Che cos'è il decadimento dei contenuti e come si può evitare che abbia un impatto negativo sul SEO e sul traffico?
La pubblicazione di contenuti utili è uno dei modi migliori e più efficaci per generare traffico organico e ottenere lead inbound. Tuttavia, tutti i contenuti decadono con il passare del tempo, con conseguente calo delle classifiche. Di conseguenza, la vostra strategia di content marketing ne risentirà, poiché il decadimento dei contenuti ha un impatto su tutti gli obiettivi e le metriche.
In questo articolo vi mostreremo cos'è il decadimento dei contenuti e come potete evitare che vi accada.
In questo articolo
- Che cos'è il decadimento dei contenuti?
- Come individuare il decadimento dei contenuti in WordPress
- Come fermare il decadimento dei contenuti e recuperare il traffico perduto
- Come fermare il decadimento dei contenuti: Risposte alle vostre domande frequenti
- Decadenza dei contenuti: È inevitabile, ma decisamente evitabile
Che cos'è il decadimento dei contenuti?
Il decadimento dei contenuti è la graduale diminuzione delle prestazioni organiche dei contenuti progettati specificamente per la SEO. Si chiama così perché il calo delle prestazioni è graduale anziché brusco.
Il decadimento dei contenuti è un killer silenzioso delle prestazioni SEO, in quanto erode lentamente i vostri guadagni. Rende difficile mantenere la traiettoria ascendente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), con conseguente calo del traffico organico e delle entrate.
Tenete presente che anche la perdita di una sola posizione nelle SERP può avere un impatto negativo sul vostro traffico e sulle conversioni. Ecco perché la lotta a questo fenomeno dovrebbe essere parte integrante della vostra strategia SEO.
Cause comuni di decadimento dei contenuti
Il decadimento dei contenuti può essere causato da diversi fattori. Ecco alcuni dei principali:
- Il fattore freschezza: I motori di ricerca amano i contenuti freschi, pertinenti e aggiornati. Per questo motivo, verificano e promuovono i contenuti più recenti (o aggiornati) che soddisfano questo criterio, a favore di quelli stantii.
- Pubblicazione di contenuti migliori: I concorrenti possono pubblicare contenuti di qualità superiore e promuoverli meglio, facendo scivolare i vostri contenuti nelle classifiche.
- Diminuzione della rilevanza: I contenuti possono perdere rilevanza e attrattiva con l'avanzare dell'età. Inoltre, alcuni dei vostri riferimenti e dati di supporto possono diventare obsoleti e meno rilevanti. Questo può portare a una cattiva esperienza dell'utente e a un aumento della frequenza di rimbalzo.
- Aggiornamenti dell'algoritmo: I motori di ricerca come Google aggiornano regolarmente il loro algoritmo di ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente. Mentre la maggior parte degli aggiornamenti è di lieve entità e non ha un impatto significativo sulle classifiche, altri possono scuotere le SERP e portare a un calo delle classifiche.
Naturalmente, più i contenuti sono vecchi, più è probabile che siano colpiti dal decadimento dei contenuti nella ricerca organica. Ma questo non significa che i contenuti più vecchi debbano perdere il loro valore. Tra poco vi mostreremo come potete fermare il decadimento dei contenuti e continuare a far sì che i vostri contenuti più vecchi portino traffico e ricavi.
Come individuare il decadimento dei contenuti in WordPress
Uno dei modi più semplici per individuare il decadimento dei contenuti in WordPress è installare e attivare All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato ed è stato scaricato oltre 100 milioni di volte. Milioni di proprietari di siti web e di esperti di marketing si affidano a questo plugin per dominare le SERP e per ottenere un traffico rilevante sul sito. Questo perché il plugin dispone di molte potenti funzioni e moduli SEO che vi aiutano a ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca e gli utenti.
Una delle caratteristiche più amate di AIOSEO è il nuovissimo modulo Statistiche di ricerca, la nostra integrazione con Google Search Console. Questo potente modulo SEO è stato progettato per aiutarvi a monitorare i vostri contenuti e le vostre parole chiave nella vostra dashboard di WordPress. Ciò significa che non dovete necessariamente rivolgervi a strumenti come Google Analytics, Semrush o altri per vedere quando il contenuto decade sul vostro sito.
Per individuare il decadimento dei contenuti, è possibile utilizzare 2 report in Statistiche di ricerca: il report Prestazioni dei contenuti e il report Classifiche delle parole chiave. Vediamo quindi come questi due report possono aiutarvi a individuare il decadimento dei contenuti.
Per istruzioni dettagliate sull'installazione e l'attivazione di AIOSEO, consultare questa documentazione.
Il rapporto sulle prestazioni dei contenuti
Il report Content Performance fornisce informazioni sul rendimento dei contenuti nelle SERP. Fornisce una panoramica di tutti i contenuti e un'analisi approfondita dei contenuti perdenti e vincenti.
In questo caso, ci concentreremo sulla scheda Top Losing, che mostra il contenuto che sta scivolando nelle classifiche.
In molti casi, questo declino è il risultato del decadimento dei contenuti.
Il rapporto sulle classifiche delle parole chiave
Il report Keyword Rankings si concentra maggiormente sulle prestazioni delle parole chiave.
Questo report mostra quali parole chiave stanno guadagnando slancio nelle SERP e quali stanno perdendo terreno.
Anche in questo caso, per individuare il decadimento dei contenuti, è bene concentrarsi su quelli che stanno diminuendo nelle classifiche.
Impressioni sul monitor
Oltre ai rapporti sulle prestazioni dei contenuti e sulle classifiche delle parole chiave, è possibile monitorare anche le impressioni.
Le impressioni si riferiscono al numero di volte in cui il vostro annuncio di ricerca viene visto dagli utenti nelle SERP. Una diminuzione del numero di impressioni indica che un numero minore di persone può vedere il vostro annuncio di ricerca. Questo, a sua volta, implica un calo delle classifiche. È un segno di decadimento dei contenuti.
Con AIOSEO, individuare il decadimento dei contenuti direttamente da WordPress è facilissimo. È anche comodo, perché non è necessario andare avanti e indietro tra diversi strumenti per controllare i dati SEO.
Controllare i cali del tasso di penetrazione dei clic (CTR)
Le percentuali di click organici (CTR) indicano il rendimento dei vostri contenuti. È possibile verificare questa metrica fondamentale utilizzando il modulo Statistiche di ricerca di AIOSEO.
Tenere sotto controllo il CTR è un aspetto essenziale della SEO e del marketing digitale nel suo complesso. Un calo del CTR è un indicatore di un paio di cose. Innanzitutto, potrebbe indicare che il vostro annuncio di ricerca non è ottimizzato correttamente.
Tuttavia, un calo graduale del CTR indica che il vostro contenuto sta decadendo e sta scivolando in basso nelle SERP. Poiché un numero minore di persone lo vede, ci sarà un calo del CTR.
Come fermare il decadimento dei contenuti e recuperare il traffico perduto
Ora che sapete cos'è il decadimento dei contenuti e come individuarlo, vediamo rapidamente come fermarlo e come aumentare le classifiche e il traffico. La maggior parte dei suggerimenti riguarda l'ottimizzazione dei contenuti sulla pagina e non richiede grandi sforzi per essere attuata.
1. Aggiornare i vecchi contenuti
Uno dei primi passi per fermare il decadimento dei contenuti è quello di aggiornare i contenuti esistenti più vecchi di un anno. Questo vale per i marchi con un'ampia libreria di contenuti. Se la vostra è più piccola, potete aggiornare i contenuti più spesso.
Ricordate che i motori di ricerca amano i contenuti freschi e un aggiornamento dei contenuti li fa sembrare nuovi. Alcuni modi per aggiornare i contenuti includono la modifica del titolo SEO e della meta descrizione, l'aggiornamento delle statistiche e dei dati citati, l'aggiornamento delle immagini e l'aggiunta di una sezione FAQ.
Una volta aggiornato il contenuto, aggiornate la data di pubblicazione. L'aggiornamento dei contenuti in decadenza li rende freschi e nuovi, facendoli salire nelle classifiche e recuperando il traffico perduto.
Per questo motivo, è bene effettuare regolarmente una verifica dei contenuti per vedere quali articoli devono essere aggiornati, in modo da poter affrontare il decadimento dei contenuti prima che si ripercuota sul vostro sito.
2. Mantenere e aggiungere collegamenti interni
Un altro modo semplice per fermare il decadimento dei contenuti è la manutenzione dei link presenti sul sito. Questo include, tra l'altro, l'eliminazione degli errori 404. È possibile farlo facilmente con l'URL Slug Monitor di AIOSEO.
L'URL Slug Monitor fa parte del nostro rivoluzionario Redirection Manager, un potente strumento che vi aiuta a gestire i vostri URL quando cancellate o spostate contenuti. Potete anche impostarlo per reindirizzare automaticamente i link non funzionanti alla vostra homepage.
Oltre a curare i vostri link, potete fermare il decadimento dei contenuti creando strategicamente dei link interni ai vostri contenuti. Anche in questo caso, è facilissimo con il Link Assistant di AIOSEO.
Link Assistant è uno strumento dotato di intelligenza artificiale che automatizza la creazione di link interni e verifica i link del vostro sito. La cosa migliore è che non è necessario aprire i post coinvolti. È inoltre possibile modificare il testo di ancoraggio nella dashboard di Link Assistant.
La creazione di link interni ed esterni è un ottimo modo per rinfrescare i contenuti, aiutandovi a fermare il decadimento dei contenuti.
3. Ri-ottimizzare i post per gli intenti di ricerca
Quando i contenuti invecchiano, si può notare un calo del CTR e un aumento della frequenza di rimbalzo. Questo è un buon indicatore del fatto che il vostro contenuto non soddisfa l'intento di ricerca. Un buon modo per arrestare questo calo di traffico e CTR è quello di ri-ottimizzare il vostro articolo per l'intento di ricerca. Effettuate un'analisi delle SERP per la vostra parola chiave e analizzate l'intento di ricerca per il quale i post più importanti sono ottimizzati.
Oltre a ri-ottimizzare per l'intento di ricerca, dovete anche considerare se state puntando alla parola chiave giusta. In caso contrario, cercate una parola chiave migliore per quell'articolo e ri-ottimizzatela.
4. Eliminare i contenuti irrilevanti
La potatura dei contenuti è un altro modo efficace per combattere il decadimento dei contenuti. Si tratta del processo di eliminazione di contenuti obsoleti, irrilevanti o poco significativi dal vostro sito. Questi contenuti non hanno più alcuna utilità e possono avere un impatto negativo sulla SEO nel lungo periodo.
Un altro motivo per cui la potatura dei contenuti è efficace è che aiuta a eliminare i contenuti che puntano a parole chiave di scarso valore. Inoltre, aiuta a eliminare i contenuti con scarso rendimento e a sostituirli con contenuti migliori e adeguatamente ottimizzati.
Quando si sfrondano i contenuti, non bisogna dimenticare di reindirizzare i contenuti eliminati ad altri articoli pertinenti per evitare errori 404.
5. Consolidare i contenuti
Consolidare i contenuti può essere più complicato che aggiornarli. Ma è anche un modo efficace e proficuo per combattere il decadimento dei contenuti.
Il consolidamento dei contenuti consiste nel combinare diversi pezzi di contenuto in un unico articolo. Dovrete assicurarvi che le sezioni non vengano ripetute e che i link interni di altri post vengano ora inviati al nuovo articolo. Dovrete anche implementare i reindirizzamenti dai vecchi contenuti a quelli nuovi.
Non preoccupatevi. AIOSEO ha una soluzione senza codice. Il nostro rivoluzionario Redirection Manager vi aiuterà a garantire che non si creino errori 404 quando consolidate i vostri contenuti.
Il consolidamento dei contenuti si tradurrà in un articolo più completo che fornirà informazioni preziose. Inoltre, si otterrà un nuovo contenuto, ma con i vantaggi di un contenuto vecchio (già posizionato e in grado di generare traffico).
6. Espandere i contenuti
L'espansione dei contenuti è simile all'aggiornamento dei contenuti. In questo caso, però, si vogliono aggiungere più dettagli e profondità al contenuto. In questo modo si rende più utile agli utenti e si rinfresca il contenuto. E se siete utenti di AIOSEO, l'aggiornamento verrà rilevato rapidamente dai motori di ricerca grazie al modulo IndexNow.
La portata dell'espansione dei contenuti dovrebbe essere determinata in larga misura dalla ricerca delle parole chiave. Non abbiate paura di aggiungere nuove parole chiave, perché questo vi darà maggiori possibilità di posizionamento. Questo è facile da fare se si è utenti di AIOSEO e Semrush, poiché è possibile estrarle utilizzando il campo Get Additional Keyphrases.
È inoltre possibile utilizzare altri fattori come l'intento di ricerca, le tendenze attuali del settore e il numero medio di parole degli articoli concorrenti per determinare la quantità di espansione necessaria per rafforzare il vostro articolo.
L'espansione dei contenuti è senza dubbio un modo fantastico per fermare il decadimento dei contenuti. Significa anche che avrete un contenuto completo e di alta qualità che tornerà in cima alle SERP, possibilmente in prima pagina. Inoltre, aumenterà la probabilità che venga condiviso dai lettori.
7. Promuovere i contenuti
Se avete un articolo ben scritto ma che continua a calare di rendimento, il modo migliore per combattere il decadimento dei contenuti è ripromuoverlo. A tale scopo, potete inserire un link all'articolo in questione da altri articoli del vostro sito. In questo modo, potrete aumentare il traffico verso l'articolo.
Altri modi per ripromuovere il vostro articolo sono la condivisione sui social media, la diffusione o l'invio alla vostra lista di e-mail. Potete anche pensare di scrivere dei post per gli ospiti e includere un link al vostro articolo nei post degli ospiti. In questo modo si ottiene un maggior numero di backlink e di traffico rilevante verso il vostro articolo.
L'aumento del traffico ottenuto dopo la promozione dell'articolo segnalerà ai motori di ricerca che gli utenti hanno trovato l'articolo utile, con conseguente aumento delle classifiche.
Come fermare il decadimento dei contenuti: Risposte alle vostre domande frequenti
Che cos'è il decadimento dei contenuti?
Il decadimento dei contenuti è la graduale diminuzione delle prestazioni organiche dei contenuti progettati specificamente per la SEO. Si chiama così perché il calo delle prestazioni è graduale anziché brusco.
Qual è lo strumento migliore per individuare e combattere il decadimento dei contenuti in WordPress?
Il miglior strumento per rilevare il decadimento dei contenuti sul vostro sito è AIOSEO. Ha una potente integrazione con Google Search Console che aiuta a monitorare le prestazioni dei contenuti.
Come si risolve il decadimento dei contenuti?
È possibile risolvere il decadimento dei contenuti rinfrescando e aggiornando i contenuti, ad esempio sostituendo le statistiche obsolete, aggiungendo più link interni e altro ancora.
Decadenza dei contenuti: È inevitabile, ma decisamente evitabile
Il decadimento dei contenuti è una realtà ineluttabile del content marketing. Se non controllato, può avere un impatto negativo sulla SEO, sul traffico e sulle entrate. Pertanto, il monitoraggio e l'arresto di questo fenomeno dovrebbero essere una parte fondamentale della vostra strategia di contenuti SEO.
Ecco perché avete bisogno di uno strumento come AIOSEO che vi aiuti a individuare facilmente il decadimento dei contenuti direttamente dalla vostra dashboard di WordPress.
Speriamo che questo post vi abbia aiutato a scoprire tutto quello che c'è da sapere sul decadimento dei contenuti, in particolare su come combatterlo e recuperare il traffico perduto. Vi consigliamo di consultare anche altri articoli del nostro blog, come la nostra guida sull'utilizzo delle statistiche di ricerca per incrementare le vostre classifiche o il nostro tutorial sul monitoraggio dell'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sulla vostra SEO.
Se questo articolo vi è stato utile, iscrivetevi al nostro canale YouTube. Vi troverete molte altre esercitazioni utili. Potete anche seguirci su Twitter, LinkedIn o Facebook per rimanere aggiornati.
Vuoi provare AIOSEO gratuitamente?
Inserite l'URL del vostro sito web WordPress per installare AIOSEO Lite.
Divulgazione: I nostri contenuti sono sostenuti dai lettori. Ciò significa che se cliccate su alcuni dei nostri link, potremmo guadagnare una commissione. Raccomandiamo solo prodotti che riteniamo possano apportare un valore aggiunto ai nostri lettori.
Grazie, ottimo articolo. Devo applicarlo ai miei siti
Grazie, è un'informazione davvero utile.