登山ブランドが3ヶ月でサイトトラフィックを1,320％増加させた方法
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月間10K～141.9Kアクセス
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
アパレル＆アクセサリー
報告日
2024年9月
マウンテン・イクイップメントは、アウトドア活動用のテクニカルウェアとギアのメーカーである。1961年にイギリスで設立された。
現在、マウンテン・イクイップメントは英国で事業を続けているが、その国際的なプレゼンスは最近、牽引力を増している。これは、最近のドメイン移行によるところが大きく、米国市場への進出を後押ししている。
このSEOのケーススタディでは、Mountain Equipmentが国際的なブランド認知度を高めるために、このサイト移行を どのように 乗り切ったかを探ります。
また、世界的なトラフィックを月間141.9万アクセスまで伸ばした裏付けとなる戦略についても探る。
始めよう。
この記事で
きっかけ：マウンテン・イクイップメントが月間141.9万アクセスを達成するまで
1.ccTLDからgTLDへの移行
2024年夏、マウンテンイクイップメントはウェブサイトを以下のサイトから移行し始めた。 www.mountain-equipment.co.ukから www.mountain-equipment.com.
前者のウェブサイトは、国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）である。このタイプのウェブサイトは、特定の地域を 指し、URLの末尾に国コードを使用します。
マウンテン・イクイップメントの場合、.co.ukのウェブサイトはイギリスのトラフィックをターゲットにしていた。
一方、ジェネリックトップレベルドメイン（gTLD）は、特定のユーザーや場所をターゲットにしていません。より「中立的」なドメインと考えられています。
最も一般的なgTLDには次のようなものがある：
- ドットコム
- .org
- ネット
企業がccTLDからgTLDへの移行を選択する理由はいくつかありますが、最も顕著な理由は国際的な露出を高めることです。
gTLDはより広い網を張り、ビジネスがより多くの国際的な読者にリーチするのを助ける。
この変化は、マウンテン・イクイップメントの米国内のトラフィックにおいて特に顕著である。
英国を拠点とする前者のccTLDを見ると、ピーク時の月間訪問者数は1.8万人であった。
現在、このgTLDは移行後、米国からの月間訪問者数が44.8万人であることを示している。
興味深いのは、マウンテン・イクイップメントは現在、英国本土の住所にしか発送していないということだ。
このドメイン移行は、アメリカ市場への進出の初期兆候なのだろうか？
それとも、単に海外の顧客により多くの目を向けてもらうための方法なのだろうか？
時間が経てばわかることだが、オンライン上の知名度に関しては、マウンテン・イクイップメントはより多くの読者にリーチするためにシームレスなドメイン移行を実行した。
なぜこれが重要なのか：
このgTLDへの移行は、マウンテン・イクイップメントにとっていくつかの重要な意味を持つ：
- ブランド認知度の向上：ccTLDからgTLDへの移行により、Mountain Equipmentのオンラインでのプレゼンスは大幅に拡大しました。以前は、そのリーチは主に英国内に限られていました。.comドメインを取得したことで、世界中のオーディエンスに認知されるようになり、世界中の新規顧客を獲得できる可能性があります。
- 国際展開の可能性：現在、Mountain Equipmentは海外発送を行っていないが、新gTLDは将来的な拡大の扉を開くものである。米国でのトラフィックの増加は、国際的な関心の高さを示唆している。この移行は、他国での将来の成長に備えた戦略的な動きとなる可能性がある。
- キーワードランキングの向上：Mountain Equipmentは、ccTLDでのピーク時のパフォーマンスよりも、gTLDではすでに多くのキーワードでランキングされています。検索エンジンはすべてのSEO価値を迅速に移転し、gTLDにさらなるランキングで報いました。Mountain Equipmentは、次に説明する301リダイレクトを使用することで、このシームレスなSEOの移行を実現しました。
WordPressサイトの移行方法
このチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移動するための詳細な手順を説明します。
以下はその概要である：
- WordPressサイトをバックアップする。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成する。
- 新しいドメインでWordPressサイトを解凍します。
- 恒久的な（301）リダイレクトを設定する。(これは、すべてのSEO価値を新しいドメインに移すための重要なステップです。301リダイレクトは、検索エンジンにコンテンツが永続的に移動したことを伝え、キーワードランキングを維持する)
- サイトが正しく動作するようにテストしてください。
WordPressのドメイン移行用ツール：
All in One SEO(AIOSEO)は、サイト全体のリダイレクトを簡単に行うことができます。
リダイレクトマネージャーに新旧のドメインを入力するだけです。このツールは自動的に301リダイレクトを実装し、新しいサイトアドレスへのSEOのシームレスな移行を保証します。
また、Duplicatorのようなバックアップと移行のプラグインを使用することをお勧めします。シームレスで安全なバックアップとSEOの移行を保証します。
2.国際的なブランド露出の増加
新しいキーワードランキングとグローバルリーチにより、Mountain EquipmentはSERPの機能が大幅に向上しました。これは特に米国のトラフィックにおいて顕著です。
SERPの特徴は、標準の検索結果よりも多くの情報を表示する拡張リストです。画像、ビデオ、カスタマーレビュー、評価などが含まれます。
SERPの機能には、「People Also Ask」ボックスや「Things to Know」セクションなど、SERPの特別なエリアへの掲載も含まれる。
マウンテン・イクイップメントでは、SERPの2つの主要機能で順位を伸ばしている：
- ブランドを探る：ユーザーのクエリに関連するブランドを厳選して表示します。
- 次のサイトからも購入しています：このGoogleショッピングのSERP機能は、ユーザーが興味を持ちそうな他の販売者の商品やブランドを表示します。
ここでは前者（Explore Brands）の例を紹介しよう：
そして、ここに後者の例がある（People Also Buy From）：
どちらのSERP機能も、認知度を高めたいブランドにとっては強力な資産だ。
ブランドを新しい顧客に紹介し、ウェブサイトへのトラフィックを促進する魅力的な方法を提供する。
マウンテン・イクイップメントがどのようにしてこのような検索結果を得たかというと、彼らの重要な最適化のひとつは、ウェブサイトにスキーママークアップを含めることである。
スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解するために使用する構造化データの一種です。
検索エンジンはまた、スキーママークアップを使用してSERP上にリッチスニペットを生成し、より魅力的な検索体験を作り出し、あなたのサイトのクリックを増やすことができます。
Mountain Equipmentはいくつかのスキーマタイプを使用していますが、最も顕著なスキーマの1つは製品スキーマです。このタイプのスキーマは、検索エンジンに製品に関する重要な詳細を提供します。
なぜこれが重要なのか：
これらのSERPに表示されることで、ブランドは以下のことが可能になる：
- ブランドの認知度を高める：SERPの特徴は検索結果ページで目立つため、潜在顧客がブランドを見て認識する可能性が高くなります。
- 質の高いトラフィックを集める： SERPの特徴は、ブランドに関連する製品やサービスを積極的に探しているユーザーをターゲットにしていることが多い。これは、よりターゲットを絞った、熱心なトラフィックにつながります。
- 信頼と信用を築くSERPに掲載されるポジティブなレビューや評価は、潜在顧客との信頼関係を構築するのに役立ちます。
あなたのサイトのSERP機能を取得する方法：
SERPに表示される可能性を高めるには、以下のベストプラクティスに従ってください：
- 質の高いコンテンツを作成する。あなたのコンテンツが有益で、魅力的で、ターゲットオーディエンスに関連したものであることを確認しましょう。
- 検索エンジンに最適化する。コンテンツ全体に関連キーワードを使用し、検索エンジン向けにサイト構造を最適化しましょう。
- バックリンクを構築する。他のウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクを張るように働きかけましょう。これにより、あなたのウェブサイトのオーソリティと検索順位が向上します。
- スキーマ・マークアップを実装する。スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解しやすくします。サイトに関連性の高いスキーマを含めることで、SERPで取り上げられる可能性が高まります。
スキーママークアップのためのツール：
スキーマ・ジェネレーター・プラグインを使って、サイトに構造化データを追加することができる。
Mountain Equipmentのように製品スキーマを含めたい場合は、AIOSEOスキーマカタログから Productを選択するだけです。
このプラグインは、商品の詳細を追加し、検索エンジンのために正しい構造化データを実装するように促します。
3.イメージスニペットでクリックを増やす
Mountain Equipmentは、検索結果で目立つための画像SEOの重要性を理解しています。
画像SEOとは、検索エンジン向けに画像を最適化することです。検索エンジンはあなたや私のように画像を見ることができないため、検索エンジンがあなたの画像を理解する上で重要な役割を果たします。
検索エンジンは、画像を「見る」のではなく、テキスト要素を使ってその内容を解読する。
画像SEOのベストプラクティスには以下のようなものがある：
- 説明的なaltテキストを書く
- 画像ファイル名にキーワードを含める
- 画像のタイトルタグにキーワードを使用する
- ImageObjectスキーマの実装
これらの戦略に従えば、Mountain Equipmentのようなイメージスニペットでランキングされる可能性が高まります。
イメージスニペットは、下記の例のように、SERP上に直接ビジュアルを表示します。
マウンテン用品が2024年9月にイメージスニペット付きキーワードで7.5Kにランクイン。
画像の最適化は、検索結果の上に画像の一部を表示するGoogleイメージパックでのランクインにも役立ちます。
下の例では、山用品がイメージパックに2回表示されている：
2024年8月と9月、マウンテンイクイップメントは初めてイメージパックにランクインし、イメージSEOの効果を実証した。
なぜこれが重要なのか：
画像は、SERPでランキングされるウェブサイトにとって貴重な資産である。
その理由はこうだ：
- 画像はクリック率（CTR）を高めます。画像スニペットは視覚的に魅力的であり、ユーザーからのクリックを増やすことができます。これは、ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンの増加につながります。
- 画像はテキストの検索結果の中で目立ちます。画像のある検索リストにたどり着いたとき、ユーザーはスクロールを止めるかもしれません。
- 戦略的な最適化により、Google画像でのランク付けが可能になります。 標準的な検索結果の画像スニペットでのランク付けに加え、画像SEOはGoogle画像でのランク付けにも役立ちます。
画像SEOの方法
キーワードの配置は画像SEOにとって重要です。ターゲットとするキーワードを以下の部分に含めるとよいでしょう：
また、以下のことも行っておきたい：
- ウェブページにスキーママークアップを含める。
- 画像を圧縮して読み込みを高速化。
- 画像の寸法を最適化する。
- ユーザーに役立つ場合は、キャプションを含める。
項目の完全なリストについては、画像SEOのチュートリアルをご覧ください。
画像SEOのためのツール
画像SEOは、適切なツールがないと時間がかかります。
幸いなことに、AIOSEOの画像SEOツールは、より迅速な最適化のためのワークフローを合理化します。
altテキストや画像タイトルの記述などのタスクを自動化し、画像SEOを自動操縦にすることができます。
目立つSEOの勝利
最後に、マウンテン・イクイップメントで注目すべき最後の成長戦略がある。
彼らはソーシャルメディアを活用して、志を同じくする冒険家たちとつながっている。
マウンテン・イクイップメントは、積極的にソーシャルメディアを活用している。フェイスブック（下図）、インスタグラム、ユーチューブなど、最も人気のあるプラットフォームすべてにアカウントを持っている。
以下は、そのソーシャルメディア戦略から得られたいくつかの教訓である：
- 質の高いコンテンツを作るマウンテンイクイップメントは、ターゲットオーディエンスの共感を得られるような、視覚的に魅力的で有益なコンテンツを制作しています。これには、製品紹介、アスリートの遠征、感動的なストーリーなどが含まれます。
- ソーシャル共有のためにコンテンツを最適化する。 関連性の高いハッシュタグ、目を引くビジュアル、魅力的なキャプションを使用することで、コンテンツがソーシャルメディアプラットフォームで簡単に共有できるようにしている。
- コミュニティに参加する。Mountain Equipmentは、コメント、メッセージ、メンションに返信することで、フォロワーと積極的に交流します。これにより人間関係を構築し、コミュニティ意識を育む。
- ソーシャルメディア機能を活用する。Instagram StoriesやReelsのようなソーシャルメディア機能を活用し、限定コンテンツを提供している。
- ウェブサイトの宣伝 Mountain Equipmentは戦略的にソーシャルメディアへの投稿にウェブサイトへのリンクを掲載し、トラフィックを誘導し、さらなる探索を促している。
これらの戦略に従うことで、オーディエンスとの信頼できるつながりを築き、ブランドの発見力を高めることができる。
ツール AIOSEOのソーシャルメディア・インテグレーションを使えば、お気に入りのプラットフォームをWordPressサイトに接続することができます。この機能は、Facebook、LinkedIn、Twitterなどのソーシャルメディアネットワーク上であなたのコンテンツやサムネイルがどのように表示されるかを制御することができます。
収穫
このMountain EquipmentのSEOケーススタディでは、彼らの成長を支える重要な戦略を明らかにした。
では、あなたのウェブサイトに導入すべき戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- コンテンツを移動する際は301リダイレクトを使用し、SEOを維持しましょう。 ドメインを移行する場合でも、コンテンツを新しいページに移動する場合でも、恒久的なリダイレクトはSEOランキングを保護します。301リダイレクトは、コンテンツが永久に移動したことを検索エンジンに伝え、"リンクジュース"とSEOの価値を新しい場所に移します。
- スキーママークアップを活用してSERPの上位に表示させる。 スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解するために使用する構造化データの一種です。これをウェブサイトに含めると、検索エンジンはそのコンテンツをより簡単に解釈し、関連性の高いクエリに対応できるようになります。検索エンジンはまた、リッチスニペットのようなSERP機能を生成するためにスキーママークアップを使用することができます。
- 検索エンジン向けに画像を最適化する。 画像の最適化はSEOのベストプラクティスです。検索エンジンに画像のコンテンツを理解するために必要な情報を提供します。また、検索エンジンはこの情報を利用して、従来の検索結果やGoogle画像で画像を紹介することができます。
再考すべき下位3つの戦略
- 製品詳細ページのインデックスの無効化。 Mountain Equipment では、テクニカルギアや機材の修理サービスをいくつか提供しています。残念ながら、これらのサービスの製品詳細ページ（PDP）にはnoindexタグが付いています。noindexタグは、検索エンジンにウェブページを検索結果に表示しないよう指示するものです。これは、アカウントのログインページやチェックアウトページのような特定のページには意味がありますが、PDPには適していません。これらのページを上位表示させ、ユーザーに発見してもらい、コンバージョンにつなげたいのです。AIOSEOのRobots.txtエディターで簡単にインデックスタグをカスタマイズすることができます。
- ウェブページからH1を省く H1はページのタイトルです。ユーザーや検索エンジンがURLのメイントピックを理解するために重要です。Mountain Equipmentは、コレクションのランディングページにタイトルを含めていますが、H2タグを割り当てています。デザインの観点からは、H1と同じように見えます。つまり、ユーザーにとっては問題ないのですが、SEOのベストプラクティスとしては、検索エンジンのためにH1として記述することでしょう。TruSEOは、H1にフォーカスキーワードを忘れてしまった場合にお知らせすることで、これをサポートします。
- メタディスクリプションの重複Mountain Equipment のページの中には、重複したメタディスクリプションを使用しているものがあります。これは、複数のURLの違いを理解しようとしている検索エンジンを混乱させる可能性があります。代わりに、サイトのインデックス可能な各ページにユニークなメタディスクリプションを記述することを目指すべきです。メタディスクリプションジェネレーターを使って記述することもできます。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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AIOSEOでブランド認知度を高め、ビジネスを成長させる
Mountain Equipmentの例に倣い、この記事で説明した戦略を実行することで、ウェブサイトのSEOを大幅に強化し、持続的な成長を実現することができます。
しかし、検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するのは時間がかかり、複雑な作業となります。
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