Wenn Sie recherchiert haben, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, sind Sie vielleicht schon auf das Konzept der "Scannability" gestoßen.
Die Durchsuchbarkeit ist stark genug, um über den Erfolg oder Misserfolg eines Online-Angebots zu entscheiden.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Durchsuchbarkeit und wie Sie diese nutzen können, um die Ziele Ihrer Website zu erreichen.
In diesem Artikel
Was ist Scannability?
Bei der Lesbarkeit geht es darum, dass die Besucher Ihre Website oder Ihren Text schnell lesen und verstehen können. Es geht darum, die Dinge so anzuordnen, dass sie leicht überflogen werden können und die wichtigsten Punkte ohne viel Mühe erfasst werden.
Der Begriff "Scannability" wurde nach der Veröffentlichung einer faszinierenden Studie der Nielsen Norman Group im Jahr 1997 populär.
Der Forscher Jakob Nielsen und sein Team wollten herausfinden, wie Nutzer im Internet lesen.
Ihre Schlussfolgerung? "Sie tun es nicht."
"Die Menschen lesen Webseiten selten Wort für Wort, sondern sie überfliegen die Seite und suchen sich einzelne Wörter und Sätze heraus.
Nur eine kleine Minderheit der Nutzer in der Studie liest die Seiten Wort für Wort.
Nachfolgende Untersuchungen kamen zu demselben Ergebnis.
Seiten durchsuchbar machen
Das Team von Nielsen entwickelte einfache Richtlinien für die Scannbarkeit von Seiten.
Das Ziel? Schreiben, um Menschen beim Scannen zu helfen.
Zu diesen Richtlinien gehören kurze Absätze, Zwischenüberschriften und die Platzierung der wichtigsten Informationen am Anfang einer Seite.
Damit eine Seite überprüfbar ist, muss die Formatierung der Art und Weise entsprechen, wie Nutzer online lesen.
In den Jahren seit der ursprünglichen Studie hat sich die Durchsuchbarkeit zu einem Schlüsselmerkmal für leistungsstarke Inhalte entwickelt.
Warum ist die Lesbarkeit wichtig?
Die Durchsuchbarkeit ist wichtig, weil sie sich auf das Engagement, die Konversionen und die Verkäufe auswirkt.
Ein Nutzer entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob er eine Webseite verlässt oder auf ihr bleibt.
Eine durchsuchbare Seite hilft dem Benutzer festzustellen, ob der Inhalt seinen Bedürfnissen entspricht.
Aus diesen Gründen ist die Durchsuchbarkeit für ein erfolgreiches Content Marketing unerlässlich.
Wann sollte man Inhalte scannbar machen?
Die meisten Webinhalte lassen sich zwar besser scannen, aber es gibt auch Fälle, in denen dies nicht sinnvoll ist.
Zum Beispiel ziehen erzählende Sachbücher oder Literatur Nutzer an, die Wort für Wort lesen wollen. Und die Schlussfolgerung an den Anfang eines Romans zu stellen, würde keinen Sinn machen.
Aber auch einige dieser Inhalte könnten von einer Formatierung profitieren, die das Lesen am Bildschirm erleichtert.
So haben die Redakteure der fesselnden "Snow Fall"-Story den langen Text mit kurzen Kapitelüberschriften, Videointerviews mit Zeitzeugen, animierten Grafiken und Fotos aufgelockert.
Sie bieten dem Leser Orientierung und Anregung.
Wie Sie Ihre Inhalte durchsuchbar machen
Befolgen Sie diese einfachen Richtlinien, um Ihre Webseiten durchsuchbar zu machen.
Überlegungen zum Thema "Above-the-Fold
Above-the-fold" bezieht sich auf den Teil einer Webseite, der ohne Scrollen nach unten sichtbar ist.
Die meisten Nutzer entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie auf der Seite bleiben, sie verlassen oder auf einen Link klicken. Es ist also wichtig, was oben auf einer Seite steht.
- Umgekehrte Pyramide: Die Nielsen Norman Group (NN/g) empfiehlt, das Fazit und die wichtigsten Informationen an den Anfang der Seite zu stellen.
- Wichtige Links: Erwägen Sie, den/die wichtigsten Link(s) der Seite an den Anfang zu stellen. Beschränken Sie diese Links auf ein Minimum, um nicht zu viele Optionen zu präsentieren.
- Semmelbrösel: Diese winzigen Navigationslinks nehmen nicht viel Platz in Anspruch. Und sie können Leser anlocken, die nicht weiter scrollen wollen.
- Kategorie-Tags: Platzieren Sie diese ganz oben, um Nutzer anzusprechen, die nicht auf der Seite bleiben wollen.
Der Ansatz der umgekehrten Pyramide ist aus der Nachrichtenredaktion übernommen. Journalisten stellen oft die "5 W und H" an den Anfang: Wer, Was, Wie, Wann, Wo und Warum. Es folgen die Details.
Unter dem Falz
- Zwischenüberschriften: Unterbrechen Sie Textwände mit kurzen, beschreibenden Zwischenüberschriften.
- Kurze Absätze: Begrenzen Sie die Absatzgröße auf "eine Idee".
- Aufzählungen: Variieren Sie die Formatierung, indem Sie nummerierte Listen oder Aufzählungen verwenden, wo dies sinnvoll ist.
- Fettgedruckter Text oder Kursivschrift: Heben Sie Schlüsselwörter hervor, aber gehen Sie sparsam mit dieser Technik um.
- Stilisierte Pull Quotes: Mit einem auffälligen Design können kurze Anführungszeichen die Lesbarkeit erhöhen. Erwägen Sie, das Ungewöhnliche oder Überraschende hervorzuheben.
- Hervorheben von "Nebensächlichkeiten": Erwägen Sie, den Text in der Seitenleiste visuell hervorzuheben, um ihn vom Haupttext des Artikels zu unterscheiden.
- Bilder und Screengrabs: Diese können nützlich sein, um lange Textabschnitte aufzulockern, aber Bilder sollten nur verwendet werden, wenn sie für den Leser hilfreich sind. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie dekorative Bilder verwenden.
- Visuelle Datendarstellung: Wenn es für den Leser hilfreich ist, stellen Sie die Daten visuell in Diagrammen, Tabellen oder interaktiven Dateneinbettungen dar.
Verbessern Sie die Durchsuchbarkeit mit All in One SEO (AIOSEO)
Um diese Ideen in die Praxis umzusetzen, empfehlen wir die Verwendung von All in One SEO (AIOSEO).
Das Plugin analysiert Ihre Seiten auf Lesbarkeit und Scannbarkeit sowie auf SEO. Diese Lesbarkeits- und SEO-Prüfungen enthalten Anweisungen, was zu ändern ist.
So funktioniert die Lesbarkeitsfunktion. AIOSEO prüft:
- Länge der Absätze: Das Ziel sind nicht mehr als 120 Wörter pro Absatz. Längere Passagen sind für die Nutzer auf dem Bildschirm schwer zu lesen.
- Bilder/Videos im Inhalt: Wenn keine vorhanden sind, werden Sie aufgefordert, relevante Medien hinzuzufügen.
- Satzlänge: AIOSEO prüft, ob die Sätze zu lang sind. Die angestrebte Wortzahl ist 20.
- Verteilung der Zwischenüberschriften: Das Plugin prüft, ob Sie den Inhalt mit Zwischenüberschriften auflockern. Es wird vorschlagen, Zwischenüberschriften zu Passagen hinzuzufügen, die länger als 300 Wörter sind.
- Flesch Reading Ease: Das Plugin verwendet die Flesch-Kincaid-Lesbarkeitstests, um zu beurteilen, wie leicht Ihr Inhalt zu lesen ist. Sie sehen dann die empfohlenen Verbesserungen.
Sobald Sie das All in One SEO (AIOSEO) Plugin installiert haben, melden Sie sich auf einer beliebigen WordPress-Seite an, um diese Empfehlungen zu erhalten.
Ihre All in One SEO-Tools werden rechts neben Ihrem Artikel angezeigt.
Klicken Sie auf Lesbarkeit, und Sie erhalten Verbesserungsvorschläge.
Hier sind einige Beispiele.
Sie werden auch sehen, was nicht verbessert werden muss.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Über 3 Millionen Menschen nutzen das Plugin.
Der Preis beginnt bei 49,50 $/Jahr.
Vorwärts mit Scannability
Untersuchungen zeigen, dass Ihre Inhalte für die Nutzer leichter zu konsumieren sind, wenn Sie sie so schreiben, dass sie leicht zu lesen sind.
Eine gute Formatierung lässt mehr Leerraum um die Seitenelemente herum zu, was für das Auge des Lesers angenehmer ist.
Diese Grundsätze gelten nicht nur für Desktop- oder mobile Anwendungen, sondern auch für Benutzeroberflächen und das Webdesign insgesamt.
Neugierige Leser sollten sich mit den Eye-Tracking-Studien der Nielsen Norman Group und der Erforschung von Lese-/Scanmustern wie dem f-Muster befassen.
Sie werden wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die Sie auf Ihre Website und Ihre Inhalte anwenden können.
Die Nielsen Norman Group gilt als eines der weltweit führenden Beratungsunternehmen für User Experience (UX) Design. In ihrem Blog werden die Ergebnisse und Anwendungen ihrer Usability-Tests und Nutzerforschung vorgestellt.
Bonus-Tipp: Lead Capture
Durchsuchbare Inhalte binden mehr Leser, aber es gibt immer noch einige, die die Seite schnell wieder verlassen wollen. Hier ist ein Exit-Intent-Pop-up nützlich.
Diese Pop-ups erscheinen, wenn die Besucher Ihre Website verlassen.
Wir verwenden das OptinMonster-Plugin für unsere Exit-Intent-Pop-ups und haben festgestellt, dass es eine zuverlässige Möglichkeit ist, Konversionen und Umsätze zu steigern.
Sie erhalten eine einsteigerfreundliche Möglichkeit, professionell aussehende Call-to-Action-Designs zu erstellen. Und das Plugin ist preisgünstig.
Stöbern Sie in dieser Galerie von Beispielen und sehen Sie sich die Ergebnisse der Nutzer an.
Breadcrumbs: Mit dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin können Sie Breadcrumbs mit einem Mausklick hinzufügen.
Was kommt als Nächstes?
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, zu verstehen, was Scannability ist und wie Sie sie nutzen können, um bessere Inhalte zu erstellen.
Vielleicht möchten Sie auch andere Artikel in unserem Blog lesen, z. B. unsere Tipps zum Schreiben von Texten und die Anleitung zum Schreiben von Meta-Beschreibungen für SEO.
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