Lista de verificação de auditoria de SEO para sites WordPress [amigável para iniciantes]

Procurando uma lista de verificação de auditoria de SEO que um iniciante possa entender?

A realização de uma auditoria de SEO é uma etapa crucial para identificar áreas de melhoria e garantir que seu site esteja preparado para o sucesso.

Neste artigo, forneceremos uma lista de verificação abrangente de auditoria de SEO especificamente adaptada para usuários do WordPress, principalmente os que estão começando.

Seguindo essa lista de verificação, você poderá descobrir possíveis problemas e implementar práticas recomendadas para aumentar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.

Vamos nos aprofundar e aprender como realizar uma auditoria de SEO eficaz em seu site WordPress!

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é um processo de avaliação do desempenho da otimização de mecanismos de busca (SEO) de um site e de identificação de áreas para aprimoramento.

Ela envolve a análise de vários fatores on-page e off-page que influenciam a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs).

O objetivo de uma auditoria de SEO é descobrir quaisquer problemas técnicos, lacunas de conteúdo ou oportunidades de otimização que possam ser abordadas para aprimorar o desempenho da pesquisa orgânica do site e gerar mais tráfego direcionado.

Quanto mais tráfego qualificado você obtiver, mais conversões e vendas poderá obter.

Por "qualificado", queremos dizer que seus artigos são classificados por palavras-chave relevantes e, portanto, atraem usuários ou compradores qualificados. Mais sobre isso adiante.

O que está incluído em uma lista de verificação de auditoria de SEO?

Uma lista de verificação de auditoria de SEO geralmente abrange fatores que afetam o desempenho do mecanismo de busca de um site.

O que está incluído varia de acordo com quem está conduzindo a auditoria (proprietário do site ou profissional de SEO), os objetivos da auditoria e a complexidade do site.

Por exemplo, a auditoria de um grande site de comércio eletrônico com muitas variáveis de atributos de produtos exige um mergulho profundo na parte técnica de SEO.

Da mesma forma, a auditoria de sites com uma clientela internacional também pode exigir uma auditoria técnica que abranja questões que afetam as classificações em países estrangeiros.

• Os iniciantes podem se concentrar em nossa lista de verificação de auditoria de SEO na página abaixo.
• Usuários intermediários ou avançados podem querer explorar as outras listas de verificação.

Áreas comuns cobertas

Aqui estão as áreas comuns que as auditorias de SEO incluem.

• SEO na página: Essa auditoria verifica as tags de título, as meta descrições, as tags de cabeçalho, a qualidade do conteúdo, o direcionamento de palavras-chave e os links internos.
• Auditoria de conteúdo: Avalia a qualidade, a relevância e a otimização do conteúdo existente, identificando lacunas e oportunidades de melhoria.
• Análise da concorrência: Esse procedimento compara o desempenho do site com o dos principais concorrentes e identifica seus pontos fortes e fracos.
• SEO técnico: Isso inclui verificações de rastreabilidade, indexabilidade, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e dados estruturados.
• SEO off-page: Isso envolve a análise do perfil do backlink, a distribuição do texto âncora e, possivelmente, a identificação de links tóxicos.

E aqui estão alguns fatores que podem alterar o que está incluído em uma auditoria de SEO.

• Tipo de site: Sites de comércio eletrônico, blogs ou baseados em serviços podem ter requisitos específicos.
• Setor: Setores diferentes podem ter considerações e práticas recomendadas de SEO exclusivas.
• Metas: O foco da auditoria pode mudar com base nos objetivos principais do site, como aumentar o tráfego, melhorar as conversões ou aumentar a visibilidade da marca.
• Ferramentas e conhecimento especializado: A profundidade e a amplitude da auditoria podem depender das ferramentas e dos conhecimentos especializados disponíveis para a pessoa que está realizando a auditoria.
• Status do site: Se a auditoria estiver relacionada a um lançamento (ou relançamento) pendente de um site, os fatores abordados poderão ser diferentes de uma auditoria padrão.

Portanto, embora haja elementos comuns encontrados na maioria das listas de verificação de auditoria de SEO, os itens específicos podem variar de acordo com as características exclusivas do site e os objetivos da auditoria.

Ferramentas para sua auditoria de SEO

Aqui estão algumas ferramentas que uso para realizar auditorias de SEO. Cada uma delas é amigável para iniciantes.

Farei referência a eles ao longo do guia.

Extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer: Verificações rápidas

Essa extensão gratuita de SEO para o Chrome oferece uma maneira rápida e fácil de verificar os conceitos básicos de SEO na página.

Você não precisa estar conectado a nenhum site do WordPress para usá-lo. E ele funciona em todos os sites, não apenas no WordPress.

Os profissionais de marketing e SEO também o acharão útil para fazer análises imediatas durante as chamadas de descoberta com clientes em potencial.

Plugin de SEO tudo em um: Correções rápidas e análises completas

O All in One SEO (AIOSEO) pode ser usado para fazer auditorias detalhadas de SEO na página, bem como auditorias técnicas básicas.

Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações de 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.

A maioria das pessoas usa o AIOSEO para fazer a otimização contínua do site. Por exemplo, você pode usá-lo para otimizar as páginas antes ou depois de serem publicadas. Portanto, a ferramenta tem muitas utilidades.

Lista de verificação de auditoria de SEO na página

Com a extensão do Chrome instalada e o plug-in AIOSEO, você está pronto para iniciar sua própria auditoria.

Estamos começando com uma lista de verificação de auditoria de SEO na página. Muitas vezes, essa será a única auditoria necessária, especialmente para proprietários de sites que adotam uma abordagem "faça você mesmo".

1. Tags de título e meta descrições

Histórico: Primeiro, você verificará se há tags de título e meta descrições em todas as páginas.

Tanto o título quanto a meta descrição devem ser precisos e descritivos. E ambos devem incluir o que há de exclusivo na página.

• Certifique-se de que a parte visível do título seja atraente e faça sentido.
• Verifique se o número excede 60 caracteres.
• Certifique-se de que a meta descrição não exceda 160 caracteres.

Se seus títulos ou meta descrições excederem o espaço disponível na Pesquisa Google, eles serão cortados no final.

Como verificar as tags de título e as descrições meta

Você pode usar a extensão do Chrome ou o plug-in All in One SEO para fazer essa verificação.

Para fazer isso, use a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer:

1. Visite cada página.
2. A extensão mostrará se há um título e uma descrição presentes em cada página.
3. Ele também mostrará se o título ou a descrição excede o tamanho recomendado.

Para fazer isso, use o plug-in All in One SEO:

1. Faça login no site
2. Navegar para cada página
3. Clique no botão AIOSEO no canto superior direito
4. Em seguida, clique em General (Geral ) na barra lateral do AIOSEO.
5. Clique em Edit Snippet para visualizar o título e a meta descrição.

Isso abrirá os campos visíveis abaixo.

2. Títulos

Em seguida, você deve verificar se os títulos (também chamados de subtítulos) estão sendo usados de forma lógica na página.

Contexto: O WordPress oferece diferentes tipos de títulos (representados como h1, h2, h3 etc.) para os subtítulos de seus artigos.

O bom uso de títulos é simplesmente uma questão de dispor seu artigo em uma ordem lógica. Em seguida, use os títulos e subtítulos apropriados para expressar a hierarquia em seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo sobre produtos naturais para alimentação de gatos. Seu título pode ser assim:

Melhores alimentos naturais para gatos para otimizar a saúde de seu animal de estimação (h1)

E o esboço de seu artigo pode ser assim.

• Introdução (h2)
• O que considerar ao escolher um alimento natural para gatos (h2)
  • Ingredientes (h3)
  • Valor nutricional (h3)
  • Acessibilidade (h3)
  • Palatabilidade (h3)
• Considerações sobre necessidades especiais (h2)
  • Digestibilidade (h3)
  • Alimentos especiais para problemas de saúde (h3)

E assim por diante.

O objetivo aqui não é necessariamente verificar os títulos em todas as páginas. O objetivo é ter uma noção se há problemas crônicos com os contornos dos artigos de um site.

Tenha em mente:

• Os subtítulos podem ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo.
• E elas facilitam para os usuários examinarem a página e encontrarem o que precisam.

Como verificar o uso do cabeçalho

A maneira mais fácil de verificar o uso do cabeçalho é com a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer.

1. Navegue até a página a ser verificada
2. Clique no ícone da extensão para abri-la e clique em "Headings" (Cabeçalhos).
3. Os cabeçalhos são usados na página (além do título)?
4. Os títulos são usados de forma lógica?

Se não houver outras tags h em sua página, isso significa que não há subtítulos na página.

Em seguida, você deve verificar se os cabeçalhos foram usados de forma lógica. Por exemplo, no exemplo acima, não há títulos h2, apenas h3s e h4s. Algo está errado aí. Você pode marcar essas páginas para correção.

3. Foco no uso de palavras-chave

Histórico: Uma boa prática de conteúdo é usar bem a palavra-chave de foco (tópico principal), para que os leitores e o Google saibam claramente qual é o foco principal da página.

Na barra lateral do AIOSEO, é possível adicionar a palavra-chave de foco para uma página e executar uma verificação para ver se ela foi bem usada.

A verificação da palavra-chave de foco do AIOSEO verificará se a palavra-chave foi usada no

• Tag de título
• Meta descrição
• 1º parágrafo
• Alguns subtítulos
• Algum texto alternativo (se relevante)

Se sua palavra-chave de foco estiver ausente em qualquer uma dessas áreas, a AIOSEO recomendará adicioná-la.

Além disso, como parte da verificação do Focus Keyphrase, o AIOSEO analisará a densidade de palavras-chave na página e fornecerá uma marca de seleção verde ou uma recomendação para reduzir ou aumentar as instâncias de palavras-chave.

Com a auditoria de palavras-chave de foco, o objetivo não é verificar todas as páginas. O objetivo é verificar uma amostragem de páginas para ter uma ideia se o uso da palavra-chave de foco é um problema.

4. Imagens

Em seguida, você auditará se as imagens foram otimizadas.

Histórico: Os mecanismos de busca dependem do texto para entender as imagens em uma página. Duas maneiras importantes de fazer isso são ler o nome do arquivo da imagem e o texto alternativo da imagem (abreviação de "alternative text").

No WordPress, você pode alterar o nome do arquivo da imagem diretamente na Biblioteca de mídia.

Para adicionar texto alternativo a uma imagem, clique na imagem e preencha o campo "Texto alternativo" à direita.

Cada imagem tem texto alternativo?

Você pode usar a extensão do Chrome AIOSEO Analyzer para ver se as imagens em uma página têm texto alternativo associado a elas.

1. Navegue até a página que você deseja auditar. Em seguida, clique em Imagens na extensão.
2. Você verá quantas imagens na página têm ou não têm texto alternativo.

Para imagens que têm texto alternativo, a extensão exibirá esse texto. Você pode verificá-los para garantir que sejam curtos e descritivos.

Observação: para imagens decorativas , ignore o texto alternativo. Imagens decorativas são imagens genéricas e não acrescentam informações úteis à página. Um exemplo seria uma imagem de estoque de livros que aparece em uma página de resenha de livros.

Como as tecnologias de acessibilidade da Web, como os leitores de braile, lerão todo o texto alternativo, ignorar isso para imagens decorativas melhora a experiência do usuário.

O nome do arquivo da imagem é descritivo?

O AIOSEO Analyzer também exibirá o URL da imagem, que contém seu nome de arquivo.

Lembre-se de que alguns sites usam tecnologias diferentes para veicular suas imagens, portanto, o URL pode ser bastante longo, como no caso abaixo com a CNN.com. O nome real do arquivo só é visível no final do URL e antes da extensão do arquivo (por exemplo, .jpg, .png).

É mais fácil fazer login no WordPress e examinar a Biblioteca de mídia. Clique em algumas imagens. Olhe no canto superior direito para encontrar o nome do arquivo. Isso lhe dará uma ideia se os usuários do site não estão nomeando bem as imagens.

Não se preocupe em verificar todos os nomes de arquivos de imagem. Verifique alguns. Isso lhe dirá se o gerente do site está ciente da importância dos nomes de arquivos de imagem.

Mapa do site de imagens

As imagens devem ser incluídas no mapa do site XML. O plug-in All in One SEO (AIOSEO) gera automaticamente dois sitemaps para um site.

• Um mapa do site em XML, que contém todos os URLs, inclusive os de imagens
• Um sitemap RSS/Atom, que contém apenas URLs de páginas recentemente modificadas ou publicadas.

Esses sitemaps não precisam de manutenção.

Para verificar se um site tem um mapa do site XML, use a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer e role até a parte inferior.

1. Abra a extensão
2. Role até a parte inferior da janela principal da extensão.
3. Clique no hiperlink sitemap.xml.

Isso o levará ao mapa do site XML do site, que fornece a verificação.

Se você receber um erro 404 (página não encontrada), isso pode significar que o mapa do site está usando um URL diferente.

Nesse caso,

• Role até a parte inferior da página inicial e veja se há um URL do mapa do site no rodapé
• Ou consulte o Google Search Console para verificar se um mapa do site foi enviado

5. Vídeos

A incorporação de vídeos em páginas da Web é comum. Aqui estão algumas verificações simples a serem realizadas durante uma auditoria.

Existe um Sitemap de vídeo?

Se você apresenta algum vídeo em seu site, deve ter um mapa do site de vídeo.

A versão Pro do All in One SEO inclui uma opção de mapa do site em vídeo. Você alternará um botão para ativar um mapa do site em vídeo para um site.

Transcrições

Se você tiver páginas que apresentem apenas um vídeo, considere adicionar uma transcrição a essas páginas. Isso pode ajudar a destacar esse conteúdo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Saiba mais sobre o SEO de vídeo do WordPress.

6. Dados estruturados

Esse item pode ser incluído em uma auditoria técnica de SEO ou em uma auditoria de SEO na página.

Histórico

Os dados estruturados são um formato padronizado para aplicar tags a páginas da Web. Essas não são o tipo de "tags" que as postagens de blog do WordPress usam. Essas tags (chamadas de "propriedades") estão no código e são invisíveis para os leitores.

O código que aplica dados estruturados é chamado de marcação de esquema.

Todas as páginas de um site devem ter algum tipo de marcação de esquema aplicada a elas.

A marcação de esquema é categorizada. Por exemplo, você pode escolher a marcação de esquema para:

• Páginas de receitas
• Eventos
• Conjuntos de dados
• Aplicativos de software
• Livros

E você pode aplicar mais de um tipo de esquema a uma página.

Você usará a extensão AIOSEO para o Chrome e o plug-in All in One SEO para essa auditoria.

É útil saber que, para sites que têm o AIOSEO instalado, as postagens de blog terão automaticamente o esquema "Artigo" aplicado. Além disso, os recursos breadcrumbs e Author SEO geram automaticamente o esquema relacionado.

Para outros tipos de esquema, o AIOSEO oferece um método de botão de clique que até mesmo um iniciante pode executar.

O plug-in All in One SEO oferece uma maneira de adicionar dados estruturados à sua página por meio de um botão de clique. Talvez você já tenha ouvido falar de "marcação de esquema". Esse é o código usado para adicionar os dados estruturados à sua página.

Por que é importante

Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor sua página e a classificá-la para consultas relevantes.

Algumas formas de marcação de esquema tornarão sua página qualificada para ser exibida como um resultado avançado. Você pode pensar em resultados avançados como exibições sofisticadas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Aqui está um exemplo de vários resultados aprimorados para jaquetas de couro shearling. Embora pareçam anúncios e estejam em destaque, são simplesmente resultados aprimorados.

Os resultados avançados também são importantes porque permitem que os sites de comércio eletrônico exibam detalhes como custos de envio, códigos de cupom, preços de venda, classificações de avaliações e muito mais nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

No exemplo abaixo, várias imagens são exibidas e os usuários veem que "Entrega gratuita" é fornecida.

Abaixo, vemos um resultado avançado mais elaborado, com política de devolução e estimativa de impostos e frete com base na localização do seu servidor de Internet.

Além disso, os sites de receitas podem obter exibições mais proeminentes adicionando o esquema de receitas.

E as páginas de eventos com marcação de esquema tornam-se elegíveis para serem exibidas na Event Experience do Google.

Como você aprenderá em breve, há muitos tipos de esquema que podem ser adicionados às páginas, incluindo:

• Livro
• Autor
• Aplicativo de software
• Conjunto de dados
• Música
• Filmes
• Avaliações de produtos

Lista de verificação de auditoria de SEO de dados estruturados

Para verificar a presença de um esquema:

1. Navegue até uma página e abra a extensão do Chrome do AIOSEO Analyzer.
2. Clique na guia Schema (Esquema).
3. Se não houver um esquema presente, isso será registrado.

Se o esquema estiver presente, você verá uma lista de tags. Observe a linha @type.

Acima: Concentre-se na linha @type. As outras linhas serão irrelevantes, a menos que você esteja planejando criar marcação de esquema personalizado.

O tipo aplicado corresponde ao conteúdo da página? Há algum esquema adicional que poderia ser aplicado?

Dica: Veja a lista de esquemas disponíveis no plug-in AIOSEO.

Lista de verificação de auditoria técnica de SEO

Essas auditorias podem se aprofundar no código de seu site e no desempenho de sua hospedagem na Web.

Uma boa auditoria técnica de SEO abrangerá a indexação, questões de segurança como HTTPS, estrutura do site e links internos.

Nesse caso, uma conta do Google Search Console, juntamente com as ferramentas do AIOSEO, será útil.

Para um tratamento detalhado desse tópico, consulte nosso próximo artigo sobre auditorias técnicas de SEO.

1. Lista de verificação de auditoria de SEO de links internos

A vinculação interna é uma das táticas de SEO mais negligenciadas. E pode ter um impacto poderoso e rápido.

Para auditar os links internos em um site, recomendamos o uso da versão Pro do plug-in All in One SEO. Ela vem com o Link Assistant, uma ferramenta que automatizará a maioria de suas verificações.

Siga estas etapas.

1. Faça login no WordPress e vá para AIOSEO " Link Assistant.
2. Clique na guia Orphaned Pages (Páginas órfãs ). Isso exibe todas as páginas que não têm nenhum link interno de entrada.
3. Anote o número total de páginas órfãs. Você incluirá isso em seu relatório de auditoria e recomendará um plano para adicionar links a essas páginas.
4. Identifique as páginas mais importantes (de uma perspectiva comercial). Essas podem ser algumas das principais páginas de produtos ou serviços.
5. Navegue até cada página e, na barra lateral do AIOSEO, marque-a como conteúdo Cornerstone. Isso fará com que o Link Assistant priorize as recomendações de links para essas páginas.

Por exemplo, o gerente do site poderia reservar 15 minutos por dia para adicionar links a esses "órfãos".

O Link Assistant simplifica esse processo, identificando possíveis links a serem adicionados. (Se o site não tiver conteúdo relacionado ao tópico, talvez não haja recomendações disponíveis).

Dica profissional: se o site estiver usando uma estratégia de agrupamento de tópicos, obtenha uma lista das páginas de pilar com o proprietário ou o profissional de marketing do site.

Em seguida, navegue até cada página de pilar e marque-a como Cornerstone Content, como você fez com as páginas mais importantes.

Isso fará com que o Link Assistant priorize, em suas recomendações, os links para essas páginas.

2. Lista de verificação de auditoria de SEO para rastreamento e indexação

Erros de rastreamento e indexação podem fazer com que suas páginas da Web sejam omitidas das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Essa é uma área técnica e, em breve, publicaremos um guia detalhado sobre auditorias técnicas de SEO.

Enquanto isso, aqui estão algumas verificações básicas a serem feitas.

1. Verificação do mapa do site: Use o AIOSEO Analyzer para verificar se o site tem um mapa do site. Se não tiver, a instalação do AIOSEO gerará automaticamente os sitemaps necessários.
2. Verificação do envio do mapa do site: Faça login no Google Search Console para garantir que o mapa do site foi enviado ao Google.
3. Encontre erros: Faça login na conta do Google Search Console do site e veja se há algum erro de rastreamento ou indexação.
4. Identifique o erro, como uma tag noindex aplicada a uma página com erro ou uma página listada como "não permitida" no arquivo robots.txt.
5. Erros no arquivo Robots.txt: podem ocorrer quando um usuário adiciona uma diretiva "disallow" incorretamente ao arquivo robots.txt do site. É fácil editar esse arquivo com o Robots.txt Editor do AIOSEO. Não há necessidade de mexer no código.
6. Erros de tag noindex: Navegue até a página com o erro. Role para baixo até as Configurações do AIOSEO na parte inferior. Clique na guia Advanced (Avançado ). Ao lado de Robots Settings (Configurações de robôs ), desative Use Default Settings (Usar configurações padrão). Você verá que alguém marcou a caixa noindex. Basta desmarcá-la e

3. Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento pode ser um fator de classificação. Se o seu site for consideravelmente mais rápido do que o de seus concorrentes, isso poderá aumentar sua classificação.

Lembre-se de que o Google dá mais importância ao conteúdo de qualidade do que à velocidade.

Como auditar a velocidade de carregamento da página

1. Escolha algumas das páginas mais importantes do site.
2. Execute-os no PageSpeed Insights do Google.
3. Analise as recomendações geradas automaticamente e priorize as mais importantes.

Você perceberá rapidamente que as recomendações são voltadas para profissionais da Web. Apenas algumas são facilmente compreendidas por leigos.

Se você não for um desenvolvedor da Web, poderá obter alguns ganhos de velocidade mudando para um tema codificado para carregar rapidamente.

Considere o SeedProd, o Blocksy ou o GeneratePress.

Além disso, considere usar um plug-in de cache como o WP Rocket. E verifique com seu host da Web se ele oferece uma CDN (Rede de distribuição de conteúdo). O uso de uma CDN também pode acelerar sua hospedagem.

Além disso, pergunte ao host da Web o que ele recomenda para acelerar seu site. Eles podem ter outros planos mais adequados ao nível de tráfego de seu site.

4. Links quebrados

Ao contrário da opinião popular, os links quebrados não prejudicam necessariamente seu SEO. E as páginas 404 são uma parte natural da Web.

Mas um grande número de links quebrados certamente pode prejudicar suas classificações. Certa vez, fui chamado para resolver um problema de lançamento de site causado por links quebrados.

O fornecedor havia alterado quase todos os URLs do site, mas não executou os redirecionamentos 301. O site sofreu uma grande queda nas classificações e no tráfego.

Os links quebrados também podem frustrar seus visitantes da Web.

Para localizar e corrigir links quebrados, você pode usar o AIOSEO Broken Link Checker.

Como fazer uma auditoria de links quebrados

1. Faça o download e instale o Broken Link Checker.
2. Exibir a lista de links quebrados.
3. Para corrigir, você pode substituir, remover ou redirecionar os links quebrados diretamente na interface do plug-in.

Lista de verificação de auditoria de SEO de conteúdo

Embora tenhamos abordado a lista de verificação essencial de auditoria de SEO, algumas auditorias profissionais podem incluir o seguinte ou se limitar a essas áreas.

Quando o foco é uma auditoria de conteúdo, geralmente não são avaliados fatores técnicos ou na página.

Dito isso, como vimos, as verificações do plug-in AIOSEO de uso de palavras-chave de foco, legibilidade e formatação estão relacionadas à qualidade do conteúdo.

Normalmente, é preciso uma experiência considerável para fazer uma auditoria de conteúdo aprofundada. Por esse motivo, essa não é uma área para iniciantes que possa ser totalmente avaliada com ferramentas automatizadas.

Aqui estão as áreas comumente abordadas pelas auditorias de conteúdo.

Qualidade do conteúdo

A qualidade é o fator de classificação nº 1, portanto, pode valer a pena auditar seu próprio conteúdo ou contratar alguém para fazê-lo.

Primeiro, vamos examinar os aspectos básicos da qualidade do conteúdo.

Histórico

Qualidade: o conteúdo de alta qualidade é exclusivo. Ele pode oferecer percepções originais, uma receita bem avaliada usando ingredientes locais ou um humor peculiar. O que constitui um conteúdo de alta qualidade depende do site e de seus objetivos. Mas, para ter uma classificação elevada, ele deve oferecer algo além da reiteração do conteúdo disponível em outros lugares da Web.

Experiência no mundo real: Com a recente atualização de conteúdo útil do Google, as avaliações de produtos passaram a ser analisadas. Aqui, o Google quer ver provas de que os avaliadores têm experiência real com o produto que avaliaram.

Essa experiência pode ser mostrada em um vídeo, fotos ou capturas de tela.

EEAT: essa ênfase em EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) também se aplica a blogs pessoais. Por exemplo, se você tem um blog de viagens que documenta suas viagens com fotos ou vídeos, isso será mais valioso para os usuários do que escrever sobre um lugar que você nunca visitou e usar fotos de banco de imagens.

Intenção de pesquisa: Para ter uma classificação elevada, você não precisa apenas escrever um artigo melhor do que qualquer outro na página nº 1 dos resultados de pesquisa do Google, mas também precisa atender à intenção de pesquisa melhor.

Lembre-se de que uma auditoria de conteúdo pode ser básica, como a identificação de tópicos que não são abordados em seu site. Ou pode ser detalhada, observando padrões em sua estratégia e processos que podem não estar produzindo bons resultados.

Em ambos os casos, o objetivo é examinar uma amostra do seu conteúdo, avaliar sua qualidade e identificar áreas que podem ser melhoradas.

Após a auditoria, você pode alterar seus processos, pedir à equipe que leia sobre conteúdo de qualidade ou procurar novas maneiras de expressar a EEAT.

Lista de verificação de auditoria de SEO da qualidade do conteúdo

Uma auditoria de qualidade de conteúdo examinará essas questões e fornecerá uma avaliação.

1. Intenção de pesquisa: Os redatores sabem como identificar e satisfazer a intenção de pesquisa? Se o site não estiver na primeira posição para nenhuma página, esse pode ser um elemento ausente.
2. Estrutura e formatação: O conteúdo está organizado de forma lógica, é fácil de acompanhar e pode ser digitalizado?
3. Pesquisa de palavras-chave: A pesquisa de palavras-chave está sendo usada? Avalie a estratégia e como ela está sendo executada. Além disso, você pode realizar uma análise de lacunas de palavras-chave para identificar oportunidades de vantagem competitiva. Normalmente, são usadas ferramentas pagas como Semrush ou Ahrefs.
4. Análise do perfil de backlinks: Essa é uma análise da quantidade e da qualidade dos backlinks de seu site, das tendências de crescimento dos backlinks e da comparação com os perfis dos concorrentes. Aqui, o Semrush ou o Ahrefs podem ser usados para executar uma análise. Mas lembre-se de que o Google declarou recentemente que os backlinks não são mais um dos três principais fatores de classificação.
5. EEAT: O site faz um bom trabalho de comunicação do EEAT?

Observação: use o recurso SEO para autores do AIOSEO para mostrar a experiência ou o conhecimento de seus autores. Também é possível adicionar um segundo título para revisores ou verificadores de fatos.

Agora vamos examinar as necessidades especiais de auditoria das empresas locais.

Lista de verificação de auditoria de SEO local

Parte do SEO local é on-page e parte é off-page. O SEO off-page refere-se a quaisquer fatores, em outros sites que não o seu, que possam afetar seu SEO.

No entanto, o SEO off-page é crucial para as empresas locais. Consulte as orientações do Google sobre como melhorar as classificações locais.

Veja o que procurar ao fazer uma auditoria de SEO em uma empresa local.

1. Perfil comercial do Google: O site tem um perfil empresarial do Google otimizado?
2. Avaliações do Google: Você está gerenciando as avaliações do Google de forma eficaz?
3. Listagens em diretórios de empresas: O site está listado em diretórios de negócios relevantes?
4. Verificação de NAP: Suas informações comerciais(NAP) são consistentes em toda a Web?

Um perfil empresarial do Google é fácil de configurar e usar, e é nele que você gerenciará as avaliações do Google.

Para obter listagens de diretórios de empresas, use uma ferramenta de baixo custo como o BrightLocal Citation Builder. Você conseguirá obter listagens rapidamente e poderá usar sua conta para atualizar as informações de contato da empresa quando elas mudarem. Isso ajudará a garantir que seu NAP seja consistente.

Lembre-se: todo bom SEO on-page também beneficia as classificações locais.

Perguntas e respostas sobre listas de verificação de auditoria de SEO

Depois de executar uma lista de verificação de auditoria de SEO ....

Agora que você sabe o que está incluído em uma lista de verificação típica de auditoria de SEO, o que vem a seguir?

Confira nosso guia de SEO na página e a lista de verificação de SEO na página. E não se esqueça de planejar as conversões.

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Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

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