Неделя Байнета 2017. Александр Стребков: "Применение инструментов таргетированной рекламы для решения определенных бизнес-задач"
0 likes174 views
Документ обсуждает таргетированную рекламу как инструмент решения бизнес-задач, уделяя внимание идеальным настройкам для различных групп интересов и демографических данных. Приведен пример успешного кейса с фитнес-клубом, показывающий эффективность рекламы и уровень конверсии. Также рассматриваются новые метрики для оценки эффективности рекламных кампаний и синергия онлайн и оффлайн данных для лучшего понимания потребителей.
Неделя Байнета 2017. Александр Стребков: "Применение инструментов таргетированной рекламы для решения определенных бизнес-задач"
- 1. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС ЗАДАЧ Стребков Александр Ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget (Mail.Ru Group)
- 10. СЕЗОННЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ ОТДЫХ ПОДАРКИ ОДЕЖДА ЗАБОЛЕВАЕМОСТЬ
- 11. FMCG ТОВАРЫ КОСМЕТИКА БЫТОВАЯ ХИМИЯ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ПРЕДМЕТЫ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ
- 15. часто бывают в рабочее время сплит по возрасту и неизвестные возраста радиус 2 километра КЕЙС ФИТНЕС̹ КЛУБ “КУЛЬТ ЛИЧНОСТИ”
- 16. 24 заявки 3 продажи бюджет 12 000 рублей РЕЗУЛЬТАТЫ ТРЕХ ДНЕЙ ТЕСТА
- 17. таргетинг по ключевым словам Совокупное количество заявок в два раза больше контекста ретаргетинг на посетителей ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
- 19. ТАРГЕТИНГИ демография география образование занятость доход статус здоровье интересыбытовая техника путешественники телезрители авто любители кофе марка телефона
- 24. ID ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ OK, VK, MM ГРУППЫ В OK И VK ИГРЫ И ПРИЛОЖЕНИЯ КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ
- 25. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ СОЦДЕМ ИНТЕРЕСЫ КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
- 28. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ СОЦДЕМ ИНТЕРЕСЫ КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ CRM ДАННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
- 29. ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ Пользователь смотрит товары, без совершения покупки Видит рекламу в OK, MM, Mail.RU Приобретает товарВозвращается на сайт 1 3 2 4
- 31. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ СОЦДЕМ ИНТЕРЕСЫ КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ CRM ДАННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ РЕМАРКЕТИНГ
- 32. LOOK-ALIKE ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ СОЦДЕМ ИНТЕРЕСЫ КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ CRM ДАННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ РЕМАРКЕТИНГ
- 33. O2O
- 34. ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ В РИТЕЙЛЕ Счетчики посетителей считают проходящий поток «в штуках», интеллектуальность ниже чем у турникета в метро Программы лояльности (в т.ч. виртуальные). Большой объем данных о пользователе, охватывают малую часть посетителей магазинов Данные с POS терминалов полная информация о покупках, невысокая персонализация этих данных (в сочетании с программами лояльности) Wi-Fi сенсоры большой объем информации о поведении посетителей, возможность подсчета “уников” на основе MAC- адреса
- 35. ДАННЫЕ WI-FI АНАЛИТИКИ • Сколько посетителей прошло мимо? • Сколько времени покупатели проводят в магазинах? • В каких ТЦ бывает аудитория магазина? • В какие дни лояльных посетителей больше? • Сколько людей ушли без покупки? • Соотношение новых и вернувшихся посетителей
- 36. СВЯЗЬ ДАННЫХ О2О Сопоставляя данные о местоположении с WiFi- сенсоров с данными о местоположении из мобильных приложений, мы ищем совпадения по MAC-адресу устройства в разрезе координат и времени посещения
- 37. НОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ Запуск рекламной кампании в интернете Сколько пользователей, видевших РК, пришли в торговый центр Сколько пользователей, видевших РК, дошли до магазина Сколько пользователей, видевших РК, дошли до целевого отдела
- 38. BRANDSHOP Аудитория Посетители премиальных ТЦ Сроки кампании Сентябрь 2016 CTR 0,03% O2OC 0,27% Capture Rate (средний по магазину) 4,82% Capture Rate (среди видевших РК) 9,89% Процент оффлайн конверсий в 9 раз выше процента кликнувших Сapture Rate среди видевших РК в 2 раза выше средних значений 149 новых посетителей в магазинах клиента пришли по РК !
- 39. ВЫВОДЫ Синергия оффлайн и онлайн данных позволяет традиционному ритейлу лучше узнать своих покупателей Активация данных о посещениях торговых точек позволяет по-новому взглянуть на эффект от рекламы в интернете
- 40. АЛЕКСАНДР СТРЕБКОВ 8 (495) 721 83 33 target.help@corp.mail.ru