La fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google: Cosa significa e come decodificarlo per voi

Probabilmente avete sentito tutto il rumore della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google e vi state chiedendo di cosa si tratta.

Sebbene alcuni possano mettere in guardia dallo scavare in profondità nei dati, la verità è che la SEO è una disciplina basata sui dati. Le intuizioni fornite dalle perdite, per quanto piccole, hanno un'enorme influenza sul nostro approccio al marketing di ricerca. 

Ma, visto il gergo e il linguaggio tecnico utilizzato nei documenti trapelati, come può il marketer medio sfruttare la fuga di dati?

Questo articolo approfondisce le implicazioni della fuga di notizie dall'algoritmo di ricerca di Google e il modo in cui i SEO fai-da-te possono sfruttare queste nuove conoscenze per migliorare le loro classifiche di ricerca.

Cos'è la falla nell'algoritmo di ricerca di Google?

Nel maggio 2024, oltre 2.500 pagine della documentazione interna di Google sull'algoritmo di ricerca sono state inavvertitamente divulgate. Un esperto di marketing di ricerca di nome Erfan Amizi ha scoperto la cosa e l'ha portata all'attenzione di Rand Fishkin e Mike King.

La fuga di notizie ha rivelato dettagli sull'API Content Warehouse, una potenziale parte fondamentale del sistema di ranking di Google. Il documento trapelato è disponibile qui.

Questi documenti trapelati rivelano oltre 14.000 fattori di ranking e offrono uno sguardo senza precedenti sui metodi di Google per il posizionamento dei siti web. Questa fuga di notizie ha chiarito molti aspetti ipotizzati degli algoritmi di Google e ha introdotto nuovi concetti precedentemente sconosciuti al pubblico.

Ecco perché questa è la cosa più importante che sia accaduta nel settore della ricerca da decenni a questa parte. 

La fuga di notizie offre uno sguardo dietro la tenda di Google e svela il funzionamento dell'algoritmo di ricerca del gigante dei motori di ricerca. Ciò fornisce ai SEO preziose informazioni che possono utilizzare per elaborare strategie di posizionamento migliori e aumentare il traffico verso i loro siti. 

Che siate professionisti esperti o appassionati del fai-da-te, la comprensione di queste rivelazioni può aiutarvi a creare una strategia SEO più efficace.

Perché i SEO seri si preoccupano della falla nell'algoritmo di ricerca di Google (e dovreste farlo anche voi!)

Come detto, la fuga di notizie ha rivelato dettagli sull'API Content Warehouse di Google, una parte fondamentale del sistema di ranking di Google. Questo ha fatto luce su diverse aree chiave:

Conferma delle migliori pratiche 

La fuga di notizie conferma molte delle migliori pratiche che i professionisti SEO sostengono da anni, come ad esempio:

• Produrre contenuti di alta qualità
• Costruire backlink autorevoli
• Ottimizzazione dell'esperienza utente. 

Questa convalida aiuta a dare priorità alle strategie SEO che sono note per essere in linea con i fattori di ranking di Google.

Nuovi fattori di ranking

Sono emersi fattori di ranking precedentemente sconosciuti, come il punteggio "siteAuthority" e il ruolo dei dati utente di Chrome. La comprensione di questi fattori può aiutare i SEO a mettere a punto le loro strategie per allinearsi meglio ai criteri di Google.

Aiuta a tracciare una chiara tabella di marcia per la SEO

La documentazione dettagliata offre una tabella di marcia per i futuri sforzi SEO, evidenziando l'importanza delle metriche di coinvolgimento degli utenti, della freschezza dei contenuti e dei contenuti scritti da esperti. Questa tabella di marcia può guidare i SEO nella creazione di strategie più efficaci e a lungo termine.

Gergo interno 

La fuga di notizie introduce terminologie specifiche utilizzate internamente da Google, come "Navboost" e "Golden Documents". La comprensione di questi termini può aiutare i SEO a porre domande più dirette e informate ai rappresentanti di Google, portando a una migliore comunicazione e a una maggiore chiarezza.

9 importanti risultati della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google

È necessario notare che gli approfondimenti contenuti nel documento trapelato sull'algoritmo di ricerca di Google non dipingono il quadro completo di come Google classifica le pagine. Alcune delle caratteristiche menzionate sono anche sperimentali e altre non sono più in uso. 

Quindi, sebbene il documento contenga informazioni preziose, non tutte sono pratiche per la SEO.

In questa sezione vi illustrerò alcuni dei risultati più importanti del documento. Non preoccupatevi. Non utilizzerò il gergo tecnico usato nel documento e da molti analisti. Al contrario, decodificherò le scoperte in termini profani, in modo che possiate trarre spunti pratici da utilizzare per incrementare le vostre classifiche di ricerca.

1. Google è Non sempre Mai trasparenti: Sperimentare è fondamentale

Una delle scoperte più importanti della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google è che Google non è trasparente su ciò che accade realmente sotto il cofano del motore di ricerca. Sebbene molti rimproverino il gigante dei motori di ricerca per questo, ricordiamo che ogni azienda ha bisogno di mantenere segreta la propria salsa segreta. Oltre ad avere senso dal punto di vista finanziario, questo aiuta anche a evitare che attori malintenzionati giochino con il sistema.

Alcune delle più importanti falsità di Google scoperte nella fuga di notizie includono:

• Il valore dei backlink
• L'autorità di un sito è importante
• I backlink tossici esistono

Cosa fare ➡️:

Dato che Google non dice apertamente quali sono i criteri che utilizza nel suo algoritmo di classificazione, la maggior parte delle persone fa delle speculazioni. 

Ma c'è un modo migliore.

La SEO non è un gioco a indovinelli. Il successo si basa sull'allineamento delle strategie con i segnali di ranking di Google. Tuttavia, può sembrare impossibile, dato che molti di essi sono avvolti nel mistero. Ma non è così. È possibile eseguire esperimenti per capire quali strategie funzionano.

Oltre a fare esperimenti, si guardano i dati di altri marchi che fanno faville con la SEO. Questo è uno dei motivi per cui abbiamo creato la nostra sezione Tendenze SEO. Si tratta di casi di studio che evidenziano le strategie vincenti utilizzate da alcuni dei nostri clienti per incrementare le classifiche e il traffico.

Infine, grazie ai dati trapelati nel documento sull'algoritmo di ricerca di Google, è possibile sperimentare alcuni dei fattori pratici di ranking ad alto valore. È possibile assegnare a ciascuno di essi un punteggio e vedere quale apporta maggiori benefici alle classifiche.

2. Il Navboost è uno dei segnali di ranking più importanti

Una delle rivelazioni più significative della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google è che quest'ultimo traccia e utilizza i clic come segnale di ranking. Questo avviene attraverso una funzione internamente chiamata Navboost. 

Navboost è uno dei principali segnali di posizionamento di Google. Viene citato 84 volte nel documento. 

È stato inoltre citato circa 54 volte da Pandu Nayak nell'udienza antitrust del DOJ dell'ottobre 2023.

Allora, di cosa si occupa il Navboost? 

In sostanza, Navboost è una funzione che aiuta Google a tracciare e utilizzare i segnali di coinvolgimento per classificare le pagine. Il risultato dimostra che Google si basa molto sui dati di interazione degli utenti, come le metriche dei clic, per classificare le pagine. I diversi tipi di clic (ad esempio, buoni, cattivi, lunghi) svolgono un ruolo cruciale nel determinare il posizionamento di una pagina. 

Ricordiamo che questo è stato negato da molti portavoce di Google.

Secondo il documento trapelato e le testimonianze del processo DOJ, il Navboost è reale e influisce pesantemente sulla classificazione delle pagine. 

La maggior parte dei SEO considera i dati sui clic solo come un risultato di buone classifiche. Ma secondo Navboost, i dati sui clic vengono utilizzati anche come strumento diagnostico che aiuta i motori di ricerca a valutare le diverse pagine per il posizionamento. Questa nuova rivelazione è fondamentale per i SEO per aiutarli a progettare campagne più efficienti.

Cosa fare ➡️:

Integrare il CRO nella SEO

Poiché i clic contano, una delle cose più importanti da fare a questo proposito è includere l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) nella vostra strategia SEO. Ciò contribuirà a incoraggiare i clic organici sulle SERP. 

Utilizzare i link interni per aumentare il coinvolgimento

Un'altra strategia da utilizzare è la creazione di link interni strategici. Ricordate che Google non tiene conto solo dei link sulle SERP. I link interni contribuiscono ad aumentare le metriche di coinvolgimento come i clic, il tempo di permanenza, le visualizzazioni di pagina e altro ancora.

3. I link sono ancora fattori di ranking importanti, ma... 

I link rimangono una pietra miliare dell'algoritmo di ranking di Google. La diversità e la rilevanza dei backlink, così come le menzioni delle entità, hanno un impatto significativo sul ranking. Tuttavia, ciò avviene solo se si creano link di qualità e rilevanti. Inoltre, le menzioni di entità sembrano ancora essere un fattore di valutazione dell'autorità del sito web da parte di Google.

Sorprendentemente, però, il documento afferma che Google non attribuisce alcun valore ai link esterni in uscita. Anzi, tutte le menzioni di link in uscita sono fatte in chiave negativa.

Cosa fare ➡️:

• Creare contenuti fondamentali e cluster di argomenti
• Creare backlink rilevanti
• Costruite la vostra entità SEO

I link sono sempre stati la spina dorsale di Internet e lo saranno sempre. Tuttavia, il modo in cui costruite i vostri link interni e backlink dovrebbe essere più strategico. Questo vi aiuterà a ottenere il massimo dai vostri sforzi di link building. 

Per fortuna, esistono molti strumenti di link building interno che possono aiutarvi a costruire link interni in modo più efficiente. Lo stesso vale per i backlink.

4. I contenuti di alta qualità sono importanti

Sebbene questo non sia un segreto, il valore dei contenuti di alta qualità è stato evidenziato anche nel documento trapelato. Di particolare rilievo sono due fattori:

Freschezza dei contenuti 

Google enfatizza la freschezza dei contenuti: le informazioni aggiornate e tempestive ricevono un ranking più elevato. Valuta la data dei contenuti attraverso vari metodi, tra cui le date dei byline, le date degli URL, l'ultimo aggiornamento della pagina e altro ancora.

Google E-E-A-T 

Google ha iniziato a enfatizzare i segnali E-E-A-T un paio di anni fa, e continua a essere un fattore essenziale. Questa volta, c'è una grande spinta verso gli autori esperti e autorevoli.

I contenuti sono la spina dorsale di Internet e come tali i motori vogliono assicurarsi di servire al meglio gli utenti. Per questo motivo la qualità dei contenuti sarà sempre essenziale per creare contenuti SEO di qualità.

Cosa fare ➡️:

Ottimizzazione dei contenuti

Uno dei primi passi per garantire che i vostri contenuti siano di alta qualità è l'ottimizzazione dei contenuti. Questo va al di là dell'evitare il riempimento di parole chiave e il contenuto scarso. Si tratta anche di soddisfare l'intento di ricerca, di effettuare collegamenti corretti e altro ancora. A tale scopo, è possibile utilizzare diversi strumenti di ottimizzazione dei contenuti. Tra gli esempi più significativi vi sono SEOBoost, Clearscope e altri.  

Combattere il decadimento dei contenuti

Il decadimento dei contenuti è la graduale perdita di ranking e di traffico di un contenuto. Ciò può essere dovuto al fatto che i contenuti sono stantii. E, come si evince dal documento trapelato, può anche essere il risultato di un contenuto che non riceve clic. Inoltre, quando aggiornate un contenuto, assicuratevi che tutte le date associate alla freschezza del contenuto siano accurate (nello schema, nelle sitemap, ecc.). 

Attuare l'E-E-A-T

A Google interessa sapere chi sono gli autori delle vostre pagine. Ciò significa che mai come in questo caso è necessario dare maggior peso alla dimostrazione dei segnali E-E-A-T. Un modo per farlo è prestare maggiore attenzione alla SEO degli autori. Se possibile, utilizzate autori con molte citazioni sul web, perché anche questo ha un peso.

5. I dati degli utenti di Chrome giocano un ruolo enorme nel ranking

Un'altra rivelazione scioccante contenuta nel documento trapelato è che Google utilizza i dati del suo browser Chrome come parte dell'esperienza di ricerca. Ciò significa che, nonostante la negazione, il comportamento dell'utente in Chrome influisce sulle classifiche di ricerca.

Qual è l'impatto sulla SEO? 

Ciò significa che il modo in cui gli utenti arrivano sul vostro sito, il modo in cui interagiscono con esso e il luogo in cui vanno dopo averlo lasciato potrebbero avere un peso sul valore attribuito a quella pagina. Se gli utenti abbandonano la vostra pagina e vanno su un altro risultato di ricerca e vi trascorrono più tempo, quell'elenco potrebbe essere classificato più in alto della vostra pagina.

Cosa fare ➡️:

Utilizzate i dati clickstream di strumenti come SimilarWeb e Semrush Trends per avere una panoramica di come i visitatori arrivano, interagiscono e escono dal vostro sito. Questo vi aiuta a capire cosa cercano le persone e a fornire loro le informazioni necessarie. Di conseguenza, non saranno più così veloci ad abbandonare il vostro sito.

Potete anche utilizzare strumenti come Microsoft Clarity per vedere come gli utenti interagiscono con il vostro sito.

Inoltre, investite in un'esperienza utente (UX) positiva per gli utenti una volta giunti sul vostro sito. Ad esempio, ottimizzate la velocità, le prestazioni, la leggibilità e altro ancora.

6. I valutatori della qualità umani hanno un ruolo nella classificazione

È stato sottolineato il ruolo dei quality raters umani nella valutazione e nell'etichettatura dei contenuti. Il loro ruolo è quello di valutare rigorosamente i migliori risultati di ricerca utilizzando i criteri delineati in queste linee guida. Essi offrono spunti che consentono a Google di perfezionare e ottimizzare continuamente i suoi algoritmi di ricerca.

Ad esempio, questi raters influenzano la classificazione di alcuni documenti, contrassegnandoli come "documenti d'oro" per ottenere un peso maggiore nelle classifiche. Inoltre, aiutano ad addestrare i classificatori per categorizzare meglio le pagine web. 

Per saperne di più, date un'occhiata all'esperienza di Cyrus Shepherd come Quality Rater.

Cosa fare ➡️:

Create contenuti che i quality raters classificherebbero come di alta qualità, in modo che i vostri contenuti abbiano una piccola influenza sul prossimo aggiornamento principale. Non cadete nell'errore di pensare che la SEO si basi solo sul gioco dei motori di ricerca. Quei tempi sono ormai lontani.

7. L'autorità del sito è una cosa

Questo è un aspetto in cui persone come Rand Fishkin di Moz si sentono probabilmente più vendicate. Per molto tempo, infatti, Google ha negato di aver mai utilizzato qualcosa di simile all'autorità del dominio o del sito.

Ma il gatto è fuori dal sacco in questo caso:

Google utilizza un punteggio di "siteAuthority" per classificare i siti web, contraddicendo le precedenti dichiarazioni pubbliche che negavano tale metrica.

Cosa fare ➡️:

Sebbene il sistema di punteggio non sia determinato, sono noti alcuni fattori che indicano l'autorità di un sito. Alcuni esempi sono:

Costruire un marchio forte

Costruite un marchio forte e incoraggiate le menzioni del vostro marchio su tutte le piattaforme digitali. Questo segnala a Google che gli utenti si fidano e apprezzano il vostro marchio. Inoltre, facilita l'associazione di entità rilevanti al vostro marchio. Entrambe le cose portano a un miglioramento delle classifiche di ricerca.

Backlink 

Si tratta di link da altri siti verso il vostro e di solito sono un voto di fiducia nella qualità e nell'affidabilità del vostro sito e dei vostri contenuti. La creazione di backlink rilevanti può contribuire ad aumentare la vostra autorità. Tuttavia, bisogna fare attenzione a chi ottiene i backlink, poiché il documento trapelato mostra anche che Google crede nei backlink tossici.

Cluster di contenuti/argomenti

I cluster di argomenti sono articoli interconnessi che coprono in modo esaustivo un argomento da più punti di vista. Hanno un impatto significativo sulla costruzione della vostra autorità nella vostra nicchia o settore.

8. La Sandbox confermata

Da tempo si ipotizza che i nuovi siti siano monitorati in una "sandbox" per evitare manipolazioni e garantire la qualità. Questo periodo di sandbox può limitare temporaneamente la visibilità dei nuovi siti.

Anche in questo caso, Google ha sempre negato tutto ciò. Ma la fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google dimostra il contrario.

Il documento trapelato mostra che Google ha un attributo chiamato "hostAge", utilizzato per limitare i nuovi siti fino a quando non vengono considerati affidabili. Ciò significa che se state avviando un nuovo blog, potete aspettarvi che rimanga fermo fino a quando non sarà ritenuto affidabile.

Cosa fare ➡️:

I nuovi siti web vengono monitorati in una "sandbox" per evitare manipolazioni e garantire che vengano promossi solo siti di qualità. Per aiutare il vostro nuovo sito a emergere più velocemente:

• Aumentare i segnali E-E-A-T
• Creare contenuti di alta qualità
• Utilizzate canali come i social media, le notifiche push e le e-mail per guidare il traffico.

Per maggiori informazioni, potete anche consultare la nostra guida su come fare SEO per un nuovo sito.

9. Trattamento speciale per i contenuti critici

Un altro dato non così sorprendente contenuto nel documento sull'algoritmo di ricerca di Google è che determinati tipi di contenuti ricevono un trattamento speciale. Ad esempio, i contenuti relativi alle elezioni e al COVID-19 ricevono un trattamento speciale attraverso le whitelist per garantire che le informazioni affidabili abbiano la priorità durante gli eventi critici.

Cosa fare ➡️:

Pubblicate sempre informazioni concrete e affidabili, soprattutto se operate in un settore sensibile (ad esempio, salute, finanza, governance e legge).

La falla nell'algoritmo di ricerca di Google: Risposte alle vostre domande frequenti

Ma niente riassume tutto come questa citazione dell'esperto SEO Benjamin Rojas, presidente di AIOSEO:

"Per anni i SEO hanno speculato su come Google classifica i siti web. La fuga di notizie sull'algoritmo ha finalmente fatto un po' di luce, ma una cosa è chiara: la produzione di ottimi contenuti che aiutino gli utenti deve essere ancora la priorità assoluta.

In fin dei conti, se ci si concentra sul fornire un'esperienza utente eccellente, i motori di ricerca vi premieranno".

- Benjamin Rojas, Presidente - AIOSEO

Speriamo che questo post vi abbia aiutato a intravedere alcune cose importanti contenute nella fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google. Certo, questa è solo una minima parte del tesoro di informazioni contenute nel documento. C'è ancora molto altro da esplorare per i SEO.

Potreste anche dare un'occhiata ad altri articoli del nostro blog, come la nostra guida definitiva alla SEO di WordPress o i nostri consigli per evitare le truffe SEO.

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Kato Nkhoma Scrittore di contenuti

Kato è uno di quei rari unicorni nati con una penna in mano, come dice la leggenda. È autore di 2 libri e ha prodotto contenuti per centinaia di marchi. Quando non crea contenuti per AIOSEO, lo troverete a guardare video tecnologici su YouTube o a giocare con i suoi figli. E se non lo trovate, probabilmente è andato in campeggio.

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