Você gostaria de conhecer o impacto e o uso da IA em SEO?
A IA está se tornando rapidamente um tópico importante em SEO. Ela está ajudando muitos profissionais de marketing digital e proprietários de pequenas empresas a executar tarefas de SEO com mais rapidez e eficiência.
Neste artigo, veremos a função da IA em SEO e algumas considerações a serem feitas ao adotar a IA em sua estratégia de SEO.
Neste artigo
- Entendendo a IA e o SEO
- A IA em SEO existe há mais tempo do que você pensa
- O que é o ChatGPT (e como ele revolucionou a IA em SEO)?
- SEO para mecanismos de pesquisa com IA (otimização de mecanismo generativo)
- IA em SEO: 4 coisas que você precisa saber
- IA em SEO: Respostas às suas perguntas frequentes
- IA em SEO: O futuro está aqui
Entendendo a IA e o SEO
Para entender melhor a IA em SEO, vamos examinar brevemente esses dois acrônimos.
Inteligência artificial (IA) é um termo genérico que abrange várias tecnologias diferentes, incluindo aprendizado de máquina (ML), processamento de linguagem natural (NLP), aprendizado profundo, visão computacional e outras tecnologias emergentes. Essas tecnologias são projetadas para ajudar as máquinas a realizar tarefas cognitivas específicas tão bem quanto, ou melhor que, os seres humanos.
Por outro lado, a otimização de mecanismos de busca (SEO) aprimora seu site e suas páginas da Web para gerar tráfego orgânico de mecanismos de busca como o Google. Se você seguir as práticas recomendadas de SEO do WordPress em seu site, os mecanismos de pesquisa descobrirão rapidamente seu conteúdo e o exibirão nos resultados de pesquisa.
Portanto, a IA em SEO usa a tecnologia de IA para otimizar seu site e conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários. Isso ajuda você a dimensionar facilmente suas campanhas de SEO e a executar tarefas com mais rapidez e eficiência. Como resultado, suas chances de obter uma classificação elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) são aumentadas.
A IA em SEO existe há mais tempo do que você pensa
A IA faz parte do SEO há anos. Na verdade, mecanismos de pesquisa como o Google vêm integrando a IA em seus algoritmos para determinar como classificar o conteúdo desde a atualização do RankBrain em 2015. Com a introdução do BARD do Google e a evolução da experiência geradora de pesquisa (SGE) do Google, a IA logo terá um papel de destaque no SEO.
As recentes mudanças nos recursos de IA catapultaram as ferramentas de SEO com IA para o futuro. Por causa disso, a forma como as tarefas de SEO são realizadas mudou muito. Isso porque a IA pode ajudar você em muitas tarefas, inclusive:
- Criação de links
- Geração de títulos e meta descrições de SEO
- Descoberta de oportunidades de classificação
- Otimização de conteúdo
- E mais
Isso nos leva a um dos mais recentes desenvolvimentos em IA para SEO: ChatGPT.
O que é o ChatGPT (e como ele revolucionou a IA em SEO)?
O ChatGPT é um chatbot de inteligência artificial (IA) desenvolvido pela OpenAI, uma empresa de pesquisa de IA. Lançada em novembro de 2022, essa ferramenta revolucionária pode ajudá-lo com:
- Realização de conversas
- Escrever artigos, ensaios acadêmicos e e-mails
- Código de escrita
- E muito mais
Devido aos seus recursos poderosos, o ChatGPT já conquistou mais de 100 milhões de usuários ativos e se tornou um tópico importante em todos os setores, especialmente nos círculos de marketing digital.
Atualmente, o ChatGPT revolucionou a forma como a IA é usada em SEO. Por um lado, muitos plugins de SEO estão sendo criados na plataforma ChatGPT, e muitos outros estão incorporando-a para torná-los mais poderosos. Por causa disso, muitos profissionais de marketing e SEOs estão usando ferramentas e software de SEO com IA para obter vantagem sobre seus concorrentes.
SEO para mecanismos de pesquisa com IA (otimização de mecanismo generativo)
Com o surgimento de mecanismos de pesquisa com IA, como o SGE do Google, o Perplexity.ai, o BingChat e outros, estamos vendo uma rápida mudança no SEO. Um destaque especial é o surgimento da otimização de mecanismos generativos (GEO).
A GEO se concentra principalmente no alinhamento de seu conteúdo com os requisitos dos mecanismos de IA generativa. Esses mecanismos usam algoritmos avançados para gerar respostas detalhadas e ricas em contexto, em vez de apenas listar links.
O objetivo do GEO é garantir que seu conteúdo não seja apenas detectável, mas também valioso e relevante quando a IA sintetizar informações para consultas de usuários.
GEO vs. SEO: Qual é a diferença?
A otimização de mecanismos de geração (GEO) e a otimização de mecanismos de busca (SEO) são duas abordagens distintas que visam aumentar a visibilidade on-line, mas atendem a tecnologias e metodologias diferentes. Entender suas diferenças é fundamental para quem deseja otimizar o conteúdo digital de forma eficaz. Vamos dar uma breve olhada em suas principais diferenças.
1. Foco da otimização
- SEO: O SEO tradicional tem como alvo principal os usuários humanos e os mecanismos de pesquisa convencionais, como Google e Bing. Ele enfatiza a melhoria das classificações nas SERPs por meio da otimização de palavras-chave, backlinking e elementos técnicos como desempenho.
- GEO: em contrapartida, o GEO se concentra na otimização do conteúdo para mecanismos generativos orientados por IA. O objetivo é garantir que o conteúdo seja estruturado para que a IA possa interpretá-lo facilmente em respostas coerentes às consultas dos usuários.
2. Técnicas empregadas
- Técnicas de SEO: As estratégias de SEO geralmente envolvem fatores tradicionais de classificação, como pesquisa e posicionamento de palavras-chave, criação de backlinks e aprimoramento de métricas de experiência do usuário, como taxas de cliques e tempo de permanência. O objetivo é obter uma classificação mais alta nas SERPs, combinando as pesquisas dos usuários com o conteúdo relevante.
- Técnicas de GEO: O GEO enfatiza a qualidade, a relevância e a estrutura do conteúdo em vez da densidade de palavras-chave específicas. Ele utiliza títulos claros, marcadores e informações bem organizadas para facilitar a capacidade da IA de extrair e resumir dados de forma eficaz. Isso significa criar conteúdo que responda diretamente às perguntas e possa ser facilmente integrado às respostas geradas pela IA.
GEO vs. SEO: O que essa mudança significa para você?
Porque a IA está se tornando cada vez mais a "primeira parada" para muitos consumidores! As pessoas estão pedindo a ferramentas como o ChatGPT para resolver problemas, dar conselhos ou até mesmo tomar decisões de compra.
Agora, imagine que seu conteúdo não esteja otimizado para aparecer nessas respostas de IA conversacional. Você estaria perdendo uma enorme fatia de tráfego!
Então, como você implementa o GEO?
É aqui que a diversão começa!
Para otimizar o conteúdo para mecanismos generativos, siga estas estratégias:
1. Foco no conteúdo baseado em perguntas
A IA generativa prospera ao responder a perguntas. Estruture seu conteúdo em torno de consultas comuns. Por exemplo:
- SEO tradicional: "Melhores tênis de corrida em 2024"
- GEO: "Quais são os melhores tênis de corrida para treinar para a maratona de 2024?"
Ao abordar diretamente as perguntas, você alinha seu conteúdo com a estrutura das respostas geradas pela IA.
2. Criar conteúdo de conversação
A IA generativa imita o diálogo humano. Se o seu conteúdo for escrito em um tom mais coloquial, é mais provável que a IA se inspire nele. Pense em guias "Como fazer", perguntas frequentes ou até mesmo artigos de solução de problemas.
3. Divida o conteúdo com brigadas de balde
Manter a atenção é fundamental! As brigadas de balde são frases curtas que provocam curiosidade e prendem os leitores e os mantêm engajados.
E adivinhe só?
Os mecanismos de IA também adoram conteúdo claro e conciso!
Exemplos:
- "Aqui está o ponto crucial..."
- "Deixe-me explicar..."
- "O segredo é..."
Essas frases criam pontos de parada naturais que incentivam um envolvimento mais profundo, e a IA pode usá-las para dividir as respostas em partes digeríveis.
4. Otimização para processos de várias etapas
As pessoas geralmente pedem à IA que as oriente nas etapas. Estruture o conteúdo em torno desses processos e rotule-os claramente.
Exemplo: Um blog sobre o conserto de um carro pode ser escrito como:
- Etapa 1: Diagnosticar o problema
- Etapa 2: Obtenha as ferramentas certas
- Etapa 3: Comece pelo motor
5. Atualize o conteúdo regularmente
Os mecanismos de IA estão constantemente aprendendo e se atualizando. Mantenha seu conteúdo atualizado para que ele seja indexado pela IA. O conteúdo atualizado tem uma chance maior de ser selecionado pela IA em suas respostas, o que aumenta o tráfego.
A otimização de mecanismos generativos é a próxima fronteira do marketing de conteúdo. Como a IA continua a crescer, manter-se à frente da curva adaptando sua estratégia a esses mecanismos generativos pode abrir novas oportunidades de tráfego, engajamento e conversões.
Mas com todo o entusiasmo em torno da IA, a pergunta é: ela é uma moda passageira ou o futuro do SEO?
IA em SEO: 4 coisas que você precisa saber
Agora que você sabe o que é IA e para que ela é usada em SEO, vamos analisar alguns casos de uso interessantes que você pode implementar.
1. A IA oferece muitas ferramentas avançadas de SEO
Com o início do uso de IA em SEO, a IA aprimorou muitas ferramentas de SEO. Um excelente exemplo é o All In One SEO (AIOSEO).
O AIOSEO é um plug-in de SEO avançado e fácil de usar que já foi baixado mais de 100 milhões de vezes. Milhões de blogueiros inteligentes usam o AIOSEO para ajudá-los a aumentar suas classificações nos mecanismos de busca e direcionar tráfego qualificado para seus blogs. Isso ocorre porque o plug-in tem muitos recursos e módulos avançados projetados para ajudá-lo a definir corretamente suas configurações de SEO. Os exemplos incluem:
- Conteúdo Cornerstone: Crie facilmente grupos de tópicos e aprimore sua autoridade tópica e sua estratégia de SEO semântico.
- Status do índice: Verifique se sua página ou post foi indexado - diretamente no painel do WordPress.
- Estatísticas de pesquisa: Essa poderosa integração com o Google Search Console permite que você acompanhe suas classificações de palavras-chave e veja métricas importantes de SEO com um clique e muito mais.
- Revisões de SEO: Acompanhe todas as alterações feitas em seu site e veja o impacto delas em seu SEO. Além disso, você pode ver em uma linha do tempo como as atualizações do Google afetam seu site.
- Gerador avançado de Robots.txt: Gere e personalize facilmente seu arquivo robots.txt para melhorar o rastreamento e a indexação.
- TruSEO Highlighter: Facilita a identificação de problemas de SEO na página e fornece recomendações para corrigi-los.
- Gerador de esquemas de última geração: Esse gerador de esquema sem código permite que os usuários gerem e produzam qualquer marcação de esquema em seu site.
- Gerenciador de redirecionamento: Ajuda a gerenciar redirecionamentos e a eliminar erros 404, facilitando o rastreamento e a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
O AIOSEO também tem alguns módulos de SEO que são alimentados por IA, como o AI Title/Description Generator e o Link Assistant.
Gerador de título/descrição de IA
O AI Title/Description Generator da AIOSEO ajuda a eliminar o trabalho de criar títulos de posts e meta descrições, pois ele faz isso automaticamente com o clique de um botão.
O mecanismo de IA cria então 5 sugestões com base em seu conteúdo...
Tudo o que você precisa fazer é selecionar o que deseja e ajustá-lo, se necessário.
Com títulos de posts e meta descrições otimizados para SEO, seu conteúdo será:
- Classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa
- Ganhe mais visibilidade nas SERPs
- Gerar mais tráfego para seu site
E tudo o que é preciso para obter esses resultados é um simples clique em um botão!
Assistente de link
Outro recurso com tecnologia de IA é o Link Assistant, nosso módulo de criação de links internos.
O Link Assistant automatiza a criação de links internos rastreando seu site para verificar se há oportunidades de links internos. A visão geral mostra o número de links externos e internos e os links de afiliados em seu site.
Você também pode obter um relatório mais detalhado dos links em seu site clicando em Links Report (Relatório de links). Ele fornece um relatório com sugestões de links e mostra os posts órfãos em seu site.
A melhor parte é que você não precisa abrir a página de destino para adicionar os links sugeridos. Em vez disso, abra o Relatório de links e clique em um post ou página. Isso abrirá uma janela com sugestões de links internos de entrada e internos de saída.
Esse nível de automação apenas torna o processo de vinculação interna mais rápido e eficiente.
Se estiver procurando o melhor plugin de IA para WordPress, não precisa procurar mais, pois ele é o AIOSEO. Porque ele é um plugin fácil de usar e você não precisa de nenhum conhecimento técnico ou de codificação para usá-lo em todo o seu potencial.
Para obter instruções passo a passo sobre como instalar o AIOSEO, consulte nosso guia de instalação.
Além do AIOSEO, muitas outras ferramentas e plugins de SEO incorporam a IA em seus conjuntos de recursos. Aqui está uma lista de algumas das melhores ferramentas de SEO com IA para várias tarefas de SEO.
2. A IA não é uma bala de prata
Embora a IA seja poderosa, não se engane pensando que ela fará com que você seja o número 1 nas SERPs. Isso é especialmente verdadeiro no caso da criação de conteúdo.
A IA é uma ferramenta. E, como todas as ferramentas, não importa o setor, uma ferramenta é tão boa quanto a pessoa que a utiliza. Você ainda precisa saber como usar as ferramentas de forma eficaz.
É por isso que você não deve pensar que a IA fará magicamente todo o trabalho para você. Por exemplo, ao fazer com que a IA crie conteúdo, você precisa dominar os prompts certos para ajudá-lo a obter o máximo da ferramenta. E mesmo que use os prompts certos, você ainda precisará analisar o conteúdo para verificar os fatos e garantir a correção gramatical.
Isso nos leva ao próximo ponto.
3. Conteúdo gerado por humanos vs. gerado por IA: Qual é o melhor para SEO?
Embora as ferramentas de conteúdo alimentadas por IA estejam se tornando cada vez melhores na criação de conteúdo, elas ainda têm uma falha importante: são apenas spinners avançados de artigos. Isso significa que elas são incapazes de realizar suas próprias pesquisas e emitir opiniões. Em vez disso, elas analisam o conteúdo da Internet e criam conteúdo com base nisso.
É por isso que sua contribuição é necessária ao usar a IA para gerar conteúdo.
Então, o conteúdo gerado por IA realmente ajuda ou prejudica a visibilidade do seu site?
Bem, vamos nos aprofundar nos detalhes!
O conteúdo gerado por IA refere-se a textos, imagens e vídeos criados usando ferramentas como ChatGPT ou DALL-E. Essas tecnologias poderosas dependem de algoritmos de aprendizado de máquina treinados em enormes conjuntos de dados. Mas aqui está o problema: a qualidade desse conteúdo pode variar muito. Às vezes, a IA produz informações imprecisas ou até mesmo sem sentido. É por isso que eu sempre recomendo verificar novamente tudo o que a IA gera antes de clicar em "publicar". Você não quer correr o risco de prejudicar a credibilidade de sua marca ou seu desempenho de SEO!
Além das imprecisões, outro fator a ser considerado ao usar a IA para gerar conteúdo é se o resultado atende às diretrizes E-E-A-T do Google. Para sua informação, E-E-A-T se refere a Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness (conhecimento especializado, experiência, autoridade e confiabilidade). Embora a IA possa produzir conteúdo rapidamente, ela geralmente não tem o toque pessoal e a experiência em primeira mão que somente os autores humanos podem oferecer. Isso é fundamental para estabelecer autoridade nas classificações de pesquisa. O Google não está banindo totalmente o conteúdo de IA, mas adverte contra o uso dele apenas para burlar o sistema. Se você não for cuidadoso, poderá acabar violando as políticas de spam do Google.
Então, como podemos usar a IA de forma eficaz para SEO?
Aqui vai meu conselho: pense nessas ferramentas como seus assistentes e não como substitutos para sua criatividade. Combinando insights pessoais com rascunhos gerados por IA, você pode criar conteúdo de alta qualidade que repercuta no seu público. Por exemplo, use a IA para fazer um brainstorming de ideias de artigos ou criar esboços, mas adicione sua voz e seu conhecimento exclusivos ao texto final. Dessa forma, você produzirá conteúdo envolvente mais rapidamente e ainda melhorará seus resultados de SEO! Você está pronto para abraçar o futuro da criação de conteúdo?
Para uma análise aprofundada desse tópico, confira - O conteúdo de IA é ruim para o SEO do WordPress?
4. A revolução da IA está levando à ascensão da otimização de mecanismos de resposta (AEO)
A otimização para mecanismos de resposta (AEO) é um subconjunto de SEO que se concentra em fornecer aos usuários respostas diretas às suas consultas nos mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, ela se apresenta na forma de um snippet em destaque, painel de conhecimento ou assistentes de IA em mecanismos de pesquisa como o Bing AI ou o Google SGE.
O objetivo do AEO é fornecer a resposta mais relevante e precisa para a consulta de um usuário e exibi-la nos mecanismos de pesquisa.
Com os mecanismos de pesquisa confiando fortemente na IA para classificar o conteúdo, o SEO deixou de ser focado em palavras-chave e passou a ser focado na intenção de pesquisa. Isso significa que sua estratégia de SEO agora deve se concentrar em provar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo e sua marca são relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários. Uma maneira de fazer isso é usar perguntas frequentes em seu conteúdo. Isso faz com que seus snippets de pesquisa sejam mais proeminentes nas SERPs.
As perguntas frequentes também podem ajudar a impulsionar seu SEO e melhorar suas taxas de cliques orgânicos (CTR).
Outra maneira de impulsionar seu AEO é criar links internos estratégicos em seu conteúdo. Isso é muito fácil com uma ferramenta com tecnologia de IA, como o Link Assistant. Ao criar links internos, você constrói autoridade tópica, e os mecanismos de pesquisa valorizarão mais suas respostas, levando a classificações de pesquisa mais altas.
IA em SEO: Respostas às suas perguntas frequentes
O que é SEO com IA?
SEO com IA é o uso de inteligência artificial (IA) para ajudar a aumentar suas classificações e sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Quais são as melhores ferramentas de SEO com IA?
As melhores ferramentas de SEO com IA são criadas com o SEO em mente. Alguns exemplos excelentes são AIOSEO, Link Whisper e Surfer SEO.
A IA está assumindo o controle do SEO?
Embora a IA possa estar mudando a forma como o SEO é feito, ela não está, de forma alguma, assumindo o controle do SEO.
O que é a otimização de mecanismo generativo (GEO)?
A GEO (Generative Engine Optimization) é uma estratégia focada no aprimoramento do conteúdo digital para melhorar sua visibilidade e eficácia nos mecanismos de pesquisa orientados por IA.
IA em SEO: O futuro está aqui
A IA está trazendo muitos benefícios positivos para SEOs e profissionais de marketing. Mas se você é proprietário de uma pequena empresa, deve entender o que ganha ao usar a IA em sua estratégia de pesquisa.
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a saber o que esperar da IA em SEO. Talvez você também queira conferir outros artigos em nosso blog, como nosso guia definitivo de SEO para WordPress ou nosso guia para localizar e corrigir links quebrados no WordPress.
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