Vous vous demandez ce que sont les liens payants et s'ils sont efficaces pour le référencement ?
Il existe un marché important pour les liens payants. Bien que Google puisse pénaliser les sites qui paient pour obtenir des liens, certains consultants en référencement recommandent d'acheter des liens.
Dans cet article, vous découvrirez les liens payants, leur fonctionnement et les raisons pour lesquelles les gens les utilisent ou les recommandent. À l'issue de cette lecture, vous serez en mesure de décider si vous devez utiliser des liens payants.
Dans cet article
Qu'est-ce qu'un lien payant ?
Les liens payants sont des backlinks achetés. Les personnes qui achètent des liens retour s'attendent à ce qu'ils améliorent le classement de leur site dans les résultats des moteurs de recherche.
Il est facile de comprendre pourquoi les propriétaires de sites sont intrigués par l'idée de payer pour des liens retour. Les liens payants sont présentés comme un raccourci permettant d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Or, un meilleur classement est synonyme d'augmentation des conversions et des ventes.
Pourquoi ne pas payer pour des backlinks si vous gagnez plus en retour ?
Pour répondre à cette question, examinons de plus près le rôle des backlinks dans le référencement.
Backlinks et SEO
Les backlinks, ou liens entrants provenant d'autres sites web, sont un facteur de classement reconnu.
Mais tous les backlinks ne sont pas utiles.
Liens retour de haute qualité ou de faible qualité
En ce qui concerne l'impact sur le référencement, la qualité du site de liaison est essentielle.
Lorsque des sites de confiance renvoient au vôtre, les moteurs de recherche considèrent qu'il s'agit d'une approbation.
Voici quelques exemples de sites de confiance ou de qualité :
- Chambres de commerce locales
- Médias d'information locaux ou nationaux
- Un blog d'un expert en la matière
- Associations professionnelles
- Universités.
Plus le site qui fait le lien est important, plus le lien peut avoir un impact sur votre référencement.
Pour ajouter une valeur SEO, les liens entrants doivent être des liens "dofollow".
En revanche, les sites de faible qualité comprennent les sites frauduleux ou les sites qui n'existent que pour vendre des liens.
L'intérêt de payer pour des liens est évident, mais votre site pourrait être pénalisé par Google.
Lignes directrices de Google sur les liens payants
L'achat ou la vente de liens dans le but d'améliorer le classement est contraire aux règles de Google.
Cette activité est considérée comme un système de liens. Si elle est détectée, elle peut entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche qui nuisent à votre référencement.
Quelle est la capacité de Google à détecter les systèmes de liens payants ?
Vous vous demandez peut-être : "Et si Google ne détecte pas que j'ai payé pour des liens ?".
En général, les liens payants laissent des traces que peu de gens peuvent dissimuler.
Comme le chat qui se faufile derrière un rideau mais ne se rend pas compte que sa queue dépasse, il est facile de penser que vos actions en ligne sont cachées.
Mais Google est devenu extraordinairement doué pour détecter les modèles de liens non naturels. Une seule erreur de la part du propriétaire d'un site peut déclencher un signal d'alarme.
Il suffit de dire que la plupart des sites qui s'adonnent à des stratagèmes de liens finiront par être sanctionnés. Si ce n'est pas tout de suite, un futur algorithme pourrait les balayer.
Qu'en est-il des publireportages ?
Les liens payants ne sont toutefois pas illégaux. Google s'attend à ce que les sites qui facturent le placement de liens, les articles d'invités ou les publireportages ajoutent une balise "sponsorisé" et/ou "nofollow" à ces liens.
Les liens avec ces balises ne transmettent pas de valeur de PageRank, de sorte que les sites qui les proposent ne seront pas considérés comme vendant des liens pour manipuler les classements.
Échanges de liens
Google pénalise également les "échanges de liens excessifs". Il s'agit d'accords "Créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous".
Pour éviter ces pénalités, il est préférable d'éviter les échanges de liens, sauf s'ils sont utiles pour les lecteurs ou entre des sites ou des entreprises que vous possédez.
Ancres à monnaie
Une mauvaise utilisation du texte d'ancrage peut également révéler des schémas de liens.
Plus précisément, l'utilisation excessive d'ancres monétaires dans les liens retour déclenchera des signaux d'alarme. Les ancres monétaires sont des mots-clés commerciaux ou transactionnels, comme "acheter une alliance en or".
Les ancres monétaires utilisées de manière répétée pour les liens retour créent un modèle peu naturel que Google peut facilement détecter et pénaliser.
Examinons maintenant de plus près le secteur de la création de liens payants.
Comment fonctionne la construction de liens payants ?
L'écosystème des liens payants compte toute une série d'opérateurs, mais la plupart d'entre eux utilisent les mêmes tactiques.
Voici quelques caractéristiques et différences.
Joueurs de bas niveau
Les acteurs de bas niveau annoncent ouvertement un grand nombre de liens pour une somme modique. Et ils annoncent souvent des classements en "page 1" sur Google.
Pour sensibiliser ses lecteurs aux liens payants, l'agence Isotropic a mené une expérience. Elle a acheté 90 000 liens sur Fiverr pour un site test.
Résultats ?
- Isotropic a reçu 12 000 des 90 000 liens promis.
- La plupart d'entre eux étaient des liens "nofollow", ce qui signifie qu'ils n'ont aucune valeur en termes de référencement.
- Tous les liens provenaient de sites web de faible qualité.
Le site test n'a bénéficié d'aucun avantage en termes de référencement et a été pénalisé par Google.
Joueurs moyens
Les acteurs de niveau moyen envoient des courriers électroniques non sollicités pour attirer des cibles sur des liens payants.
Ces courriels contiennent souvent des listes de prix pour plusieurs sites, soit dans le corps du courriel, soit par le biais d'un lien vers (entre autres) Google Sheets. (Rien de tel que de diffuser votre schéma de liens directement à Google).
Que proposent-ils ?
- Placement d'articles invités rémunérés (qui incluent un lien dofollow).
- Placement de liens dans leurs articles existants.
Certains acteurs de niveau moyen proposent de rédiger votre article pour vous moyennant un supplément. D'autres exigent des frais annuels récurrents pour les liens.
L'argumentaire peut promouvoir des sites webà"DA élevé". Or, un DA élevé n'est pas toujours synonyme de qualité élevée.
Souvent, ces acteurs achètent des domaines à DA élevé qui ont récemment expiré. Ensuite, ils remplissent le site de déchets de faible qualité provenant de toute personne souhaitant publier un article et obtenir un lien.
Le rôle des blogs de spam et des réseaux de blogs privés (PBN)
Au centre de ces fermes de liens se trouvent les blogs de spam (splogs). Il s'agit de sites web créés dans le seul but de vendre des liens.
Par conséquent, ils présentent souvent (mais pas toujours) un mélange étrange de sujets. L'un des splogs que nous avons vus présentait des articles de couverture sur :
- Comment acheter un tracteur
- Comment soigner les mycoses des orteils
- Comment coudre sa propre robe de bal.
Dans d'autres cas, le site web peut porter sur un seul grand sujet, comme les soins de santé ou la finance. Dans ce cas, il peut être difficile pour un novice de détecter qu'il s'agit d'un splog.
En général, les splogs font partie d'un réseau de blogs privé (PBN). Un PBN est un anneau de plusieurs splogs contrôlés par une entité.
Parfois, les opérateurs de liens rémunérés s'efforcent de créer au moins un blog de spam qui semble légitime. Ces efforts ne sont généralement pas couronnés de succès.
Pourquoi tous ces efforts ? Les PBN rapportent beaucoup d'argent.
Les chercheurs estiment que certaines entités gagnent 100 000 dollars par mois, voire plus, en vendant des liens sur des splogs et des PBN.
Acteurs de haut niveau
Le dernier groupe est constitué d'acteurs de haut niveau qui possèdent des sites web rentables dans des niches très concurrentielles.
Ils concluront des accords de liens rémunérés en coulisse avec quelques personnes triées sur le volet, mais éviteront soigneusement d'en faire mention sur leur site.
Les sites avec lesquels ils font affaire sont des sites de haute qualité dans une niche complémentaire (mais pas directement concurrentielle) à la leur. Ces liens profiteront donc également à leurs lecteurs.
L'acteur de haut niveau peut également décider de négocier des échanges de liens continus, par le biais de messages d'invités. Dans ce cas, il n'aura pas à payer de frais.
Leur avantage est qu'ils occupent une position favorable dans un secteur où il est pratiquement impossible de s'imposer.
Les consultants SEO qui recommandent la construction de liens payants
Cela nous amène à ce qui peut sembler une contradiction : la raison pour laquelle certains consultants en référencement conseillent à leurs clients de payer pour des liens.
Il s'agit d'un secret de polichinelle qui fait l'objet de discussions dans divers milieux, y compris dans les blogs de l'industrie tels que le blog Link Research Tools.
Le consultant recommande de privilégier les liens provenant de sites de qualité.
Et leurs raisons sont celles que nous avons énumérées : pour les niches les plus concurrentielles, il peut être perçu comme impossible pour un site de progresser suffisamment dans les classements pour devenir rentable sans payer pour des liens.
Une alternative aux liens payants
Cependant, la plupart des sites qui s'adonnent à la construction de liens SEO de type "black hat" finiront par être pénalisés.
La meilleure solution consiste à gagner des liens.
Qu'est-ce qu'un lien mérité ? Il s'agit de liens retour provenant de sites qui jugent votre contenu utile, intéressant et bénéfique pour leurs lecteurs.
Créer un contenu de haute qualité qui attire les liens
Commencez par vous fixer pour objectif de créer 1 à 3 contenus de haute qualité qui méritent d'être partagés, sur des sujets pertinents pour votre public.
Choisissez d'abord un mot-clé. (Si vous ne connaissez pas encore la recherche de mots-clés, commencez par consulter ce guide pour débutants).
L'objectif global est de créer un contenu de meilleure qualité que celui de la concurrence, afin d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche de Google et d'attirer des liens.
Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche
Ensuite, apprenez à optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche. N'oubliez pas : plus votre contenu est bien classé, plus il attirera de liens.
C'est là qu'intervient un plugin comme All in One SEO (AIOSEO). Il analyse votre contenu et fournit des recommandations simples.
Le plugin a reçu des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org et il est actuellement utilisé par plus de 3 millions de personnes.
Commencez par télécharger All in One SEO (AIOSEO).
L'un des principaux avantages de l'utilisation de All in One SEO est qu'il simplifie le référencement. Vous apprendrez en faisant. Et le plugin vous fournira les étapes à suivre.
Pour commencer, explorez les options suivantes :
- Optimiser les titres et les descriptions d'articles
- Découvrez ce qu'est un mot-clé ciblé et comment l'utiliser.
- Ajoutez des snippets riches pour obtenir plus de trafic.
Les snippets riches conduisent généralement à des taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui peut conduire à un plus grand nombre de backlinks.
Vous pouvez ajouter des schémas pour toutes sortes d'articles, notamment
Construire des liens de la bonne manière
Une fois que votre contenu digne d'être partagé est optimisé, dressez une liste des sites susceptibles d'être intéressés par des liens vers ce contenu.
Votre liste peut inclure des blogueurs, des podcasteurs ou des journalistes locaux qui couvrent ce sujet.
Ensuite, créez un courriel pour leur parler de l'article et leur demander de le partager.
- Faites en sorte que le courriel soit court et conversationnel.
- Soulignez pourquoi votre article est utile à leur public.
Questions et réponses sur les liens payants
Combien coûtent les backlinks payants ?
Les backlinks payants peuvent coûter entre 35 et 30 000 dollars par lien, voire plus. Bien qu'il soit rare de voir des liens proposés dans une fourchette à 5 chiffres, les vendeurs de liens essaient d'obtenir le maximum possible. Les prix des liens sont souvent négociés.
Sachez que l'utilisation de liens payants peut nuire à votre référencement. Et si la balise "sponsorisé" n'est pas appliquée, les liens payants peuvent entraîner la pénalisation de votre site par Google.
Les liens payants sont-ils efficaces ?
Les liens payants sont généralement achetés pour stimuler le référencement, mais ils ne sont pas efficaces à cet égard. Votre référencement peut se dégrader et votre site peut être pénalisé par Google.
Certaines personnes achètent des liens pour augmenter le trafic entrant. Si les liens sont accompagnés de la mention "sponsorisé", vous ne risquez pas de pénalité de la part de Google. Et si le site vous apporte un trafic précieux, cela peut en valoir la peine.
Néanmoins, gagner des liens est généralement le moyen le plus efficace de développer votre profil de liens retour et d'attirer du trafic qui convertit.
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que sont les liens payants, pourquoi certains les recherchent et pourquoi ils peuvent entraîner des pénalités ou ne pas améliorer votre référencement.
Ensuite, étudiez la différence entre les domaines de référence et les backlinks. Consultez notre guide sur la création de liens. Et découvrez comment transformer votre trafic en clients potentiels.
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