Vous recherchez les meilleurs outils d'analyse de la concurrence pour vous donner une longueur d'avance dans votre secteur d'activité ?
Lorsque j'ai commencé à gérer des sites WordPress, j'ai passé d'innombrables heures à vérifier manuellement ce que faisaient mes concurrents. Je visitais leurs sites web un par un, en essayant de comprendre leurs stratégies et leurs mots-clés. Cela prenait beaucoup de temps et était inefficace.
Il est essentiel de savoir ce que font vos concurrents pour les surclasser et développer votre activité. Vous devez comprendre quels sont les mots clés qu'ils ciblent, quel est le contenu qui fonctionne bien pour eux et où vous pouvez prendre l'avantage. Cependant, avec les nombreux outils disponibles, le choix du bon outil peut sembler insurmontable.
Dans ce guide, je vais partager les meilleurs outils d'analyse de la concurrence que j'ai personnellement testés avec des sites WordPress. Ces outils vous aideront à découvrir les stratégies de vos concurrents, à trouver des opportunités inexploitées et à prendre des décisions basées sur des données pour développer votre site web.
Dans cet article
Que sont les outils d'analyse de la concurrence ?
Les outils d'analyse de la concurrence sont des plateformes logicielles spécialisées et des services en ligne conçus pour vous aider à mieux comprendre les stratégies et les performances de vos concurrents. Ces outils s'appuient sur de vastes bases de données, des algorithmes sophistiqués et des technologies d'exploration du web pour collecter, traiter et présenter des données qu'il serait pratiquement impossible de recueillir manuellement.
L'objectif principal de l'utilisation d'outils d'analyse de contenu est d'obtenir une vue d'ensemble des performances de vos concurrents sur les différents canaux de marketing numérique. Il s'agit notamment de :
Ces outils jouent le rôle de détective numérique et vous permettent de jeter un coup d'œil derrière le rideau des opérations en ligne de vos concurrents. Ils fournissent des informations précieuses pour identifier les opportunités, comprendre la dynamique du marché et prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer la visibilité, le trafic et le succès global de leur propre site web.
Les meilleurs outils d'analyse de la concurrence : Choix des experts
1. All In One SEO (AIOSEO)
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché. Il s'enorgueillit de plus de 3 millions d'installations actives car les spécialistes du marketing et les blogueurs lui font confiance pour les aider à dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à générer un trafic pertinent sur leur site. C'est parce que le plugin offre de nombreuses fonctionnalités SEO puissantes pour vous aider à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
AIOSEO offre également de puissantes fonctionnalités d'analyse de la concurrence directement dans votre tableau de bord WordPress. Vous les trouverez dans le module Analyse SEO.
Cette fonction puissante parcourt votre site et effectue un audit SEO pour vous aider à déterminer le degré d'optimisation de votre site.
Il vous permet d'analyser votre site par rapport à ses concurrents, d'identifier les principales différences de classement et d'optimiser votre contenu pour une meilleure visibilité. C'est le moyen idéal de poser les bases de votre analyse de la concurrence en sachant où en est votre référencement.
Analyse des concurrents avec AIOSEO
En plus de l'analyse de votre site, AIOSEO peut également analyser les sites de vos concurrents. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet "Analyser le site d'un concurrent". Cela ouvrira un nouvel écran dans lequel vous pourrez saisir l'URL de votre concurrent.
Ensuite, cliquez sur le bouton Analyser. AIOSEO effectuera une analyse SEO approfondie du site de votre concurrent et vous donnera le score SEO global du site. Vous obtiendrez également des informations sur le référencement de base de votre concurrent :
Cela montre comment votre concurrent a optimisé son titre SEO et sa méta-description. Vous pouvez également trouver d'autres mesures importantes, telles que la longueur des caractères, les mots-clés dans le titre et la description, les balises H1, les balises H2, les attributs alt des images et les liens externes.
En défilant vers le bas, vous verrez l'onglet Référencement avancé.
Vous y verrez ce que votre concurrent a fait de bien et ce qu'il a raté. Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que le fichier robots.txt est présent, mais qu'il manque au site certaines balises méta Open Graph.
Mais ce n'est pas tout.
En faisant défiler la section "Advanced SEO", vous arriverez à la section " Performance".
Ici, vous pouvez jeter un coup d'œil sur le référencement technique de votre concurrent. Parmi les exemples de données que vous verrez, citons la minification des fichiers JavaScript et CSS, le nombre de requêtes effectuées par une page, la taille du document HTML, etc.
Vous pouvez cliquer sur chaque indicateur pour en savoir plus et recevoir des recommandations sur la manière de l'améliorer.
Enfin, AIOSEO vous fournira également des informations sur les problèmes de sécurité de vos concurrents.
Cette section vous aide à comprendre comment vos concurrents traitent les problèmes de sécurité spécifiques sur leurs sites web.
Si vous cherchez le meilleur outil d'analyse de la concurrence qui fonctionne directement dans votre tableau de bord WordPress, AIOSEO est celui qu'il vous faut.
Tarifs : Les plans payants commencent à 49,60 $/an. Une version gratuite est également disponible.
2. Analyseur SEO par AIOSEO
Si vous cherchez un outil gratuit d'analyse de la concurrence, vous ne trouverez pas mieux que SEO Analyzer d'AIOSEO. Il s'agit d'une extension Chrome qui a rapidement gagné en popularité, accumulant de nombreuses critiques 5 étoiles.
Il est rapidement devenu l'un de mes outils de vérificateurs de référencement pour sa rapidité et sa facilité d'utilisation, en particulier lorsque j'évalue les sites de mes concurrents. Il me permet d'effectuer des vérifications rapides sur la santé de leur référencement de base et la structure de leur contenu directement sur leur site.
Par exemple, je peux voir instantanément comment ils ont organisé leurs titres (utilisation des balises H) ou s'ils ont mis en place des éléments techniques cruciaux, tels qu'un fichier robots.txt. Ce retour d'information immédiat m'aide à identifier rapidement les domaines dans lesquels mes concurrents pourraient avoir un avantage technique ou dans lesquels je peux facilement surpasser leur structure de contenu.
Ce que je trouve le plus intéressant dans cette extension pour l'analyse de la concurrence, c'est sa capacité à fournir des instantanés rapides et perspicaces de n'importe quel site, quel que soit son système de gestion de contenu. Cela signifie que je peux l'utiliser pour obtenir des informations non seulement sur les rivaux utilisant WordPress, mais aussi sur n'importe quel concurrent.
Prix : Gratuit.
3. Faibles fruits
LowFruits est un outil puissant conçu pour vous aider à trouver les "fruits mûrs", ces opportunités de mots-clés précieux que vos concurrents négligent ou pour lesquels ils n'obtiennent que des résultats médiocres. Il y parvient grâce à une analyse méticuleuse des SERP, qui vous indique directement où vos concurrents sont les plus faibles.
LowFruits est spécialement conçu pour la recherche de mots-clés axée sur la concurrence. Il vous permet de découvrir des variations de mots-clés où vos concurrents sont moins performants, ce qui vous permet de créer un contenu hautement optimisé et de les surpasser.
Cette approche ciblée vous permet de viser des mots-clés spécifiques pour lesquels la concurrence est faible, ce qui vous permet de gagner en visibilité et de générer un trafic organique rapidement. Il s'agit d'exploiter les données relatives à la concurrence pour identifier les voies les plus rapides pour gagner des parts de marché.
J'utilise régulièrement LowFruits dans le cadre de mes recherches sur les concurrents. Je commence souvent par saisir un mot-clé général pour lequel mes concurrents se classent, et LowFruits me fournit des variations de mots-clés pertinentes. J'apprécie également le fait qu'il mette en évidence les principaux concurrents pour ces termes, en indiquant explicitement leur autorité de domaine (DA) et d'autres paramètres pertinents.
Ces informations m'aident à identifier les concurrents qui sont plus faciles à surpasser. En outre, la possibilité d'importer des listes entières de mots-clés de concurrents me permet d'obtenir une vue d'ensemble de la concurrence et de repérer rapidement les domaines dans lesquels mes concurrents ont négligé des opportunités spécifiques de mots-clés à longue traîne.
Prix : 21 $/mois.
4. SEOBoost
SEOBoost est l'un des meilleurs outils de référencement sur page du marché. Il s'agit d'une plateforme tout-en-un de gestion, de planification et d'optimisation du contenu, ce qui en fait un guichet unique pour l'optimisation du contenu.
L'outil analyse également le contenu des concurrents pour vous donner des indications sur la manière de créer un contenu susceptible de les surclasser.
Le rapport met en évidence des indicateurs de contenu importants tels que
- Nombre de mots
- Niveau de lisibilité
- Fréquence moyenne des mots-clés
- Longueur du titre
- Et plus encore
Il s'agit donc d'une ressource inestimable pour développer des stratégies de contenu éclairées basées sur des données relatives à la concurrence.
Outre l'analyse des concurrents, SEOBoost peut également vous aider :
- Génération d'un briefing sur le contenu
- Rapports d'analyse thématique
- Analyse de l'utilisation des mots-clés
SEOBoost dispose également d'une fonction d'audit de contenu qui analyse votre contenu existant ou vos brouillons et fournit des commentaires analytiques sur la manière d'optimiser votre contenu.
Prix : SEOBoost propose une démonstration gratuite et un essai gratuit de 14 jours. Les forfaits payants commencent à 27 $/mois.
5. Ahrefs
Ahrefs est largement considéré comme l'un des outils de marketing numérique les plus complets disponibles, ce qui en fait un atout indispensable pour une analyse approfondie de la concurrence pour votre site WordPress. Sa force principale réside dans sa vaste base de données de backlinks et ses solides informations sur la recherche organique, vous permettant de disséquer les stratégies en ligne de vos rivaux avec précision.
Avec Ahrefs, vous pouvez tirer parti de sa fonction Site Explorer pour obtenir une vue inégalée du trafic de recherche organique de n'importe quel concurrent et, plus particulièrement, de son profil de liens retour. À partir d'une interface unique et intuitive, vous pouvez découvrir sans effort les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, identifier les pages qui génèrent le plus de trafic organique et repérer exactement les sites qui créent des liens vers le contenu de vos rivaux.
Ces données complètes vous permettent non seulement de comprendre leurs succès en matière de référencement, mais aussi de découvrir de précieuses opportunités pour vos propres stratégies de création de liens et de contenu.
Tarifs : Les forfaits commencent à 99 $/mois avec une période d'essai de 7 jours pour 7 $.
6. Semrush
Semrush est l'une des plateformes d'analyse de la concurrence les plus complètes du marché. Elle offre une suite complète d'outils qui fournissent des informations approfondies sur les stratégies de marketing numérique de vos concurrents.
Lorsque j'utilise Semrush pour l'analyse de la concurrence sur les sites WordPress, j'apprécie particulièrement sa fonction Aperçu du domaine. Elle me donne un aperçu immédiat de la performance en ligne globale d'un concurrent, y compris son trafic de recherche organique, ses efforts de recherche payante, son profil de liens retour et ses mots-clés les plus performants.
L'outil d'analyse du trafic est une autre fonctionnalité remarquable, qui me permet de comparer les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les mesures d'engagement chez plusieurs concurrents simultanément.
Pour les stratèges de contenu, l'analyse de l'écart de contenu de Semrush est inestimable. Elle identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous, révélant des opportunités immédiates pour développer votre stratégie de contenu. J'ai personnellement utilisé cette fonction pour découvrir des dizaines de mots-clés à fort potentiel que mes concurrents ciblaient et que j'avais négligés.
Pour plus d'informations, consultez notre guide sur l'analyse des lacunes en matière de contenu.
Tarifs : Les forfaits commencent à 119,95 $/mois avec une période d'essai gratuite de 7 jours.
7. Similarweb
Similarweb offre une plateforme puissante pour comprendre les sources de trafic de vos concurrents, le comportement de leur audience et leur stratégie numérique globale.
Lorsque j'analyse les concurrents, je trouve Similarweb particulièrement intéressant pour sa capacité à révéler les sources de trafic au-delà de la recherche organique. La plateforme décompose le trafic par canal, vous montrant exactement comment les concurrents acquièrent des visiteurs, que ce soit par le biais de :
Cette vision globale vous aide à identifier les canaux auxquels vos concurrents accordent la priorité et les possibilités qui s'offrent à votre site.
J'apprécie tout particulièrement les fonctionnalités d'analyse comparative de Similarweb, qui vous permettent de comparer plusieurs concurrents côte à côte sur la base de diverses mesures. Cette fonction m'a aidé à identifier les normes du secteur et à fixer des objectifs réalistes réalistes pour mes campagnes, basés sur des données réelles du marché plutôt que sur des objectifs arbitraires.
Tarifs : Les forfaits payants commencent à 199 $/mois.
8. SpyFu
SpyFu se spécialise dans la révélation des stratégies de marketing de recherche de vos concurrents, avec un accent particulier sur les efforts de recherche organique et payante. Ce qui rend SpyFu particulièrement utile pour les spécialistes du marketing, c'est son suivi des données historiques, qui vous permet de voir comment les stratégies de vos concurrents ont évolué au fil du temps.
Les fonctionnalités SEO de l'outil sont complètes et vous permettent d'analyser le classement organique de vos concurrents, d'identifier leurs mots-clés les plus précieux et de découvrir les pages qui génèrent le plus de trafic organique. Je trouve la fonction Kombat particulièrement utile, car elle permet de cartographier visuellement les chevauchements de mots clés entre vous et vos concurrents. Ainsi, vous voyez immédiatement les opportunités où ils se classent, mais pas vous.
Là où SpyFu brille vraiment, c'est dans ses capacités d'analyse PPC. L'outil fournit des informations détaillées sur les stratégies Google Ads des concurrents, y compris leur texte d'annonce, leurs pages de destination et les dépenses publicitaires estimées. Vous pouvez voir quels sont les mots-clés sur lesquels ils ont systématiquement enchéri au fil du temps et ceux qu'ils ont testés et abandonnés, ce qui vous permet de prendre des décisions plus éclairées concernant vos propres campagnes de recherche payante.
Tarifs : Les forfaits payants commencent à 39 $/mois.
9. MozBar
MozBar est une extension Chrome fantastique qui fournit une analyse puissante des concurrents directement dans votre navigateur, éliminant ainsi le besoin de passer d'un onglet à l'autre. Lorsque vous parcourez les sites de vos concurrents, vous voyez instantanément leur Page Authority (PA), Autorité du domaine (DA) et leur score de spam. Ce coup d'œil rapide vous permet d'évaluer leur force globale et de décider s'ils sont un adversaire redoutable ou une cible facile dans les SERP.
La fonction d'analyse des pages est un véritable bijou pour disséquer la stratégie de référencement sur page des concurrents. D'un simple clic, je peux voir comment ils ont structuré leurs méta-descriptions, leurs balises de titre et leurs titres, ainsi que la manière dont ils utilisent les mots-clés. Cela s'est avéré extrêmement utile pour repérer les domaines dans lesquels mon propre contenu pourrait être amélioré ou pour trouver des opportunités négligées sur la page afin de les surpasser. De plus, le fait de pouvoir visualiser leurs liens internes et externes directement sur leurs pages change la donne pour trouver de nouvelles perspectives de création de liens.
Enfin, la superposition des SERP de MozBar est inestimable. Lorsque j'effectue une recherche sur Google, il intègre les mesures d'autorité directement dans les résultats, ce qui permet d'identifier très clairement les concurrents dont les domaines sont les plus puissants. Cela m'aide à donner la priorité aux mots clés et au contenu, en m'assurant de toujours cibler les batailles que je peux gagner.
Prix : MozBar propose une version gratuite avec des indicateurs de base. Les formules payantes commencent à 99 $/mois.
Les meilleurs outils d'analyse de la concurrence : Les réponses à vos questions
Quels sont les outils d'analyse de la concurrence ?
Les outils d'analyse de la concurrence sont des logiciels ou des plateformes spécialisés conçus pour vous aider à obtenir des informations sur les stratégies et les performances en ligne de vos concurrents. Ils révèlent des données sur des aspects tels que les mots clés, les liens retour, le contenu et le trafic, ce qui vous permet d'identifier les opportunités et d'améliorer votre présence numérique.
À quelle fréquence dois-je procéder à une analyse de la concurrence ?
Je recommande de procéder à une analyse complète de la concurrence sur une base trimestrielle afin d'identifier les changements significatifs de stratégie ou de positionnement sur le marché.
L'utilisation d'outils d'analyse de la concurrence est-elle éthique ?
Oui, l'utilisation d'outils d'analyse de la concurrence est tout à fait éthique et constitue une pratique commerciale courante. Ces outils ne font qu'accéder à des informations publiquement disponibles que n'importe qui pourrait trouver manuellement - ils rendent simplement le processus plus efficace.
Les meilleurs outils d'analyse de la concurrence : Nos meilleurs choix
Quel est donc le meilleur outil d'analyse des concurrents de cette liste ?
Notre premier choix en matière de référencement est All In One SEO (AIOSEO). Ce puissant plugin WordPress vous fournit des informations précieuses sur les stratégies de référencement de vos concurrents. Il vous aide également à mettre en œuvre les connaissances acquises, ce qui vous permet de les surpasser.
Je recommande également :
- LowFruits pour la recherche de mots-clés
- SEOBoost pour l'optimisation du contenu
- Ahrefs pour l'analyse des liens retour et des informations sur les campagnes PPC
J'espère que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs outils d'analyse de la concurrence pour vous aider à améliorer votre classement. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre liste des meilleurs outils de référencement à utiliser soi-même ou notre analyse des raisons pour lesquelles vous pourriez passer à côté du trafic de recherche organique.
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