Optimización de sitios en los motores de búsqueda (SEO)

Por defecto, tu web de WordPress.com está optimizada para los motores de búsqueda. Sin embargo, hay más cosas que puedes hacer como propietario de una web para influir en la forma en que la gente te encuentra a través de motores de búsqueda, como Google.

SEO (SSearch EEngine Optimization) significa optimización en motores de búsqueda. «SEO» hace referencia a las técnicas que puedes utilizar para garantizar que tu sitio aparece en las primeras posiciones de los resultados de los motores de búsqueda, como Google y Bing.

Para asegurarte de que tu web se indexa en los motores de búsqueda, revisa la configuración de privacidad de tu sitio. Para que los motores de búsqueda indexen tu sitio, debe estar configurado como público y la casilla de verificación «Evitar que los motores de búsqueda indexen este sitio» no debería estar marcada.

Que el sitio esté configurado como «Público» garantiza que los motores de búsqueda lo puedan ver, pero ten en cuenta que Google y otros motores de búsqueda pueden tardar entre cuatro y seis semanas en descubrir una nueva web.

Todos los propietarios de webs quieren que su web aparezca en los principales resultados de búsqueda. Sin embargo, cada motor de búsqueda gestiona los procesos que controlan estos resultados y los requisitos están en constante cambio. Los consejos y recursos de esta guía te ayudarán a mejorar tu SEO.

Hay una diferencia entre que los motores de búsqueda indexen una web (la web aparece en algún lugar de los resultados) y que esta tenga un buen posicionamiento (la web aparece en la primera página de los resultados). El posicionamiento en los motores de búsqueda depende de si el motor decide que tu web se ajusta a lo que la persona está buscando. Los motores de búsqueda utilizan una serie de criterios para determinar si un sitio debe ocupar uno de los primeros lugares en una búsqueda concreta.

Aparecer en los principales resultados de Google y otros motores de búsqueda puede llevar tiempo. A continuación, te presentamos algunos consejos que puedes utilizar para influir en el proceso:

• Investiga tus palabras clave: piensa en las palabras clave de las búsquedas para las que quieres que aparezca tu sitio. Por ejemplo, si tu sitio trata sobre navegación, es posible que quieras que aparezca cuando se introduzcan términos como «barcos», «navegar» y «tripulación». Utiliza estas palabras clave de forma natural en los títulos de las entradas, los encabezados, el contenido y las URL.
• Describe tus imágenes: un motor de búsqueda no puede «leer» una imagen, pero puede leer lo que muestra una imagen si le proporcionas un texto alternativo que describa la imagen.
• Publica regularmente contenido nuevo: cuanto más publiques, mejor será tu posicionamiento en las búsquedas. A Google le gustan los sitios que se actualizan regularmente. No hace falta que publiques contenido todos los días o todas las semanas, encuentra la frecuencia que se ajuste a tus necesidades y sé constante.
• Comparte tu sitio: comparte automáticamente tus entradas en las redes sociales cuando las publiques para así llegar a más público. Cuanto más tráfico orgánico reciba tu sitio, mejor será para los motores de búsqueda.
• Verifica tu sitio con los motores de búsqueda: verifica tu sitio con Google Search Console y otros motores de búsqueda siguiendo los pasos de esta guía. Este paso no es necesario para indexar tu sitio, pero puede acelerar el proceso y ofrecerte información útil de la que aprender.

Esta sección de la guía se aplica a los sitios con el plan Business y Commerce de WordPress.com, y el plan Pro heredado. Si tienes un plan Business, asegúrate de activarlo. Para los sitios con los planes gratuito, Personal y Premium, mejora tu plan para acceder a esta función.

Además de las técnicas que se han explicado previamente, nuestros planes de nivel superior incluyen herramientas para SEO adicionales. Puedes obtener más información sobre ellas en este enlace.

No necesitas un plan que habilite los plugins en tu sitio para que los motores de búsqueda lo indexen y lo posicionen. Tampoco necesitas ningún plugin concreto. Sin embargo, los plugins pueden ofrecer herramientas útiles para ajustar tus resultados de búsqueda y optimizar el posicionamiento de tu sitio.

Si tu sitio tiene plugins habilitados, añade un nombre de dominio personalizado para que Google indexe tu sitio. Los motores de búsqueda no indexarán el dominio .wpcomstaging.com.

Yoast SEO es un plugin útil que puede ayudarte a optimizar tu web para los motores de búsqueda. Es fácil de usar y ofrece muchas funciones que pueden ayudarte a mejorar la visibilidad de tu sitio web. Entre las ventajas de usar Yoast SEO se incluyen la optimización del contenido para palabras clave específicas, la creación de metadescripciones y títulos personalizados, y el análisis del rendimiento de tu web. Yoast SEO también tiene una versión Premium de pago que ofrece funciones adicionales, como sugerencias de enlaces internos, datos sobre el contenido y un gestor de redirecciones.

Si instalas un plugin para SEO, sustituirá a las herramientas integradas que proporciona tu plan. Soluciones como Yoast Premium ofrecen un paquete alternativo de herramientas de SEO para tu sitio. No se recomienda instalar más de un plugin para SEO a la vez, ya que varios plugins con la misma función pueden causar conflictos o errores.

Visualiza nuestro webinar grabado para aprender a realizar una búsqueda efectiva de palabras clave para el SEO de tu sitio:

Para mayor brevedad, todas las preguntas siguientes hacen referencia a Google. Sin embargo, se pueden aplicar las mismas respuestas a todos los otros motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden tardar de 4 a 6 semanas o más en mostrar los sitios recién creados.

Asegúrate de que, en la configuración de privacidad de tu sitio, el sitio esté configurado como Público y que la opción «No permitir que los motores de búsqueda indexen mi sitio» no esté seleccionada.

Aunque no es necesario que tu sitio esté indexado en Google, conectar tu sitio a Google Search Console puede ayudarte a que Google incluya tu sitio más rápido.

Sigue estos pasos para comprobar si tu web aparece en los resultados de búsqueda de Google:

1. Accede a google.com.
2. En el cuadro de búsqueda, escribe site:yourgroovydomain.com (sustituye yourgroovydomain.com por la dirección de tu web).
3. Sucederá una de estas dos cosas:
   • Aparecerán las páginas y entradas de tu web. Esto significa que tu web está incluida en Google. Mejora tu posicionamiento en las búsquedas con estos consejos.
   • Tu búsqueda no devolverá ningún resultado. Esto significa que tu web aún no está incluida en Google. Consulta nuestra guía para aprender a verificar tu sitio con Google Search Console y enviar tu mapa del sitio.

Si haces cambios en tu sitio, las vistas previas de Google pueden tardar en actualizarse (entre unos pocos días y unas pocas semanas).

Google decide qué información mostrar en la vista previa de la búsqueda. Puedes intentar añadir un extracto a tu entrada o página y actualizar el título y la descripción corta del sitio, pero la decisión de lo que se muestra la toma Google.

Hay muchas herramientas que puedes usar para auditar el SEO de tu sitio, como Google Search Console y Yoast SEO. El servicio de soporte de WordPress.com no puede ayudarte a procesar estos informes. WordPress.com está optimizado para SEO a nivel técnico, y tú, como propietario del sitio, puedes optimizar su contenido. Para obtener ayuda con eso, te animamos a que sigas los consejos de esta página y a que uses los recursos proporcionados por la herramienta de terceros que has utilizado para comprobar el SEO de tu sitio.

«La descripción de este resultado no está disponible a causa del archivo robots.txt del sitio. Consulta más información.»

Si en la visibilidad de tu sitio, este se ha configurado como «Privado» durante mucho tiempo y lo has cambiado a «Público», no verás la descripción de tu sitio en Google de inmediato. En lugar de eso, verás el mensaje anterior.

Espera un tiempo para que Google rastree e indexe tu sitio y la descripción se actualizará por sí sola.

En estos casos, el motor de búsqueda Bing de Microsoft muestra, debajo de la URL de tu sitio, el siguiente mensaje: «Aquí nos gustaría mostrarte una descripción, pero este sitio no lo permite».

«No hay información disponible para esta página».

Si los motores de búsqueda indexan tu sitio antes de que añadas una metadescripción, es posible que muestren el mensaje «No hay información disponible para esta página» en lugar de una descripción.

Asegúrate de actualizar tu metadescripción. A continuación, los motores de búsqueda tardarán de dos a cuatro semanas en volver a indexar tu sitio y mostrar la nueva información.

Por defecto, los sitios web alojados en WordPress.com tienen su propio archivo robots.txt que se recogerá en los motores de búsqueda. Para añadir personalizaciones adicionales a tu archivo robots.txt, tienes algunas opciones.

Esta sección de la guía se aplica a los sitios con el plan Business y Commerce de WordPress.com, y el plan Pro heredado. Si tienes un plan Business, asegúrate de activarlo. Para los sitios con los planes gratuito, Personal y Premium, mejora tu plan para acceder a esta función.

• Puedes crear un archivo robots.txt personalizado y subirlo a tu directorio raíz mediante SFTP.
• Puedes utilizar un plugin diseñado para editar el archivo robots.txt, como Robots.txt Editor.
• Los plugins diseñados para mejorar el SEO (como Yoast o Rank Math SEO) también incluyen ajustes para editar el archivo robots.txt.

No olvides que la mayoría de los plugins los han desarrollado terceros. Por lo tanto, serán ellos los que estarán más familiarizados con la instalación, la configuración y la solución de problemas del plugin. Los buenos proveedores de plugins contarán con un método para que te pongas en contacto con ellos si necesitas ayuda.