Comment une application de transport public a augmenté le trafic organique de 1 134 % par an
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54.3K à 669.9K Visites mensuelles
L'industrie
Web & Tech
Niche
Application mobile
Date du rapport
octobre 2023
Dans l'agitation de la vie urbaine, les applications mobiles de transport en commun sont un élément essentiel pour les citadins et les voyageurs. Ces compagnons numériques guident les utilisateurs à travers leurs options de transport, facilitant ainsi leurs déplacements.
Et lorsque tous les navetteurs sont armés d'un smartphone, la concurrence est intense.
Alors, comment les applications stimulent-elles la notoriété de la marque pour gagner ces places convoitées sur les écrans des utilisateurs ?
Certains prennent la décision intelligente de tirer parti de leur site web et de gagner la confiance des utilisateurs. Personne ne le fait mieux que transitapp.com.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous révélons comment l'entreprise a mis fin à une période d'immobilisme de 10 ans pour devenir un leader du secteur en 2023.
Commençons.
Dans cet article
- À propos du transit
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment Transit a atteint 669.8K visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
- Boostez votre classement et augmentez votre visibilité avec AIOSEO
À propos du transit
Transit est une application mobile destinée aux navetteurs. Elle fournit des données en temps réel sur les transports publics, telles que les heures d'arrivée, les départs et les retards.
Le site web de Transit met également ces informations à la disposition des utilisateurs d'ordinateurs de bureau.
Aujourd'hui, Transit dessert plus de 300 villes dans le monde.
De plus, c'est un leader dans le domaine de la navigation. Transit a été téléchargé plus de 10 millions de fois sur Android et se classe au quatrième rang des applications de navigation d'Apple.
Performances historiques
Transit n'a pas atteint ce niveau de popularité du jour au lendemain. En fait, son histoire a commencé il y a plus de dix ans.
L'entreprise a été créée en 2012 à Montréal, au Canada.
Les premières années, le trafic sur le site web était relativement minime. Puis, en 2016, il a commencé à se situer dans une fourchette de 20 à 30 000 par mois.
Les années 2018 à 2020 sont celles où le trafic est le plus élevé, avec une moyenne de 91 000 visites par mois.
Cependant, Transit était sur le point de devenir célèbre. En 2023, elle a propulsé son trafic vers des sommets inégalés.
Une tendance à la croissance est apparue en avril, marquant une nouvelle ère pour la visibilité et le succès de la marque.
Comment en sont-ils arrivés là ? Et que s'est-il passé exactement pour donner le coup d'envoi de cette incroyable croissance ?
Découvrons-le.
Le catalyseur : comment Transit a atteint 669.8K visites mensuelles
Transitapp.com a augmenté son trafic organique en effectuant les opérations suivantes :
- Accroître la production de contenu
- Tirer parti du référencement programmatique
- Utiliser les FAQ pour gagner des places dans People Also Ask
- Acquérir des backlinks de haute autorité
Nous examinerons chaque élément en détail afin de comprendre son importance et sa contribution au succès de Transit.
Commençons.
1. Accroître la production de contenu
Jusqu'au printemps 2021, le site web de Transit comptait moins de 200 pages. Il a atteint la barre des 300 pages en mai et y est resté pendant les deux années suivantes.
Puis, en mars 2023, la stratégie de contenu de Transit a commencé à prendre forme. En l'espace de quelques semaines, le site est passé à 1 610 pages.
Et le résultat n'aurait pas pu être meilleur.
Le trafic du mois d'avril a presque doublé par rapport au mois précédent, atteignant ainsi le nombre de visiteurs le plus élevé jamais enregistré.
Le graphique ci-dessous illustre ce pic et la croissance exponentielle du nombre de pages qui a suivi.
Bien que le nombre de pages d'octobre soit inférieur à celui des mois précédents, le trafic de ce mois a atteint un niveau record.
Outre le nombre de pages désormais présentes sur le site, qu'ont-ils ajouté exactement pour générer ces nouvelles visites organiques ?
La réponse se trouve dans leur application : un réseau qui cible le mode de transport public, la ligne et l'horaire de chaque région.
Pour le site web, cela a pris la forme de pages d'atterrissage.
Au cours de l'année, Transit a développé des pages détaillées sur les métros régionaux, les bus, les chemins de fer et les ferries.
Chaque page est consacrée à un trajet spécifique et comprend une carte des itinéraires, des horaires et une foire aux questions.
En voici un exemple :
Pourquoi cela est-il important ?
La décision de Transit d'élargir son offre de contenu s'est avérée déterminante pour son succès numérique. Ce nouveau contenu s'est accompagné de nouveaux classements, d'un nouveau trafic et d'une visibilité plus grande que jamais.
Ci-dessous, nous pouvons voir à quel point cette stratégie de contenu a eu un impact sur le classement des mots clés.
Ce résultat est encore plus impressionnant si on le compare aux données de l'année dernière :
Ce n'est un secret pour personne que l'enrichissement de votre contenu multiplie les possibilités de classement et de trafic.
Mais toutes les stratégies ne produisent pas les mêmes résultats. Votre contenu doit être à la hauteur.
Transit a fait un travail phénoménal en créant un contenu centré sur l'utilisateur avec une intention de recherche ciblée.
Chacune de ces pages répond à un besoin très spécifique de l'utilisateur. Et leur contenu est à la hauteur.
Les propriétaires de sites web doivent en prendre note. Découvrez les besoins de votre public, puis adaptez votre contenu pour répondre à la demande.
Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?
Ce n'est pas forcément difficile quand on sait par où commencer. C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.
Comment utiliser la recherche de mots-clés pour identifier les opportunités de contenu :
La recherche de mots-clés est essentielle pour trouver de nouvelles façons d'étoffer votre contenu. Vos efforts en matière de contenu peuvent être vains s'il n'y a pas de demande pour ce que vous créez.
La recherche de mots-clés vous permet de savoir exactement ce que les gens recherchent.
Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils de référencement populaires.
Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés cibles, utilisez-les comme base de votre stratégie de contenu. Les groupes de sujets peuvent vous aider dans ce processus et vous permettre de rester sur la bonne voie au fur et à mesure que vous élaborez votre contenu.
Outils de recherche de mots-clés :
Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés directement dans WordPress ?
All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.
Notre outil Keyphrase Suggestions utilise votre phrase-clé cible pour obtenir des mots-clés pertinents de Semrush. Nous vous les présentons ensuite.
Après avoir cliqué sur Obtenir des phrases-clés supplémentaires, vous recevrez une liste d'idées de mots-clés.
En voici un exemple :
Une fois que vous avez ajouté et optimisé un mot-clé spécifique, TruSEO vérifie vos optimisations et vous informe de leurs performances.
Vous pouvez également ajouter ces termes à une liste de mots-clés en cours et les conserver pour un contenu futur.
Voyons ensuite comment Transit a produit cette quantité de nouvelles pages à l'aide de l'automatisation.
2. Tirer parti du référencement programmatique
À son apogée, le site web de Transit comptait 21 578 pages. Cela représente une augmentation de 21,2 000 pages par rapport aux 7 mois précédents.
Créer autant de pages d'atterrissage en si peu de temps n'est pas une mince affaire.
Comment ont-ils fait ? L 'automatisation.
Transit présente des signes révélateurs de l'utilisation du référencement programmatique. Ce processus utilise des données et des outils d'automatisation pour produire des pages à grande échelle.
En fait, vous créez un modèle et fournissez des données que le logiciel utilise pour générer un contenu unique.
La qualité de l'information fournie est déterminante. Il s'agit donc d'un processus plus complexe qu'une victoire rapide et facile.
(Et si vous vous y prenez mal, vous risquez de devoir chercher comment vous remettre d'une pénalité Google).
Dans le cas de Transit, ils ont créé un modèle exceptionnel et fourni leurs mots-clés cibles pour tirer le meilleur parti du référencement programmatique.
Chaque page d'atterrissage offre une expérience utilisateur riche, répondant à toutes les questions relatives à la visite.
Voici un exemple d'une de ces pages pour le train Q du métro de New York :
Et maintenant, jetez un coup d'œil à cette page pour un bus de Dublin :
Ça vous dit quelque chose ?
Voilà un modèle de référencement programmatique en action.
Chaque page comprend également une liste de questions fréquemment posées (FAQ), que nous examinerons dans la section suivante.
Pourquoi cela est-il important ?
Transit a exploité tout le potentiel du référencement programmatique en créant un modèle complet. Les pages répondent à l'intention de recherche et offrent une expérience utilisateur riche en informations.
En fin de compte, il s'agit d'une leçon pour ceux qui sont prêts à faire le travail de base.
Le référencement programmatique nécessite du temps, des efforts et les bons outils pour réussir. Lorsqu'il est bien fait, il peut être un moyen puissant d'amplifier votre production de contenu.
Comment faire du référencement programmatique sur votre site :
Cet article de Zapier vous montre comment faire du référencement programmatique sur votre site web.
Il est également important de noter que le référencement programmatique ne se limite pas à la création de contenu.
Vous pouvez automatiser les processus de référencement sans éliminer complètement le contenu écrit à la main. (Nous préférons cette méthode).
Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Utiliser l'IA pour rédiger des méta titres et des méta descriptions
- Paramétrage des balises alt text et title de l'image pour qu'elles soient générées automatiquement avec les balises intelligentes de l'image
- Redirection automatique des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
- Utiliser un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes dans WordPress
Outils pour le référencement programmatique :
AIOSEO peut vous aider à automatiser certains processus pour rendre vos optimisations plus efficaces.
En ce qui concerne la liste des points ci-dessus, l'AIOSEO dispose d'un outil pour chaque tâche :
- Métadonnées - AI Title/Description Generator crée des méta titres et des méta descriptions uniques et convaincants en un seul clic.
- Image SEO - Activez l'option Image SEO pour ajouter des variables et personnaliser automatiquement les attributs des images.
- Redirections 404 - Le gestionnaire de redirections permet d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site et d'éviter les erreurs de page non trouvée.
- Liens - Link Assistant génère des suggestions de liens internes directement dans l'éditeur WordPress. Trouvez rapidement des opportunités de liens et ajoutez-les facilement à votre contenu.
Ensuite, découvrons comment les FAQ ont changé la donne pour la croissance annuelle de Transit.
3. Utiliser les FAQ pour gagner des places dans People Also Ask
Comme nous l'avons mentionné précédemment, Transit inclut des FAQ sur ses pages d'atterrissage.
Voici à quoi cela ressemble sur la même page du NYC Subway Q que nous avons consultée précédemment :
(Si vous visitiez la page Dublin bus 27, vous verriez une liste identique de questions. Les mots-clés et les réponses sont bien sûr différents).
Ces questions jouent un rôle important chez transitapp.com.
Non seulement ils offrent à leur public un contenu utile et centré sur l'utilisateur, mais ils obtiennent également de riches résultats dans la base de données People Also Ask (PAA) de Google.
La section AAP présente aux utilisateurs des requêtes pertinentes par rapport à leur recherche initiale. Voici à quoi elles ressemblent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) :
Transit génère un grand nombre de ces résultats riches en 2023. En particulier, en octobre, elle s'est classée pour 11 000 mots clés dans l'AAP.
Pourquoi cela est-il important ?
La section AAP de Google est un bien immobilier de premier ordre dans les SERP.
En raison de leur position dominante, les résultats des AAP sont connus pour améliorer les indicateurs clés, tels que le taux de clics (CTR) et le trafic organique.
La section AAP est également idéale pour les sites web qui cherchent à renforcer la notoriété de leur marque et à gagner en crédibilité aux yeux des utilisateurs.
Comment optimiser l'AAP sur votre site :
Reprenons l'exemple précédent de la FAQ pour montrer comment optimiser l'AAP sur votre site.
Voici la question posée sur la page de Transit :
- Recherchez un mot-clé basé sur une question (ou formulez votre mot-clé sous la forme d'une question).
- Utilisez ce mot-clé dans votre sous-titre.
- Répondez à la question dans le texte qui suit immédiatement votre sous-titre. Veillez à ce que votre réponse soit concise. Les moteurs de recherche préfèrent les réponses courtes car l'espace est limité dans la section AAP.
- Ajouter un schéma de FAQ.
Pour un tutoriel plus détaillé, consultez cet article sur l 'optimisation pour la section AAP de Google. Nous vous guiderons à travers chaque étape.
Outils pour améliorer les résultats de l'AAP
Le générateur de schémas d' AIOSEO est votre allié pour obtenir des résultats riches dans l'AAP de Google.
Sélectionnez le schéma de la FAQ dans notre catalogue de schémas et nous le mettrons en œuvre pour vous.
Nous pouvons également vous aider à positionner votre mot-clé dans les bons endroits, y compris dans vos sous-titres.
Voici un exemple de la façon dont TruSEO analyse vos optimisations de contenu et vous indique exactement où et comment apporter des améliorations.
Enfin, nous examinerons le dernier facteur de la croissance remarquable de Transit : les liens retour.
4. Acquérir des backlinks de haute autorité
En 2023, Transit a connu une augmentation des liens retour. Le mois d'août a été le plus fructueux, avec 1,2 million de liens retour.
Lorsque l'on examine les différents backlinks, plusieurs d'entre eux ont un score d'autorité de 70 ou plus. Nombre d'entre eux proviennent de leurs partenaires, qui sont des services de transport public régionaux.
Note : Le Score d'Autorité (AS) est une métrique de Semrush pour mesurer la qualité globale et la performance d'un domaine. Vous pouvez également voir cette métrique sous le nom d'Autorité de Domaine (DA).
De plus, Transit a un ratio follow-to-nofollow stupéfiant, comme le montre le tableau ci-dessous.
Pourquoi cela est-il important ?
Les liens retour figurent parmi les deux premiers facteurs de classement de Google, ce qui en fait un puissant moteur de trafic et de classement. Ils agissent comme des votes de confiance pour votre site web, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est crédible.
Nous devons également féliciter Transit pour son profil de liens retour. C'est l'un des plus propres que nous ayons vus en analysant des sites web jusqu'à présent. Et voici ce que nous aimons :
Leurs backlinks sont :
- Pertinents (ils sont liés à l'industrie des transports en commun)
- Crédibles (proviennent de sites web authentiques, pas de systèmes de liens)
- Utiliser un texte d'ancrage naturel (le texte s'intègre dans le contenu où il apparaît)
- Dofollow (les liens "follow" permettent aux moteurs de recherche de suivre le lien, de découvrir votre contenu et de transférer l'équité du lien)
Comment faire du link building sur votre site :
Ce guide vous montre comment obtenir des liens retour pour votre site web. Il met l'accent sur l'importance de la qualité par rapport à la quantité et insiste sur la pertinence.
Il est également important de noter qu'une stratégie de liens efficace va au-delà des backlinks.
Vous devez également optimiser les liens suivants :
- Interne (d'une page de votre site à une autre page de votre site)
- Sortie (de votre site vers un autre site externe)
Ce guide de création de liens contient tout ce qu'il faut savoir pour optimiser chacun d'entre eux.
Outils pour la création de liens :
Link Assistant peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, il y a une autre technique de référencement qui mérite d'être soulignée chez transitapp.com :
1. Ils optimisent la lisibilité du contenu.
La lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Elle repose sur des facteurs tels que le choix des mots, la longueur des phrases et le nombre de syllabes.
Bien que la lisibilité ne soit pas un facteur direct de classement dans Google, elle peut améliorer certains paramètres de référencement, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond.
Transit effectue les opérations suivantes pour améliorer la lisibilité:
- Ils utilisent des sous-titres pour hiérarchiser clairement le contenu. Les utilisateurs et les robots naviguent facilement dans le contenu grâce à des sous-titres clairs et organisés. Le contenu est ainsi plus facile à suivre et les utilisateurs sont incités à rester plus longtemps sur la page.
- L'espace blanc est utilisé de manière stratégique. Transit ne submerge pas son public avec des blocs de texte.
- Le multimédia capte l'attention de l'utilisateur. Les cartes et les itinéraires améliorent le contenu et fournissent des aides visuelles aux utilisateurs.
Outil : TruSEO vérifie pour vous la lisibilité de votre contenu. Vous obtiendrez un score qui vous indiquera les facteurs les plus performants et les actions à entreprendre pour ceux qui ont besoin d'être améliorés.
Voici un exemple de la liste de contrôle TruSEO Readability:
A retenir
Dans notre analyse de transitapp.com, nous avons découvert les stratégies qui ont permis à cette entreprise de se faire connaître.
La stratégie de contenu de 2023 s'est avérée fructueuse, avec un trafic organique plus important que jamais en 11 ans de présence en ligne.
Récapitulons maintenant les stratégies à utiliser sur votre site web et celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Développez votre contenu afin de vous classer pour davantage de mots-clés. La création de contenu pour une série de mots-clés pertinents peut augmenter vos chances d'obtenir des classements et du trafic. Cette approche s'adresse à votre public et renforce l'autorité de votre site dans votre niche.
- Tirez parti de l'automatisation pour rationaliser la création de contenu. Les outils d'automatisation peuvent considérablement améliorer votre efficacité et votre rendement. En rationalisant votre flux de travail, vous pouvez consacrer plus de temps à la création de contenu de haute qualité pour votre public.
- Optimisez la réponse aux questions des internautes avec les FAQ. La section AAP est un puissant moteur de trafic et de notoriété de la marque. Les FAQ sont un excellent moyen de se faire une place dans ces résultats. Les FAQ améliorent également l'expérience de l'utilisateur sur votre page. C'est un véritable scénario gagnant-gagnant.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Ne pas s'occuper de la page 404. Les erreurs de page non trouvée sont inévitables et il est préférable d'avoir une stratégie pour y remédier. Les pages 404 de Transit disent actuellement : "Cette page n'a pas pu être trouvée". Et c'est tout. Il n'y a pas de barre de recherche, pas de redirection vers la page d'accueil, ni de bouton pour aller ailleurs. C'est une impasse. Vous pouvez éviter cela en redirigeant automatiquement le contenu 404 ou en créant une page 404 personnalisée pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.
- Rendre les pages de premier niveau indexables. Certaines pages de Transit appartenant à des catégories élevées, comme les régions de New York et de Londres, contiennent des directives "noindex". Celles-ci indiquent aux robots de parcourir la page mais de ne pas l'indexer. Cela signifie qu'elle ne peut pas être classée dans les résultats de recherche. L'éditeur de robots d'AIOSEO peut vous aider à configurer ce paramètre pour afficher (ou masquer) votre contenu dans les résultats de recherche.
- Des méta-descriptions manquantes. Chaque page indexable de votre site web doit comporter une méta-description. Celles-ci aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de votre page. Elles jouent également un rôle important pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre site depuis les SERP. Vous pouvez même tirer parti de l'automatisation et demander à AI meta description generator de les rédiger pour vous.
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- Générateur de titres et de descriptions AI : Cet outil révolutionnaire utilise l'IA pour créer des métadonnées uniques et cliquables pour votre site web.
- Référencement d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles en activant automatiquement le texte alt et l'attribut title de l'image. Il suffit d'un clic.
- Gestionnaire de redirection : Créez une expérience de navigation transparente pour l'utilisateur qui empêche les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu. Notre gestionnaire de redirection vous aide à choisir et à mettre en œuvre facilement le meilleur type de redirection.
- Link Assistant : Appliquez les meilleures pratiques en matière de référencement grâce à des suggestions et des rapports sur les liens internes. Ces outils permettent de stimuler la découverte de contenu et d'éviter les pages orphelines.
- Rich Snippets Schema : AIOSEO propose différentes options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir des résultats plus riches dans les SERP. Il vous suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.