deben asegurarse de que sus páginas de productos, la navegación y el proceso de pago estén optimizados para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario.

Ahora, vamos a equiparnos con herramientas que automatizarán gran parte del proceso de auditoría.

Herramientas de auditoría SEO para WordPress

Las 2 herramientas que recomiendo son de All in One SEO. Hay una extensión gratuita de Chrome que usaremos y el plugin AIOSEO.

Extensión de Chrome del Analizador AIOSEO

Esta extensión gratuita de SEO para Chrome ofrece una forma cómoda de comprobar los aspectos básicos del SEO en la página.

No es necesario iniciar sesión en ningún sitio web de WordPress para utilizarlo. Funciona en todos los sitios, no solo en los de WordPress.

Los profesionales del marketing pueden utilizarlo durante las llamadas de descubrimiento con clientes potenciales: puede identificar rápidamente los problemas que necesitan solución.

Plugin SEO Todo en Uno (AIOSEO)

All in One SEO (AIOSEO) es una herramienta versátil que permite a los usuarios realizar exhaustivas auditorías SEO on-page y llevar a cabo auditorías técnicas esenciales.

Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.

La mayoría de la gente utiliza AIOSEO para optimizar sus páginas para un mejor ranking y mayor tráfico.

Por lo tanto, puede utilizar esta herramienta para solucionar los problemas de SEO que encuentre durante una auditoría.

Una vez que haya instalado la extensión gratuita AIOSEO Analyzer Chrome y el plugin All in One SEO en su sitio web, estará listo para realizar la auditoría.

Cómo hacer una auditoría SEO para WordPress

No hay un orden específico de pasos para una auditoría. Dado que muchas auditorías se limitan al SEO on-page, empezaremos por ahí. Pero siéntete libre de reordenar los pasos según tus preferencias.

Auditoría SEO On-Page

Compruebe las etiquetas de título y las meta descripciones

Aquí hay dos objetivos:

• Asegúrese de que cada página tiene un título y una meta descripción
• Asegúrese de que están optimizados para SEO. Eso significa comprobar que son precisos y descriptivos y que no superan la longitud de caracteres recomendada.

Puede utilizar las extensiones de Chrome de AIOSEO Analyzer para comprobar los títulos y las descripciones.

1. Navegue hasta la página que desee comprobar.
2. Abra la extensión y vea la información sobre el título y la descripción.

Alternativamente, puede utilizar el plugin All in One SEO para estas comprobaciones. Esto le da la capacidad de corregir los problemas en el acto.

1. Para utilizar el plugin, inicie sesión en WordPress y navegue hasta la página que desea comprobar.
2. Haga clic en el botón AIOSEO de la parte superior derecha para abrir la barra lateral de AIOSEO.
3. A continuación, haga clic en General.
4. A continuación, haga clic en Editar fragmento.

Ahora verá los campos de formulario y el recuento de caracteres para la etiqueta del título y la meta descripción.

Evaluar el uso de encabezamientos

A continuación, evalúe el uso de los encabezamientos en las distintas páginas web.

¿Qué estamos evaluando?

• Compruebe que hay subtítulos en la página.
• Los subtítulos en general pueden ayudar a aumentar la participación haciendo que el contenido sea escaneable.
• Utilizar unos pocos subtítulos ricos en palabras clave puede influir en las clasificaciones.
• Asegúrese de que el uso de la etiqueta h tiene sentido jerárquico.

Utilice la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer para realizar estas comprobaciones SEO rápidamente.

1. Navegue a una página para comprobar
2. Abra la extensión y haga clic en la pestaña Encabezados.

En este caso vemos que el título tiene la etiqueta h1 (que se añade automáticamente en WordPress). Pero no hay etiquetas h2. En su lugar, sólo hay etiquetas h3 y h4.

Inspeccionar imagen SEO

También puede utilizar el Analizador AIOSEO para comprobar la optimización de la imagen.

Específicamente, usted quiere comprobar;

• Nombres de archivos de imagen: Deben ser cortos y descriptivos.
• Presencia de texto alternativo: cualquier texto alternativo que falte debe rellenarse, excepto en el caso de imágenes decorativas. El texto debe ser, al igual que el nombre del archivo, breve y descriptivo.

Para hacer su auditoría SEO de imagen:

1. Navegue a una página para comprobar
2. Abra la extensión AIOSEO Analyzer.
3. Haga clic en la pestaña Imágenes de la extensión.

Ahora puede ver una lista de todas las imágenes a las que les faltan etiquetas alt.

Si haces clic en "Con Alt", verás el texto alternativo propiamente dicho.

También puede comprobar aquí el nombre de archivo de la imagen, pero dado el uso de diversas herramientas de imagen, las URL de estas imágenes pueden ser largas. Busque el texto que aparece antes de la extensión del archivo de imagen (por ejemplo, antes de .jpg, .png, .svg)

También puedes entrar en la Mediateca para ver cómo se nombran las imágenes.

Aquí no es necesario comprobar cada nombre de archivo de imagen. Usted quiere simplemente tener una idea de las buenas prácticas se están siguiendo. Si no es así, haz recomendaciones para optimizar los nombres de los archivos de imagen.

Revisar el uso de enlaces internos

Los enlaces internos tienen un impacto sorprendente en el SEO. Ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a encontrar páginas que indexar.

Páginas importantes: Estos enlaces también comunican una jerarquía entre las páginas del sitio. Por lo tanto, es fundamental identificar las páginas más importantes (desde el punto de vista empresarial) y asegurarse de que haya muchos enlaces internos que apunten a esas páginas. Estos enlaces pueden mejorar rápidamente la clasificación de sus páginas clave.

Ejemplos de páginas importantes podrían ser las páginas de sus principales productos o servicios.

Páginas huérfanas: A continuación, identificará las páginas huérfanas. Se trata de páginas que no tienen enlaces entrantes internos.

Páginas pilares: Además, si está utilizando una estrategia de grupos temáticos, querrá identificar todas sus páginas pilares.

Para hacer su auditoría de enlaces internos, le recomiendo que utilice la versión Pro del plugin All in One SEO. Esta versión incluye un Asistente de Enlaces, que automatizará la mayoría de tus comprobaciones.

He aquí cómo realizar su auditoría SEO de enlaces internos:

1. Inicie sesión en WordPress y en la barra de administración elija AIOSEO " Asistente de enlaces.
2. A continuación, haga clic en Páginas huérfanas. Anote el número total de páginas huérfanas.
3. A continuación, navegue a cada página pilar y a cada "página importante" identificada. Haga clic en el botón AIOSEO para abrir la barra lateral de AIOSEO.
4. Vaya a General y haga clic en Cornerstone Content
5. A continuación, active el botón Marcar como piedra angular.

Esto hará que el Asistente de Enlaces priorice las recomendaciones de enlaces para esas páginas.

Después de hacer esta comprobación de enlaces internos, puede dedicar 15 minutos al día o a la semana a crear enlaces a sus páginas huérfanas y a las páginas importantes. Si está haciendo esta auditoría para un cliente, hágale la misma recomendación.

Con Link Assistant, puedes añadir enlaces internos sin abrir las páginas individuales. Y obtendrás recomendaciones específicas para esos enlaces.

Comprobar SEO de vídeo

Si su sitio web incorpora vídeos en las páginas, entonces querrá auditar el SEO de sus vídeos.

1. Asegúrese de que su sitio tiene un mapa del sitio de vídeo. La versión Pro de All in One SEO lo ofrece. Siga estas instrucciones para activarlo.
2. Si publica páginas con un solo vídeo, considere la posibilidad de añadir una transcripción a la página. Eso puede ayudar a que el vídeo aparezca en los resultados de búsqueda.

Inspeccionar Schema Markup

El marcado Schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y clasificarlo por palabras clave relevantes.

Con esta auditoría SEO usted:

• Comprobar la presencia de marcado schema en las páginas
• Ver si se justifica un esquema adicional.

Puede parecer complicado, pero es bastante fácil.

Antes de empezar, es útil saber que All in One SEO aplica automáticamente el marcado schema:

• Entradas de blog
• Cajas de autor
• Navegación con migas de pan

Y es bueno saber que existen diferentes tipos de esquemas, clasificados por tipos de contenido, como por ejemplo:

• Esquema de recetas
• Esquema de eventos
• Esquema del libro
• Esquema de la aplicación informática
• Esquema del conjunto de datos
• Esquema de empresa local
• Esquema de revisión de productos
• Y así sucesivamente.

Si ve una oportunidad de añadir schema a una página con All in One SEO, sólo tendrá que pulsar un botón y rellenar un formulario.

Ahora, comencemos la auditoría de marcado de esquemas.

1. Navegue hasta la página que desea comprobar
2. Abrir la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer
3. Haga clic en "Esquema" en la ventana de ampliación.

Si no hay ningún esquema presente, verá esto:

Si el esquema está presente verá esto. (Preste atención sólo a la línea @type).

Su siguiente paso sería anotar si la página podría utilizar un esquema adicional.

Puede añadir ese esquema en el momento de la auditoría o más tarde.

Veamos ahora las comprobaciones de formato y legibilidad. Son bastante fáciles.

Compruebe el formato y la legibilidad

En cada página web puede consultar la barra lateral de AIOSEO para obtener recomendaciones de formato y legibilidad.

Se encuentran en la pestaña Legibilidad.

En la barra lateral de AIOSEO, haga clic en General y, a continuación, en Legibilidad.

Encontrará un análisis de aspectos como la distribución de los subtítulos y si se han utilizado imágenes o vídeo para romper el texto.

Haga clic en el icono de un ojo para ir a la parte exacta de la página a la que se refiere la recomendación.

Además, el complemento proporciona una puntuación Flesch de facilidad de lectura. Los contenidos generales y comerciales obtienen mejores resultados cuando se utiliza un lenguaje sencillo.

A efectos de una auditoría, querrá hacerse una idea general de lo bien formateadas que están las páginas y de cómo son las puntuaciones de lectura.

Esto puede informar sus recomendaciones a un cliente.

Obtenga más información en nuestros artículos sobre contenido escaneable y la Puntuación Flesch de Facilidad de Lectura.

Si está auditando su propio sitio, puede fijarse el objetivo de utilizar el plugin AIOSEO para optimizar sus páginas más importantes y, a continuación, optimizar todo el contenido nuevo antes de publicarlo.

Este enfoque le ayudará a priorizar sus acciones.

A continuación, pasemos a comprobar los puntos de conversión del sitio web.

Auditoría del punto de conversión

Un punto de conversión es cualquier elemento interactivo diseñado para captar información del usuario.

Los puntos de conversión habituales son:

1. Suscripción a boletines por correo electrónico
2. Formularios de inscripción
3. Páginas de pago
4. Inscripciones para descargas gratuitas

Esta auditoría es de sentido común.

Asegúrate:

1. Todo funciona
2. Las CTA y las conversiones clave están en la parte superior de la página.
3. El pago y la inscripción son fáciles, no confusos

En mis auditorías, ha sido bastante común descubrir problemas simples como formularios de boletines por correo electrónico que no funcionan. Normalmente, los propietarios de estos sitios se quejan de la falta de clientes potenciales.

Además, las funciones defectuosas pueden hacer que los usuarios desconfíen de un sitio web.

Cuando realice esta auditoría, tenga en cuenta que muchos usuarios no se molestan en desplazarse por la página. Por eso, las llamadas a la acción (CTA) y los puntos de conversión deben situarse, siempre que sea posible, cerca de la parte superior de la página.

Tenga en cuenta también a los usuarios de móviles: disponen de menos espacio en pantalla antes de tener que desplazarse hacia abajo.

Además, la gente se ha acostumbrado a recibir confirmaciones inmediatas por correo electrónico cuando se registran o compran algo. Esto les da seguridad y es una práctica tan habitual que, si su sitio no envía estos correos, el usuario puede preguntarse si algo no funciona.

Por lo tanto, asegúrese de que están configurados para cada punto de conversión.

A continuación, pasemos a algunas consideraciones técnicas.

Auditoría técnica SEO

Quizá se pregunte: "¿Qué es el SEO técnico?". La respuesta es que se define subjetivamente. Normalmente, los profesionales del marketing lo definen como una forma de SEO que se ocupa del código o de cuestiones técnicas.

Algunos podrían considerar cosas simples como las comprobaciones de esquemas como "SEO técnico".

Para comprender bien este tema, consulte nuestro artículo sobre las auditorías técnicas de SEO. [enlace al artículo una vez publicado].

Estos son los factores más comunes que se analizan durante una auditoría técnica de SEO.

Indexabilidad

La indexabilidad se refiere a la capacidad de los motores de búsqueda para descubrir, rastrear e indexar las páginas de un sitio web.

Es un factor crucial en SEO, ya que sólo las páginas indexadas pueden aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Las páginas que no están indexadas pierden tráfico orgánico.

He aquí algunas comprobaciones de auditoría de indexabilidad.

Sitemaps

Su sitio debe tener un mapa del sitio XML y RSS/Atom. Esto se ajusta a las recomendaciones de Google.

Para comprobar la presencia de estos sitemaps, en un navegador. añada sitemap.xml y luego sitemap.rss después del nombre de su dominio.

Ejemplo:

• aioseo.com/sitemap.xml
• aioseo.com/mapa.rss

Ocasionalmente, el mapa del sitio XML puede estar ubicado en una URL diferente, pero esta comprobación suele funcionar.

También puede utilizar el Analizador AIOSEO para comprobar la presencia de un mapa del sitio XML.

1. Abrir el analizador
2. En la pestaña Visión general, desplácese hasta el hipervínculo sitemap.xml
3. Haga clic en ese hipervínculo. Al hacerlo, se añadirá automáticamente "sitemap.xml" al dominio que está comprobando.

Es bueno saberlo: WordPress genera un mapa del sitio XML para todos los sitios WP. Sin embargo, no genera un mapa del sitio RSS/Atom. Aquí es donde entra en juego el plugin All in One SEO. Una vez instalado, generará automáticamente un mapa del sitio XML y un mapa del sitio RSS/Atom.

El plugin actualizará automáticamente estos sitemaps cada vez que modifique o publique nuevos contenidos. Este proceso 100% libre de mantenimiento es el camino a seguir con los sitemaps.

Archivo Robots.txt y etiquetas Noindex

Estos 2 elementos, cuando se utilizan incorrectamente, pueden impedir que las páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda.

Errores: Así que lo fundamental que comprobarás es si hay algún error en el archivo robots.txt o con el uso de etiquetas noindex. Para ello, compruebe la cuenta de Google Search Console relacionada con el sitio web. Allí aparecerá cualquier error.

Aclaremos qué es el archivo robots.txt y qué son las etiquetas noindex. A continuación, le orientaremos sobre cómo solucionar los problemas relacionados.

Robots.txt: Un archivo robots.txt es un archivo que permite a los propietarios de sitios dar instrucciones específicas a rastreadores web como Googlebot y Bingbot.

Por ejemplo, el archivo puede indicar a los rastreadores que ignoren las páginas que el propietario del sitio no desea que se indexen. Puede tratarse de páginas de acceso del personal o de uso interno.

Sin embargo, estas instrucciones de robots.txt son interpretadas por los rastreadores como sugerencias. El propio rastreador decidirá cómo quiere tratar su página. Y no todos los rastreadores interpretan el contenido del archivo robots.txt de la misma manera.

Además, utilizar el archivo robots.txt para "desautorizar" una URL no impedirá que otros sitios enlacen a esa página.

Además, no es necesario tener un archivo robots.txt. Sin embargo, es útil si desea crear directivas personalizadas. También es recomendable si tiene mapas de sitio. Los rastreadores consultarán el archivo robots.txt para encontrar la dirección de sus mapas de sitio.

Para comprobar si un sitio tiene un archivo robots.txt, introduzca el dominio en un navegador seguido de /robots.txt.

Verás un archivo de texto como éste.

Este archivo robots.txt es para aioseo.com. El archivo fue generado automáticamente por el plugin AIOSEO. Una vez que instale AIOSEO generará automáticamente este archivo, lo colocará en la ubicación correcta e incluirá información crítica.

He aquí cómo leer el archivo robots.txt que se muestra arriba.

• Los agentes de usuario son rastreadores. Entre ellos se incluyen los robots de los motores de búsqueda y los rastreadores especializados, como los que escanean sitios web para capturar direcciones de correo electrónico.
• Comodín: El asterisco es un "comodín" y significa que "todos los rastreadores" deben prestar atención a estas instrucciones. Googlebot puede entender las directivas comodín, pero muchos rastreadores no.
• No permitidas: Las páginas que no necesitan aparecer en los resultados de búsqueda, como las páginas de inicio de sesión de WordPress, están "no permitidas".
• Se enumeran las URL de los sitemaps.

Puede comprobar este archivo para ver si alguna página de contenido ha sido bloqueada (desautorizada) inadvertidamente de los resultados de búsqueda. Esto puede ocurrir cuando un usuario de AIOSEO personaliza el archivo robots.txt y añade accidentalmente información incorrecta en él.

También puedes acceder a Google Search Console y buscar errores de rastreo o indexación.

Noindex: La etiqueta noindex se puede aplicar a páginas individuales y esto también puede bloquear su indexación. Google Search Console te dirá si hay algún problema.

La etiqueta noindex es una de varias etiquetas meta robots.

Y aquí, All in One SEO hace que las correcciones sean fáciles. Para eliminar una etiqueta "noindex" de una página, no es necesario tocar el código.

En el editor de WordPress, vaya a la página a la que Google Search Console ha aplicado una etiqueta noindex.

1. Desplácese hasta la parte inferior y haga clic en Avanzado
2. A la derecha de Configuración de robots, desactive Usar configuración predeterminada.
3. Desmarque la casilla Sin índice.

Luego guarda.

Para más información, consulte nuestro vídeo sobre cómo utilizar las metaetiquetas robots en WordPress.

Seguridad

A continuación, puede realizar algunas comprobaciones básicas de seguridad.

• HTTPS: Todos los sitios deberían utilizar HTTPS, no HTTP. Los sitios que usan HTTP pueden ser marcados por Chrome como "inseguros". Necesitarás un certificado SSL para obtener seguridad HTTPS. Esto se suele hacer a través de tu proveedor de alojamiento web.
• Formularios seguros: Si está recopilando información de los visitantes querrá asegurarse de que el plugin de formularios que está utilizando es seguro. Nosotros usamos WPForms pero hay otros plugins de formularios fiables como Formidable Forms y Gravity Forms.
• Pago seguro: Asegúrate de utilizar una pasarela de pago de terceros respetada, como Stripe o PayPal, para garantizar un pago seguro.
• Hackeos: Comprueba el Google Search Console del sitio para asegurarte de que no se han producido hackeos.
• Control de acceso: No todos los miembros de su equipo necesitan acceder a todas las funciones de WordPress. Puedes utilizar los controles de WordPress para restringir el acceso.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio puede ser un factor de clasificación, aunque los algoritmos de Google ponderan la calidad por encima de la velocidad y comparan su página con otras similares. Por tanto, se trata de un aspecto relativo.

Tenga en cuenta que la mejora de la velocidad del sitio es un campo especializado y técnico.

• Los tiempos de carga de las páginas pueden comprobarse en Google PageSpeed Insights.
• Optimización de recursos: PageSpeed Insights también te dará recomendaciones para la optimización de recursos. Esto se refiere a mejorar cómo se cargan los archivos de código y las imágenes.
• Almacenamiento en caché: Utiliza un plugin como WP Rocket y el almacenamiento en caché del alojamiento web para acelerar la carga del sitio.

Los usuarios de WordPress pueden saltarse los quebraderos de cabeza técnicos y elegir un tema diseñado para cargar rápido. Entre las opciones están SeedProd, Blocksy y GeneratePress.

Factores móviles

Cuando elijas un nuevo tema, utiliza tu teléfono móvil para navegar por el sitio. ¿Es fácil navegar? ¿Son los botones lo suficientemente grandes para pulsarlos?

Puedes cambiar fácilmente de tema simplemente cargando uno nuevo.

Además, siempre que sea posible, coloque la palabra clave de su artículo al principio del título de cada página.

Por ejemplo, si escribió un artículo sobre la palabra clave "tacos coreanos" y este artículo está dirigido a los residentes de Dallas, entonces podría utilizar este titular:

• Tacos coreanos: 5 Killer Foodtruck Opciones en el centro de Dallas.

Recuerde: las pantallas de búsqueda de los móviles son estrechas. La mayoría de los buscadores se centrarán en las 2-3 primeras palabras del título.

El plugin All in One SEO comprobará la colocación de esta palabra clave específica, y le dará "puntos" SEO adicionales por ello, lo que aumenta su puntuación global.

Estructura del sitio

Una auditoría de la estructura del sitio incluye una revisión de la navegación (¿es intuitiva y lógica?), así como la proximidad de las páginas a la página de inicio.

En general, es una buena idea tratar de mantener las páginas a pocos clics de la página de inicio. De este modo, los motores de búsqueda podrán rastrear el sitio con mayor facilidad.

Tenga en cuenta que cuanto más cerca esté una página de la página de inicio, mayor será su importancia percibida por los motores de búsqueda. Así, las páginas de categorías de productos tendrán más peso que las páginas de productos individuales.

Considere si el sitio en cuestión se beneficiaría de la navegación con migas de pan. Si es así, se puede añadir con el plugin All in One SEO. Además, AIOSEO añadirá el código de esquema relacionado para las migas de pan, lo que ayudará a Google a comprender la estructura de su sitio.

Auditoría SEO Off-Page

El SEO fuera de página puede sonar extraño. A diferencia del SEO on-page, el SEO off-page se ocupa de factores que pueden influir en su clasificación pero que se encuentran en otros sitios web.

Estos factores incluyen:

• El perfil de backlinks de su sitio
• Citas SEO locales
• Menciones de marca

Comprobar las citas SEO locales

Perfil de empresa de Google: Las pequeñas empresas y las organizaciones locales sin ánimo de lucro deben crear y optimizar un perfil de empresa de Google. Esto es esencial para la clasificación local.

Comprobar un perfil incluye asegurarse de que está completamente cumplimentado, que se han elegido las categorías correctas y que el perfil se mantiene actualizado de forma rutinaria.

Reseñas de Google: Además, comprueba si existe un proceso para gestionar las reseñas de Google. Estas opiniones influyen significativamente en las clasificaciones en el Pack local y desempeñan un papel importante a la hora de elegir un negocio.

Listados de empresas: Además, una pequeña empresa debe figurar en directorios en línea. Estos directorios, como Yelp y Thumbtack, suelen aparecer en la página 1 de los resultados de búsqueda de términos locales. Aparecer en la lista puede aumentar la visibilidad de su negocio y ayudarle en su clasificación local en general. Compruebe lo fácil que es aparecer en los directorios.

NAP coherente: Por último, asegúrese de que el NAP (abreviatura de nombre, dirección y teléfono) del sitio es preciso y coherente en toda la web. Por NAP debe entenderse toda la información de contacto, incluida la dirección de correo electrónico, el horario de apertura y la URL del sitio web.

Cuando utilizas un servicio como BrightLocal Citation Builder, puedes inscribirte en un puñado de agregadores de datos que garantizarán que tu ubicación se propague a los sistemas GPS de los vehículos.

Auditoría SEO Preguntas y respuestas

Después de su auditoría SEO .

Ahora que ya conoce las auditorías SEO y cómo puede realizar una básica usted mismo, ¿qué es lo siguiente?

Lea nuestra guía sobre SEO on-page para que, en adelante, pueda optimizar todas las nuevas páginas de contenido. Y si tiene un negocio local, explore nuestra guía sobre SEO local. Y no olvides planificar las conversiones.

Explore también nuestra lista de comprobación de auditoría SEO.

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Sherrie Gossett Redactora de contenidos

Sherrie es una analista de SEO afincada en New Hampshire, Estados Unidos. Cuando no está ocupada investigando, implementando y escribiendo sobre nuevos desarrollos SEO, se la puede encontrar haciendo senderismo y tocando la guitarra.

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