中小企業の経営者であれば、このような質問を何度もされたことがあるのではないだろうか。あるいは、こんな質問も：
なぜテクニカルSEOが重要なのか？
テクニカルSEOの最適化とは？
この記事では、こうした疑問やその他の質問にお答えし、デジタル・マーケティング活動が効果的なものになる可能性を高めるお手伝いをします。
この記事で
テクニカルSEOとは？
検索エンジン最適化（SEO）の世界に飛び込むと、SEOには大きく分けて3つのカテゴリーがあることに気づくだろう：
- オンページSEO：このカテゴリーでは、主にウェブサイトのコンテンツに直接関連する要素を扱います。
- オフページSEO：オフページSEOとは、検索順位に影響を与える可能性のある、ウェブサイト以外での行動を指します。例えば、バックリンク、ソーシャルシェアなどがあります。
次にテクニカルSEOだ。
テクニカルSEOとは、パフォーマンスやユーザーエクスペリエンスに影響を与えるウェブサイトやサーバーの技術的要素を最適化することを指します。これらは、ユーザーと検索エンジンがあなたのウェブサイトをどのように評価するかに影響する2つの主要な要素です。
従来、テクニカルSEOとは、クローラビリティとインデクサビリティのためにウェブサイトを最適化することを指していた。
しかし、今日では、テクニカルSEOは、検索の可視性を向上させることができるすべての技術的なプロセスを包含しています。技術的なSEOには、他にもさまざまなものがあります：
- サイトアーキテクチャ
- XMLサイトマップ
- サイトスピード
- 重複コンテンツ
- セキュリティ
- ユーザー・エクスペリエンス
調子に乗る前に、テクニカルSEOを的確に行うために必要な要素を整理しておこう。
テクニカルSEOチェックリスト9つのポイント
テクニカルSEOというと、多くの人が自分には無縁のことだと感じるだろう。しかし、難しく考える必要はありません。ここでは、テクニカルSEOのチェックリストをご紹介します：
1.正しいSEOツールを使う
最適化されたオーサーバイオを書くための最初のSEOのヒントの1つは、適切なSEOツールを使用していることを確認することです。WordPressユーザーにとって、All In One SEO(AIOSEO)に勝るツールはない。
AIOSEOはパワフルで使いやすいSEOプラグインです。何百万人もの賢いブロガーがAIOSEOを使用して、検索エンジンのランキングを上げ、ブログへの適切なトラフィックを誘導しています。このプラグインには、SEO設定を適切に行うために設計された多くの強力な機能とモジュールがあるからです。
AIOSEOの画期的な機能の例としては、以下のようなものがある：
- コーナーストーン・コンテンツ:トピッククラスターを簡単に構築し、トピックのオーソリティとセマンティックSEO戦略を強化します。
- 著者SEO:WordPressでGoogleのE-E-A-Tを簡単に実証。
- 統計検索:この強力なGoogle Search Consoleとの統合により、1クリックでキーワードランキングを追跡し、重要なSEO指標を確認することができます。
- SEO修正：サイトに加えた変更を追跡し、SEOへの影響を確認できます。さらに、Googleのアップデートがあなたのサイトに与える影響をタイムラインで確認できます。
- 高度なRobots.txtジェネレーター:robots.txtファイルを簡単に生成し、カスタマイズすることができます。
- TruSEO ハイライター:オンページSEOの問題を簡単に発見し、修正するための推奨事項を表示します。
- 次世代スキーマ・ジェネレーター:このコード不要のスキーマ・ジェネレーターは、サイト上のあらゆるスキーマ・マークアップを生成して出力することができます。
- リンク・アシスタント:サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツール。アウトバウンドリンクの監査も可能。
- SEOプレビュー:検索スニペット、ソーシャルスニペット、一般的なSEOの概要を表示し、最適化を改善することができます。
- インデックス・ナウ:IndexNowプロトコルをサポートする検索エンジン（BingやYandexなど）への高速インデックス。
- サイトマップ生成ツール:サイトの更新をすべての検索エンジンに通知するために、さまざまなタイプのサイトマップを自動的に生成します。
- そしてもっと。
AIOSEOは、ローカルSEOと オンページSEOを強化するための他の多くの機能も備えています。また、eコマースストアをお持ちの方のために、専用のWooCommerce SEOモジュールもご用意しています。
AIOSEOのインストール方法については、詳細なインストールガイドをご覧ください。
2.ページ体験に釘付け
テクニカルSEOを強化しようとする場合、まず最初に行うべきことの1つは、ページエクスペリエンスに釘を刺すことです。なぜなら、ページ体験は、最適化する必要のある他の多くのテクニカルSEOの側面を包含しているからです。
ページ体験とは何か？
その名が示すように、ページエクスペリエンスとは、Googleがウェブページとのインタラクションにおいて、ユーザーがどのようなエクスペリエンスを感じるかを測定するために使用する一連のシグナルのことです。これらのシグナルには以下が含まれます：
コアウェブ・バイタル
コアウェブバイタルとは、ページ読み込み時のユーザー体験を測定するためのGoogleの3つの指標です。これらは以下の通りです：
- 最大コンテンツペイント（LCP）：これはページの読み込み速度を測定するもので、Googleはページが最初に読み込まれ始めてから2.5秒以内であることを推奨している。
- インタラクション・トゥ・ネクスト・ペイント（INP）：INPはウェブ・パフォーマンスの指標で、ユーザー・インタラクション後のウェブ・ページの応答性を測定します。スコアが低いほど望ましい。
- 累積レイアウトシフト（CLS）：CLSはページが読み込まれる際の視覚的な安定性を測定します。要素の移動が多いとCLSが高くなります。良いCLSは0.1以下です。
Google Search Console（GSC）の強化セクションで、ウェブサイトのコアバイタルを測定することができます。
その他のページ経験シグナルは以下の通り：
モバイルフレンドリー
古いニュースのように聞こえるかもしれませんが、モバイルファーストの体験の提供において、いまだに多くのウェブサイトが遅れをとっていることに驚かれることでしょう。しかし、モバイルデバイスの市場シェアは54.37%に達しており、検索エンジンはモバイルフレンドリーなサイトを優先しています。
HTTPSによるセキュリティ
セキュリティは、人々があなたのウェブサイトをどのように体験するかに大きな役割を果たします。ウェブサイトが安全であると感じられれば、人々はより自由に（そしてより長く）ウェブサイトと交流します。例えば、下のスクリーンショットの鍵のアイコンは、ウェブサイトが安全であることを示しています。
そのため、検索エンジン、特にGoogleは、ページのエクスペリエンスを測定する指標の1つとしてHTTPSを使用しています。
HTTPとHTTPSの違いは？
主な違いは、HTTPSは暗号化されているため、より安全であるということです。また、サイバー犯罪の増加に伴い、検索エンジンはユーザーを安全なドメインに送れるようにしたいと考えています。
侵入性の間質要素
モバイルファーストウェブサイトの出現に伴い、モバイルデバイスの限られた領域をフルスクリーンのポップアップを表示することで操作しようとする悪徳なウェブマスターや広告主という問題が発生しました。押し付けがましいインタースティシャルとは、ウェブページ上のコンテンツの大部分を覆い、アクセスを困難にするページ上の要素のことです。
検索エンジンは、このような行為はネガティブなユーザーエクスペリエンスにつながるとして眉をひそめる。検索エンジンは、他の多くの要素よりもユーザーの満足度を優先することを覚えておいてください。そのため、良い体験を損なうものはSEOに悪影響を及ぼします。
3.クロールエラーをチェックする
ウェブサイトの目的を知るために、検索エンジンはウェブページを「クロール」します。クロールとは、あるページから別のページへのリンクをたどることを意味します。検索エンジンがあなたのウェブサイトとページの階層構造を理解するのに役立ちます。
そのため、ウェブサイトにクロールエラーがないことを確認する必要があります。クロールエラーの原因となる一般的な要因には、次のようなものがあります：
リンク切れ
ウェブサイトは常に進行中であるため、リンク切れはつきものです。常にリンク切れを監視し、リダイレクトを作成しましょう。
リンク切れを発見し修正する方法については、こちらの記事もご覧ください。
リダイレクト・チェーン
リダイレクトは便利ですが、適切に扱わなければ、ウェブサイトにとって良いことよりも悪いことの方が多くなります。リダイレクトチェーンとは、あるリダイレクトが別のリダイレクトにつながり、また別のリダイレクトにつながり......といった状況のことです。リダイレクトチェーンは深刻なクロールエラーにつながる可能性があります。
検索エンジンがあなたのサイトをクロールしやすいほど、上位表示される可能性が高まります。
だからこそ、AIOSEOのリダイレクトマネージャーは、テクニカルSEOをマスターしたい人にとって必須のツールなのだ。
この強力なツールを使えば、リダイレクトの管理がとても簡単になります。例えば、以下のようなことができます：
スケジュールのリダイレクト
この機能は、一時的なリダイレクトと恒久的なリダイレクトの両方でうまく機能し、404エラーをなくすのに役立ちます。
CSVファイルから一括リダイレクトインポート
この方法で一括リダイレクトをインポートすると、より効率的で手間がかかりません。
リダイレクトマネージャーには、自動リダイレクト、URLの変更を検知するURLスラッグモニターなど、他にも多くの機能があります。
4.ユーザーフレンドリーなサイトアーキテクチャの構築
サイトアーキテクチャとは、ウェブサイト上のページがどのように構成され、グループ化され、リンクされているかを指します。サイトアーキテクチャをうまく構築することで、ユーザーや検索エンジンがサイト内で探しているものを簡単に見つけることができます。ユーザーの視点に立てば、サイト滞在時間の増加につながり、検索エンジンには、あなたのサイトが優れたUXと価値あるコンテンツを提供していることを示すことができます。サイトアーキテクチャに影響を与える要因には、以下のようなものがあります：
検索エンジンは、ユーザーにポジティブなUXを提供することがすべてであることを忘れないでください。ウェブサイトにおいて、UXに貢献する最も重要な要素の1つはサイトアーキテクチャです。ですから、SEOのためにそれを最適化するようにしてください。
5.Robots .txt ファイルの最適化
robots.txtファイルは、どのページをクロールして検索エンジンの検索結果に表示するかについて、検索エンジンに指示を与えます。
そう、検索エンジンにクロールされて時間を無駄にされたくないページもある。例えば、以下のようなものだ：
- 管理ページ
- カートとチェックアウトページ
- ログインページ
- PDFなどのリソース
robots.txtファイルを最適化することで、ウェブサイトの重要なページのみがクロールされ、インデックスされるようになります。大規模なサイトの場合、robots.txtファイルを最適化することで、クロールの予算を最大化することもできます。
ここでもまた、AIOSEOが輝く分野である。robots.txtファイルを簡単に管理し、最適化することができる。これは、AIOSEOのダッシュボードの「ツール」セクションで見つけることができます：
AIOSEOは、WordPressが生成するデフォルトのrobots.txtファイルを自動的に最適化するだけでなく、robots.txtファイルを手動で編集することもできます。
これにより、検索エンジンにサイトのクロール方法について具体的な指示を与えることができ、検索エンジンがクロールすべきURLに優先順位をつけることができる。
また、AIOSEOのRobots.txtエディターを使って、サイト内検索URLのクロールをブロックすることもできる。
ボタンをクリックするだけで、サイト内検索URLのクロールを防ぐ否認ルールを追加できる。また、不要なAIのクローラーをブロックするために使用することもできます。
この詳細については、robots.txtファイルに関する究極のガイドをご覧ください。
6.XMLサイトマップの作成と最適化
XMLサイトマップは、効果的なテクニカルSEO戦略の要素として見過ごされがちだ。しかし、うまく実行すれば強力な効果を発揮する。
XMLサイトマップとは、あなたのウェブサイトの設計図です。検索エンジンがあなたのコンテンツを簡単に見つけ、クロールし、インデックスするのに役立ちます。これは、あなたのウェブサイトのページのインデックスをスピードアップするのに役立ちます。
検索エンジンがあなたのサイトをクロールしやすくするだけでなく、サイトマップは次のような貴重な情報も提供します：
- ウェブサイトの重要なページ間の関係。
- ウェブサイトの各ページの更新頻度。
- 最終更新日
AIOSEOのようなツールを使えば、サイトマップの作成はとても簡単だ。
サイトマップの作成を始めるには、プラグインの設定から「サイトマップ」をクリックするだけです。
AIOSEOがサイトマップを作成するためのページが表示されます。
サイトマップを有効にする」を切り替えると、AIOSEOが自動的にサイトマップを生成します。サイトマップを開く」ボタンをクリックすると、サイトマップをプレビューすることもできます。
サイトマップの設定に自信のある方は、AIOSEOで様々な設定を変更することで、サイトマップをさらに最適化することができます。例えば、サイトマップインデックスの有効化/無効化、サイトマップごとの投稿数の設定などがあります。
サイトマップを作成したら、Google Search ConsoleからGoogleに送信しましょう。また、robots.txtファイルにも追加してください。
7.検索エンジンとユーザーフレンドリーなURLの作成
テクニカルSEOのチェックリストに含めるべきもう1つの項目は、URL構造である。
グーグルによると、ウェブサイトのURL構造はできるだけシンプルであるべきだという。URLは検索エンジンとユーザーにとって使いやすいものでなければなりません。
その一環が、URLを構築するためにコンテンツを整理することだ：
- 論理的に
- 読みやすい
- 読者に分かりやすい
URLは、検索エンジンがページのアドレスを見つけるためだけのものではありません。読者がクリックしたページが検索意図に合致していることを示すものでもあります。そのためには、キーワードを含む読みやすい言葉を使いましょう。WordPressが割り当てるデフォルトのURLは無視できないし、意味のないID番号を含んでいるので使わないこと。
では、どうやってURLを編集するのか？
一番簡単な方法は、AIOSEOのURLスラッグエディターを使うことです。投稿」設定をクリックし、「パーマリンク」オプションまでスクロールダウンするだけです。次に、URLに表示したい単語を入力し、キーワードを含めるようにしてください。また、URLはできるだけ短くしてください。
ここまで読んでまだプラグインをダウンロードされていない方は、今すぐダウンロードすることをお勧めする。AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインの1つであり、テクニカルSEOチェックリストの項目を簡単にチェックするのに役立つ。
8.重複コンテンツの排除
重複コンテンツは、あらゆるウェブサイトを簡単に攻撃する疫病神です。特に、似たような商品を販売するeコマースサイトを運営している場合は、商品説明に気をつけなければならない。
しかし、重複コンテンツはEコマースストアだけが直面する問題ではありません。あらゆるウェブサイトが重複コンテンツに悩まされる可能性があります。
重複コンテンツとは何か？
その名が示すように、重複コンテンツとは、類似しているが異なるURLで表示されるコンテンツのことである。これは、コンテンツやメタタグを意味します、
また、重複コンテンツは検索エンジンに分からないため、SEOに悪影響を与える：
- どのバージョンでインデックスを作成するか。
- メトリクスを1つのページに直接リンクさせるか、複数のバージョンに分割するか。
- クエリ結果に対してどのバージョンをランク付けするか。
検索エンジンは、検索エンジンの結果ページ（SERP）に同じコンテンツを表示することはありません。そのため、どんなに優れたコンテンツであっても、重複コンテンツであれば順位付けに苦労することになる。
重複コンテンツにどう対処するか？
サイトの重複コンテンツについて、問題を解決する最善の方法のひとつは、重複するページをすべて元のページに301リダイレクトすることです。
重複コンテンツに対処するもう一つの優れた方法は、検索エンジンにインデックスさせたいURLにrel= canonicalタグを追加することである。このタグは、正規化されたURLがオリジナルのものであり、インデックスされるべきものであることを検索エンジンに伝えます。
最後に、重複ページを削除することも検討できる。ただし、その際はURLを残りのページにリダイレクトすることを忘れずに。
9.スキーマ・マークアップの実装
検索エンジンがあなたのウェブサイトをよりよく理解するためには、ボットが簡単に理解できるような構造にする必要があります。しかし、人間とボットは同じ言語を話さないため、両方に対応するウェブページを作成するのは困難です。
そこで登場するのがスキーママークアップだ。
スキーママークアップ、または構造化データは、検索エンジンの言語です。これは、様々なページ要素を "ロボット語 "で説明するために、ウェブサイトに設置できる標準化されたタグのコレクションです。
スキーマ・マークアップは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをより理解しやすくし、その結果、検索エンジンはユーザーにより良い体験を与えることができます。スキーママークアップを実装することで、検索エンジンはSERPでユーザーに「リッチリザルト」を表示することができます。
これらのリッチリザルトは、よりインタラクティブで、ウェブページに関するより多くの情報を提供し、クリック率を向上させます。
スキーママークアップを追加するもう一つの利点は、エンティティのSEOを高めるのに役立つことだ。要するに、エンティティとは、名前で検索されるほどユニークで区別できるものだ。これは、SEOを基本的なキーワードレベルよりも、より文脈的なレベルに引き上げる。
たとえば、検索エンジンで「パリ」と入力した人を考えてみよう。検索エンジンは、その人が都市を指しているのか、それとも人を指しているのかわからないかもしれない。エンティティSEOは、キーワードの文脈を考慮することで、検索エンジンがユーザーに適切な結果を与えることを可能にします。
これがスキーマ・マークアップと何の関係があるのか？
たくさんね！
スキーママークアップによって、検索エンジンはあなたのブランドをニッチ、分野、または業界のエンティティに関連付けることができます。その結果、あなたのブランドと一致するエンティティに関する検索が行われたとき、あなたのブランドが表示される可能性が大幅に高まります。パリ」を検索する例で説明すると、Googleが認識するエンティティは以下の通りです。
エンティティSEOはまだ未開拓のSEO戦術だ。そして、スキーママークアップの実装は、それを正しく行うための方法の1つである。
では、どのようにスキーママークアップをページに追加するのか？
AIOSEOのユーザーであれば、これはとても簡単で、開発者を雇う必要もない。これはすべて、次世代のスキーマ・ジェネレーターのおかげだ。あなたがしなければならないことは、schemaマークアップを追加したいページに行き、ページの下のAIOSEO設定セクションに行くことだけです。Schemaタブをクリックすると、schemaマークアップ設定のページに導かれます：
次に、特定のページに関連するスキーママークアップのタイプを選択します：
他のタイプのスキーママークアップ（製品スキーマや レシピスキーマなど）では、他のタグを含めるオプションがあります：
関連するフィールドをすべて入力すると、あとはAIOSEOが自動的にスキーママークアップを実装してくれる。
テクニカルSEOよくある質問にお答えします
テクニカルSEOとは何か？
テクニカルSEOとは、ウェブサイトの非コンテンツ要素を最適化し、クローラビリティやインデックス性を向上させ、最終的に検索順位を向上させることを指します。これには、サイトアーキテクチャ、URL構造、モバイルフレンドリー、ページスピード、構造化データなどが含まれます。
なぜテクニカルSEOが重要なのか？
テクニカルSEOは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを適切にクロール、レンダリング、インデックスできるようにします。検索エンジンがあなたのページを理解し、適切にランク付けすることを妨げる技術的な障壁を取り除きます。優れたテクニカルSEOは、ページ内/コンテンツ最適化のための強固な基盤となります。
テクニカルSEOデジタルマーケティングの強固な基盤作り
コンテンツがどんなに素晴らしくても、テクニカルSEOが貧弱であれば、ランキングは苦しい戦いになる。
このチェックリストを使えば、強力なコンテンツマーケティングエンジンの基礎を築くことができる。テクニカルSEOを整理すれば、SERPでの上位表示も容易になる。
この記事が、テクニカルSEOとは何か、そしてWordPressでそれを実装する方法を知っていただく一助となれば幸いです。また、WordPress SEOの究極ガイドやフルサイトリダイレクトの実装方法など、当ブログの他の記事もご覧ください。
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