Como uma marca de montanhismo aumentou o tráfego do site em 1.320% em 3 meses
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10 mil a 141,9 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Vestuário e acessórios
Data do relatório
Setembro de 2024
A Mountain Equipment é uma fabricante de roupas e equipamentos técnicos para atividades ao ar livre. A empresa foi fundada em 1961 no Reino Unido.
Atualmente, a Mountain Equipment continua operando no Reino Unido, mas sua presença internacional ganhou força recentemente. Isso se deve em grande parte a uma recente migração de domínio que ajudou a marca a entrar no mercado dos EUA.
Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como a Mountain Equipment navegou nessa migração de site para aumentar o reconhecimento da marca internacionalmente.
Também exploraremos as estratégias de suporte que aumentaram o tráfego mundial para 141,9 mil visitas mensais.
Vamos começar.
Neste artigo
O catalisador: como a Mountain Equipment alcançou 141,9 mil visitas mensais
1. Migrou de um ccTLD para um gTLD
No verão de 2024, a Mountain Equipment começou a migrar seu site de www.mountain-equipment.co.uk para www.mountain-equipment.com.
O site anterior é um domínio de nível superior com código de país (ccTLD). Esse tipo de site se refere a uma região específica e usa códigos de país no final do URL.
Para a Mountain Equipment, seu site.co.uk direcionou o tráfego para o Reino Unido.
Um domínio de primeiro nível genérico (gTLD), por outro lado, não tem como alvo um público ou local específico. Ele é considerado um domínio mais "neutro".
Alguns dos gTLDs mais comuns incluem:
- .com
- .org
- .net
Uma empresa pode optar por migrar de um ccTLD para um gTLD por vários motivos, sendo que o mais importante deles é aumentar a exposição internacional.
Os gTLDs lançam uma rede mais ampla, ajudando as empresas a atingir um público internacional maior.
Essa mudança é particularmente perceptível no tráfego da Mountain Equipment nos EUA.
Se observarmos o ccTLD anterior, baseado no Reino Unido, veremos que os EUA geraram 1,8 mil visitas mensais em seu pico.
Agora, após a migração, o gTLD mostra 44,8 mil visitas mensais provenientes dos EUA.
O interessante é que a Mountain Equipment atualmente só envia para endereços no Reino Unido.
Essa migração de domínio é um sinal inicial de expansão para o mercado americano?
Ou é simplesmente uma maneira de atrair mais atenção para o produto dos clientes internacionais?
O tempo dirá, mas no que diz respeito à visibilidade on-line, a Mountain Equipment executou uma migração de domínio perfeita para atingir um público mais amplo.
Por que isso é importante:
Essa migração para um gTLD é importante para a Mountain Equipment de várias maneiras importantes:
- Aumento do reconhecimento da marca: A mudança de um ccTLD para um gTLD expande significativamente a presença on-line da Mountain Equipment. Anteriormente, seu alcance era limitado principalmente ao Reino Unido. Agora, com um domínio .com, ela pode ser descoberta por um público global, atraindo potencialmente novos clientes em todo o mundo.
- Potencial para expansão internacional: Embora a Mountain Equipment atualmente não faça remessas internacionais, o novo gTLD abre as portas para uma futura expansão. O aumento do tráfego nos EUA sugere um interesse internacional significativo. Essa migração pode ser um movimento estratégico para se preparar para o crescimento futuro em outros países.
- Melhoria na classificação de palavras-chave: A Mountain Equipment já está classificada para mais palavras-chave no gTLD do que seu desempenho máximo no ccTLD. Os mecanismos de busca transferiram rapidamente todo o valor de SEO e recompensaram o gTLD com ainda mais classificações. A Mountain Equipment conseguiu essa transferência perfeita de SEO usando redirecionamentos 301, que discutiremos a seguir.
Como migrar seu site WordPress:
Este tutorial fornece etapas detalhadas para mover seu site WordPress para um novo domínio.
Aqui está uma breve visão geral do processo:
- Faça backup do seu site WordPress.
- Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
- Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
- Configure redirecionamentos permanentes (301). (Essa é uma etapa fundamental para transferir todo o valor de SEO para o novo domínio. Os redirecionamentos 301 informam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo foi movido permanentemente, preservando suas classificações de palavras-chave).
- Teste seu site para garantir que ele seja executado corretamente.
Ferramentas para migrações de domínios do WordPress:
O All in One SEO (AIOSEO) facilita a execução de um redirecionamento completo do site.
Tudo o que você precisa fazer é inserir os domínios antigo e novo no Redirection Manager. Essa ferramenta implementa automaticamente os redirecionamentos 301, garantindo uma transferência perfeita de seu SEO para o novo endereço do site.
Também recomendamos o uso de um plug-in de backup e migração, como o Duplicator. Ele garante um backup e uma migração de SEO contínuos e seguros.
2. Aumento da exposição internacional da marca
Com suas novas classificações de palavras-chave e alcance global, a Mountain Equipment teve um aumento significativo nos recursos de SERP. Isso é particularmente verdadeiro para seu tráfego nos EUA.
Os recursos SERP são listagens aprimoradas que exibem mais informações do que os resultados de pesquisa padrão. Eles podem incluir imagens, vídeos, análises de clientes, classificações e muito mais.
Os recursos da SERP também incluem listagens em áreas especiais da SERP, como a caixa As pessoas também perguntam ou a seção Coisas a saber.
Para a Mountain Equipment, eles aumentaram as classificações em dois recursos principais da SERP:
- Explore Brands (Explorar marcas): Apresenta uma seleção selecionada de marcas relacionadas à consulta de um usuário.
- As pessoas também compram de: Esse recurso SERP do Google Shopping exibe produtos ou marcas de outros vendedores que podem interessar ao usuário.
Aqui temos um exemplo do primeiro caso (Explore Brands):
E aqui está um exemplo do último (People Also Buy From):
Ambos os recursos de SERP são ativos importantes para marcas que buscam aumentar seu reconhecimento.
Eles oferecem uma maneira envolvente de apresentar as marcas a novos clientes e direcionar o tráfego para seus sites.
Quanto a como a Mountain Equipment obteve esses tipos de resultados de pesquisa, uma de suas principais otimizações é a inclusão de marcação de esquema em seu site.
A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que os mecanismos de pesquisa usam para entender uma página da Web.
Os mecanismos de pesquisa também podem usar a marcação de esquema para gerar rich snippets no SERP, criando uma experiência de pesquisa mais envolvente e aumentando os cliques em seu site.
A Mountain Equipment usa vários tipos de esquema, mas um dos mais proeminentes é o esquema de produto. Esse tipo de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa os principais detalhes sobre seus produtos.
Por que isso é importante:
Ao aparecer nesses recursos de SERP, as marcas podem:
- Aumentar a visibilidade da marca: Os recursos SERP são proeminentes nas páginas de resultados de pesquisa, aumentando a probabilidade de os clientes em potencial verem e reconhecerem a marca.
- Atrair tráfego qualificado: Os recursos SERP geralmente têm como alvo os usuários que estão pesquisando ativamente produtos ou serviços relacionados à marca. Isso pode levar a um tráfego mais direcionado e engajado.
- Crie confiança e credibilidade: Avaliações e classificações positivas nos recursos SERP podem ajudar a criar confiança e credibilidade junto aos clientes em potencial.
Como obter recursos de SERP para seu site:
Para aumentar suas chances de aparecer nos recursos SERP, siga estas práticas recomendadas:
- Crie conteúdo de alta qualidade. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, envolvente e relevante para seu público-alvo.
- Otimize para os mecanismos de pesquisa. Use palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo e otimize a estrutura do site para os mecanismos de pesquisa.
- Crie backlinks. Incentive outros sites a criar links para seu conteúdo. Isso pode melhorar a autoridade de seu site e as classificações de pesquisa.
- Implemente a marcação de esquema. A marcação de esquema facilita o entendimento de suas páginas da Web pelos mecanismos de pesquisa. Ao incluir um esquema relevante em seu site, você pode aumentar a probabilidade de recursos SERP.
Ferramentas para marcação de esquema:
Você pode usar um plug-in de gerador de esquema para adicionar dados estruturados ao seu site.
Se você for como a Mountain Equipment e quiser incluir o esquema do produto, basta selecionar Product no AIOSEO Schema Catalog.
O plug-in solicitará que você adicione detalhes sobre o seu produto e implemente os dados estruturados corretos para os mecanismos de pesquisa.
3. Ganhe mais cliques com snippets de imagem
A Mountain Equipment entende a importância do SEO de imagens para se destacar nos resultados de pesquisa.
SEO de imagem é a prática de otimizar suas imagens para mecanismos de pesquisa. Ele desempenha um papel fundamental na capacidade dos mecanismos de pesquisa de entender suas imagens, pois eles não conseguem ver imagens como você e eu.
Em vez de "olhar" para uma imagem, os mecanismos de pesquisa usam elementos de texto para decifrar seu conteúdo.
Algumas práticas recomendadas de SEO para imagens incluem:
- Redação de texto alternativo descritivo
- Incluir sua palavra-chave no nome do arquivo de imagem
- Usar sua palavra-chave nas tags de título da imagem
- Implementação do esquema ImageObject
Ao seguir essas estratégias, você aumenta a probabilidade de classificação com snippets de imagem como Mountain Equipment.
Os snippets de imagem exibem seus recursos visuais diretamente na SERP, conforme mostrado no exemplo abaixo.
A Mountain Equipment foi classificada para 7,5 mil palavras-chave com snippets de imagem em setembro de 2024.
As otimizações de imagens também podem ajudá-lo a se classificar no Google Image Pack, que mostra uma seleção de imagens acima dos resultados de pesquisa.
No exemplo abaixo, vemos como Mountain Equipment aparece duas vezes no Image Pack:
Agosto e setembro de 2024 marcaram a primeira vez que a Mountain Equipment foi classificada no Image Pack, demonstrando a eficácia de sua SEO de imagem.
Por que isso é importante:
As imagens são ativos valiosos para a classificação dos sites nas SERPs.
Veja por quê:
- As imagens aumentam as taxas de cliques (CTRs). Os snippets de imagem são visualmente atraentes e podem atrair mais cliques dos usuários. Isso pode levar a um aumento no tráfego e nas conversões do site.
- As imagens se destacam entre os resultados de texto. Os usuários podem parar de rolar a tela quando chegam a uma listagem de pesquisa com uma imagem.
- Otimizações estratégicas podem ajudá-lo a se classificar no Google Images. Além da classificação com snippets de imagens nos resultados de pesquisa padrão, o SEO de imagens também pode ajudá-lo a se classificar no Google Images.
Como fazer SEO de imagens:
O posicionamento da palavra-chave é importante para o SEO da imagem. Você deve incluir sua palavra-chave alvo nas seguintes áreas:
Você também deve fazer o seguinte:
- Inclua a marcação de esquema em sua página da Web.
- Comprimir imagens para um carregamento mais rápido.
- Otimize as dimensões da imagem.
- Inclua legendas quando forem úteis para os usuários.
Para obter uma lista completa de itens, confira nosso tutorial de SEO de imagens.
Ferramentas para SEO de imagens:
O SEO de imagens pode consumir muito tempo sem as ferramentas certas.
Felizmente, a ferramenta Image SEO da AIOSEO simplifica seu fluxo de trabalho para otimizações mais rápidas.
Você pode automatizar tarefas como escrever textos alternativos ou títulos de imagens, colocando o SEO de suas imagens no piloto automático.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, há uma estratégia de crescimento final que vale a pena destacar na Mountain Equipment.
Eles aproveitam a mídia social para se conectar com aventureiros que pensam da mesma forma.
A Mountain Equipment tem uma presença ativa na mídia social. Ela tem contas em todas as plataformas mais populares, como Facebook (mostrado abaixo), Instagram e YouTube.
Aqui estão algumas conclusões de sua estratégia de mídia social:
- Criar conteúdo de alta qualidade. A Mountain Equipment produz conteúdo visualmente atraente e informativo que repercute em seu público-alvo. Isso inclui mostruários de produtos, expedições de atletas e histórias inspiradoras.
- Otimizar o conteúdo para compartilhamento social. Eles garantem que seu conteúdo seja facilmente compartilhável em plataformas de mídia social usando hashtags relevantes, recursos visuais atraentes e legendas interessantes.
- Interaja com a comunidade. A Mountain Equipment interage ativamente com seus seguidores, respondendo a comentários, mensagens e menções. Isso constrói relacionamentos e promove um senso de comunidade.
- Utilize os recursos de mídia social. Eles aproveitam os recursos de mídia social, como o Instagram Stories e o Reels, para oferecer conteúdo exclusivo.
- Promova seu site. A Mountain Equipment inclui estrategicamente links para seu site em suas publicações nas mídias sociais, direcionando o tráfego e incentivando a exploração adicional.
Seguindo essas estratégias, você pode criar conexões autênticas com seu público e aumentar a capacidade de descoberta de sua marca.
Ferramenta: Com a Integração de mídia social do AIOSEO, você pode conectar todas as suas plataformas favoritas ao seu site WordPress. Esse recurso permite controlar como o conteúdo e as miniaturas aparecem nas redes de mídia social, como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras.
Conclusões
Neste estudo de caso de SEO da Mountain Equipment, identificamos as principais estratégias por trás de seu crescimento.
Agora, vamos recapitular quais estratégias devem ser implementadas em seu site e outras devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Use os redirecionamentos 301 ao mover o conteúdo para preservar o SEO. Se você estiver migrando domínios ou movendo o conteúdo para uma nova página, os redirecionamentos permanentes protegem suas classificações de SEO. Eles informam aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo foi movido permanentemente, transferindo o "link juice" e o valor de SEO para o novo local.
- Aproveite a marcação de esquema para se classificar nos recursos SERP. A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que os mecanismos de pesquisa usam para entender sua página da Web. Quando você a inclui em seu site, os mecanismos de pesquisa podem interpretar mais facilmente seu conteúdo e servi-lo para consultas relevantes. Os mecanismos de pesquisa também podem usar a marcação de esquema para gerar recursos de SERP, como rich snippets.
- Otimize as imagens para os mecanismos de pesquisa. As otimizações de imagens são uma prática recomendada de SEO. Elas fornecem aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para entender o conteúdo de suas imagens. Os mecanismos de pesquisa também podem usar essas informações para exibir suas imagens nos resultados de pesquisa tradicionais e no Google Images.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não permite a indexação de páginas de detalhes de produtos. A Mountain Equipment oferece vários serviços de reparo para equipamentos técnicos. Infelizmente, as páginas de detalhes do produto (PDPs) para esses serviços têm uma tag noindex. Uma tag noindex informa aos mecanismos de pesquisa que não devem classificar ou exibir sua página da Web nos resultados de pesquisa. Embora isso faça sentido para páginas específicas, como páginas de login de conta ou de checkout, não é uma boa opção para PDPs. Você quer que essas páginas sejam classificadas para que os usuários possam descobri-las e convertê-las. Você pode personalizar facilmente as tags de indexação no editor Robots.txt do AIOSEO.
- Omissão de H1s em páginas da Web. Um H1 é o título de sua página. Eles são importantes para que os usuários e os mecanismos de pesquisa entendam o tópico principal de um URL. Embora a Mountain Equipment inclua um título nas páginas de destino de sua coleção, eles estão atribuindo a elas uma tag H2. Do ponto de vista do design, ela tem a mesma aparência de uma H1. Isso significa que funciona bem para os usuários, mas uma prática recomendada de SEO seria escrevê-los como H1s para os mecanismos de pesquisa. O TruSEO pode ajudar com isso, informando se você esqueceu a palavra-chave de foco no H1.
- Duplicação de meta descrições. Algumas das páginas da Mountain Equipment usam meta descrições duplicadas. Isso pode ser confuso para os mecanismos de pesquisa que estão tentando entender a diferença entre vários URLs. Em vez disso, você deve tentar escrever meta descrições exclusivas para cada página indexável do seu site. Você pode até usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.
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Aumente o conhecimento da marca e seus negócios com a AIOSEO
Seguindo o exemplo da Mountain Equipment e implementando as estratégias descritas neste artigo, você poderá aprimorar significativamente o SEO do seu site e obter um crescimento sustentável.
No entanto, a otimização do seu site para mecanismos de pesquisa pode ser demorada e complexa.
O AIOSEO é um poderoso plug-in de SEO que simplifica o processo e ajuda você a atingir suas metas.
O AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas. Você terá um conjunto de ferramentas amigáveis para iniciantes que facilitam o SEO.
Alguns de nossos favoritos incluem:
- Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
- Gerenciador de redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você muda o conteúdo ou os domínios. Nosso Redirection Manager ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
- Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Integração de mídia social: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
- Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots.txt Editor, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Essa ferramenta simplifica a visualização do arquivo robots.txt e o gerenciamento das regras.